中國新媒體傳播學研究前沿

前言

此時此刻，我的心情非常激動，因為這么多研究新媒體與網(wǎng)絡傳播的學者和業(yè)界的專家匯集在一起，召開“2008中國新媒體傳播學年會”。我作為一個老年的新媒體傳播的愛好者，在表示祝賀的同時，我想有必要為大家回顧一下我們年會所走過的歷程。自1994年我們中國正式全面接入互聯(lián)網(wǎng)，到2004年正好走過了10年。在這個關鍵的時刻，為了適應新媒體迅猛發(fā)展的需要，全國研究新媒體的學者通過種種方式云集在一起，交流心得，分享研究成果。當時全國主要有兩個學術平臺，一個是“新媒體與傳播革新論壇”，簡稱“新新論壇”，一個是“中國網(wǎng)絡傳播學年會”。2004年4月，我和當時的清華大學傳播學院副院長熊澄宇教授在武漢和北京的中間城市鄭州進行磋商，鑒于新媒體對傳播學學科的巨大影響，我們倡導我們兩所都是以理工科為背景的學校，聯(lián)合舉辦一個“新媒體與傳播革新論壇”，并商定這個會議以小規(guī)模、高層次為基本思路。首屆論壇由華中科技大學承辦，論壇共收到論文82篇。經(jīng)過論文篩選，清華大學、中國人民大學、南京大學、中國傳媒大學、濟南大學、中國社會科學院、人民網(wǎng)、武漢電信局等30多家高校和信息傳播機構的42位代表應邀參加論壇。論壇的主題是“新媒介、新機遇、新挑戰(zhàn)”。論壇采用主題報告和專題演講相結合的形式，參會嘉賓從宏觀和微觀的角度各自暢談對新媒介的獨到見解。

內容概要

我們可以看到，很多論文部是國家重大課題成果的一部分，可以說，這本論文集是中國新媒體研究的一廂窗口。透過這個窗口，我們可以看到今天中國新聞傳播學界在新媒體研究方面的多元性，以及在研究領域與研究方法方面的不斷拓展。這本論文集也讓我們感受到，中國新聞傳播學界在新媒體領域方面的研究，正處在一個質的飛躍過程中。

書籍目錄

創(chuàng)新——新技術條件下的研究拓展 用戶自創(chuàng)內容的可持續(xù)性：新浪博客發(fā)帖趨勢的描述研究 繪制人的社會關系的信息圖景的嘗試和意義——“人立方關系搜索”預示了什么 網(wǎng)絡信息挖掘：能力及其對社會科學可能的影響 從社區(qū)到社會網(wǎng)絡——一種互聯(lián)網(wǎng)研究視野與方法的拓展 多樣性議題偏好與有限議題影響——互聯(lián)網(wǎng)朋S論壇意見領袖輿論參與特征研究 淺議網(wǎng)絡謠言的傳播與控制——以汶川地震中的網(wǎng)絡謠言為例 網(wǎng)絡媒介事件的特征和構成要素——一種認識網(wǎng)絡事件的新視角 變革——新技術條件下的社會變遷 對中國網(wǎng)絡民族主義的觀察、分析——以中日、中韓關系為對象 政府危機管理中的新媒體輿論管理探析 中國網(wǎng)絡社會調查報告(節(jié)選) 新媒體中的公共領域是否可能 網(wǎng)絡和諧管理的目標與路徑 網(wǎng)絡傳播與地方政府的社會控制 新媒體環(huán)境下公共領域的建構——從“黑磚窯事件”談起 想象的狂歡：“人肉搜索”的文化學分析 新媒體語境、危機話語與社會性格 融合——新技術條件下的媒介發(fā)展 媒介融合前景下的新聞傳播變革與新聞教育改革 3G技術對我國新聞媒體發(fā)展的影響 數(shù)字網(wǎng)絡媒體環(huán)境下出版概念及特征探析 新媒介生態(tài)的關系條件——報紙?zhí)醿r與網(wǎng)站唱衰的深層寓指 我國網(wǎng)絡報料的現(xiàn)狀及發(fā)展——以騰訊·大楚網(wǎng)為例 數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的形成及對媒體角色的重塑 后記

章節(jié)摘錄

插圖：本研究從全球最大的博客網(wǎng)（新浪）中隨機抽取了近兩萬個博客作者。該樣本的隨機性質和較大規(guī)模，使我們有足夠的信心認為其能夠代表新浪博客網(wǎng)的總體行為特征。通過對樣本作者發(fā)表第一個帖子的日期的分析，我們發(fā)現(xiàn)新浪博客的擴散進程與經(jīng)典的S一曲線有明顯差別。具體說來，新博客的加盟速度在2005年10月至2007年2月之間高于S－曲線的預測（這一現(xiàn)象應該與同期徐靜蕾博客點擊率超過一千萬、博客版權歸屬和廣告分成的爭議等事件有關），而在此前后的各個階段均低于S－曲線的理論值。我們知道，S－曲線是一個在各種創(chuàng)新擴散過程中被反復驗證的普遍規(guī)律。如果一個博客網(wǎng)的增長呈現(xiàn)S－曲線，不足為奇；相反，如果其明顯背離S－曲線，反而值得引起注意。高明和有效的推廣促銷，能制造出短期的超常增長，但往往不能持久，高潮過后一切回歸“自然”規(guī)律（即S－曲線）。當然，這一趨勢是新浪博客獨有，還是適用于其他博客網(wǎng)以及其他用戶自創(chuàng)內容，有待我們繼續(xù)研究。我們還通過分析作者發(fā)表最后一個帖子的日期，發(fā)現(xiàn)有四分之一左右（24％）的博客在最近三個月內發(fā)表過帖子，另外一半左右（47％）一年之內沒有任何新作，剩下四分之一多的（29％）屬于休眠狀態(tài)，其進退前景尚難判斷。如何解讀這一分布，自然涉及主觀判斷。很顯然，博客不是一個人人參與并持之以恒的大眾運動。所謂“Web2.0時代人人都是記者”的說法是過分高估了草根運動的規(guī)模及其可持續(xù)性。但是，如果四分之一的博客能持續(xù)發(fā)帖，也是一個不容忽略的社會運動。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)現(xiàn)，中國內地的2.6億網(wǎng)民中工億擁有博客或私人空間。我們也許可以據(jù)此推測，全球的2億博客相當于5000萬家業(yè)余或專業(yè)的“媒體”，而中國內地則有2500萬左右的活躍博客。

后記

今天的新媒體發(fā)展已經(jīng)進入一個新的時代，在這個時代的變化中，始終回蕩著幾個方面的主旋律：其一是創(chuàng)新。創(chuàng)新是媒體發(fā)展的永恒動力，在以Web2.0等為主要指征的新媒體時代，技術創(chuàng)新的特征是把人的關系、人的需求作為更重要的指向，技術的目標是著力于激發(fā)人的能力，整合人的能力。當新媒體的焦點從人與內容的關系演進為人與人的關系時，它的景觀必然會發(fā)生質的變化。新媒體自身的創(chuàng)新必然導致應用上的創(chuàng)新和研究上的創(chuàng)新。這些創(chuàng)新實質上也是我們對一個不斷形成中的新媒體世界的探索過程。這個世界會變得多廣闊，在一定程度上取決于我們的探索有多深遠。其二是變革。創(chuàng)新使得新媒體作為新的社會形態(tài)的意義進一步顯現(xiàn)。這個新的社會形態(tài)不是虛擬的，而是實際存在的，并且與現(xiàn)實世界交織在一起，共同構成了人類社會。這個社會雖然還遵循著人類社會固有的那些本質運行規(guī)律，但是，新技術也為社會運動帶來了內在和外在變化的可能。無論是從外部評估這些社會變革的意義，還是從內部探詢這些社會變革的動力要素，都是必要的。其三是融合。媒介融合與新媒體的發(fā)展既是交叉的，又不是完全同一的。它們有各自的原始動力。但是，其背后的邏輯是一致的，走向也是相同的。媒介融合的挑戰(zhàn)既是針對傳統(tǒng)媒體的，也是針對新媒體的。對于新媒體的研究，如果不關注媒介融合這個背景，那就會是殘缺的。

編輯推薦

《中國新媒體傳播學研究前沿》由中國人民大學出版社出版。

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