國(guó)際營(yíng)銷實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

本書為第2版，在基本上保持第一版內(nèi)容的同時(shí)，每章開始增加了學(xué)習(xí)目標(biāo)、知識(shí)點(diǎn)、技能點(diǎn)，使學(xué)生較快地領(lǐng)略每一章的核心內(nèi)容；每章內(nèi)容中加入案例和相關(guān)鏈接，便于學(xué)生加深對(duì)所述內(nèi)容的理解；對(duì)部分章節(jié)后面所附的案例進(jìn)行更換，使本書更接近當(dāng)前國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀；在各章最后附思考題和技能實(shí)訓(xùn)的內(nèi)容，便于學(xué)生練習(xí)和提高。

書籍目錄

第一章 國(guó)際營(yíng)銷概述  第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的產(chǎn)生  第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的特點(diǎn)和意義  第三節(jié) 企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)與國(guó)際營(yíng)銷  第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)分析第二章 國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境  第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境概述  第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的社會(huì)文化環(huán)境  第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的政治和法律環(huán)境  第四節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)和人口環(huán)境第三章 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研  第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研概述  第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研方法  第三節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研機(jī)構(gòu)與營(yíng)銷調(diào)研活動(dòng)的組織第四章 國(guó)際市場(chǎng)購(gòu)買行為分析  第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析  第二節(jié) 集團(tuán)市場(chǎng)購(gòu)買行為分析第五章 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)進(jìn)入  第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分  第二節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇  第三節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的定位第六章 國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品策略  第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷中產(chǎn)品的概念、分類及產(chǎn)品組合策略  第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷中的產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期及其策略  第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷新產(chǎn)品的開發(fā)策略  第四節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品的品牌商標(biāo)策略、包裝策略及服務(wù)策略  第五節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和差異化策略  第六節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷中產(chǎn)品的修正策略第七章 國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格策略  第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)的影響因素  第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品的定價(jià)方法和定價(jià)策略  第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的管理與控制  第四節(jié) 跨國(guó)公司的定價(jià)策略第八章 國(guó)際市場(chǎng)分銷策略  第一節(jié) 國(guó)際分銷渠道的結(jié)構(gòu)  第二節(jié) 國(guó)際分銷渠道的參與者  第三節(jié) 國(guó)際分銷渠道的選擇  第四節(jié) 國(guó)際分銷渠道的管理第九章 國(guó)際市場(chǎng)促銷策略  第一節(jié) 國(guó)際廣告  第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)人員推銷  第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣  第四節(jié) 國(guó)際公共關(guān)系第十章 國(guó)際營(yíng)銷的組織與控制  第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷組織  第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷控制參考文獻(xiàn)

圖書封面

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