奧巴馬制勝的營銷密碼

內(nèi)容概要

我們認為，任何一個企業(yè)，要想在21世紀的Web 2.0世界中獲得巨大的成功，都需要認真地研究和借鑒奧巴馬在政治領(lǐng)域的這些具有開拓性的做法。這也正是本書的目的所在，即從企業(yè)經(jīng)營的角度注解奧巴馬的競選傳奇。    本書中既有我們自己的見解，也有來自媒體的看法——在這場曠日持久的競選過程中，各種媒體都發(fā)表了很多專家評論。為了本書的寫作，我們和很多奧巴馬的支持者進行了面談，也從各種渠道收集了大量的精彩報道。此外，我們一直都密切地關(guān)注著博客空間里對于總統(tǒng)選舉的海量記述和評論。這里面有各種各樣的觀點和聲音，既有“政治新聞”（Politico）報道，也有大量的推特（Twitter）信息，這一切使2008年成為政治領(lǐng)域的一個轉(zhuǎn)折點。我們的目標就是從這場歷史性的選舉中提煉出對企業(yè)經(jīng)營具有借鑒意義的內(nèi)容，拿來與所有的企業(yè)領(lǐng)導者們分享。

作者簡介

巴里·李伯特，社交軟件系統(tǒng)供應商Mzinga公司主席，利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和Web2.0技術(shù)幫助企業(yè)獲得成功和快速成長的先驅(qū)之一。他的公司現(xiàn)在管理著14000多個網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，其訪客每月都超過6000多萬。

書籍目錄

第1章 可以確信和效仿的奧巴馬制勝之道　奧巴馬說：“我從來都不是一個希望最大的競選者?！钡沁@個最黑的“黑馬”挫敗了眾多著名的政界人士，最終成為美國第44任總統(tǒng)。只談生意的時代已成為過去，掌握政治策略將是未來的潮流。奧巴馬的制勝之道在哪里？他的競選傳奇為面向web 2.0世界的企業(yè)提供了哪些可資借鑒的營銷方法？第2章 冷靜應對　當麥凱恩拉出薩拉•佩林這個“活躍的女州長”做搭檔時，奧巴馬是怎樣“把她從頭腦中趕走”，無為而治就擊碎了她的泡沫的？在白白扔掉2000多萬美元之后，奧巴馬為何只是一笑置之？在他的第一場政治戰(zhàn)役中，他是怎樣以強硬的方式將競爭者淘汰出局？他是記者眼中“沒有噱頭的奧巴馬”，在曠日持久的競選中，他的從容冷靜讓選民們覺得“他更像是一位總統(tǒng)”。第3章 “網(wǎng)”住人心　如果沒有 Facebook、Twitter和Youtube，奧巴馬能否當選美國總統(tǒng)？奧巴馬的“網(wǎng)根”策略如何讓自己募集到了6.39億巨額競選資金？又是怎樣以弱勝強、以小博大，以超出對手7個百分點的絕對優(yōu)勢贏得2008年總統(tǒng)大選的？奧巴馬是網(wǎng)絡(luò)時代真正意義上的第一位總統(tǒng)。不管是在政界還是在商界，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的出現(xiàn)正在使傳統(tǒng)的工作方式成為過去。第4章 積極求變　奧巴馬在關(guān)鍵時刻如何消除了牧師萊特的不當言論，化危機為轉(zhuǎn)機？與希拉里從針鋒相對到最終攜手共進，奧巴馬如何體現(xiàn)了變革的力量？他又是如何讓一聲“謝謝你”化細小為重大，變革成規(guī)與現(xiàn)狀的？“我們就是我們所尋求的變革”，奧巴馬讓變革不再是陳詞濫調(diào)，而成了他營銷力的“發(fā)動機”。結(jié)語

媒體關(guān)注與評論

　　從對社交網(wǎng)絡(luò)的利用到嚴格而充分的理念表述，奧巴馬的競選為各行各業(yè)的領(lǐng)導者們提供了很多經(jīng)驗。本書非常準確地把握了這些具有普遍意義的經(jīng)驗，為我們提供了一些可以拿來即用的方法?！　　　　獣充N書《追求卓越》作者湯姆·彼得斯　　奧巴馬是網(wǎng)絡(luò)時代的第一位總統(tǒng)。他對社交媒體的應用以及對網(wǎng)絡(luò)一代的理解使他成功當選美國總統(tǒng)。每一位企業(yè)領(lǐng)導者都應該讀一讀這本書，學一學奧巴馬的做法?！　　　　獣充N書《維基經(jīng)濟學》作者唐·泰普斯科特　　巴拉克·奧巴馬是一位奇才。各行各業(yè)、各種機構(gòu)的領(lǐng)導者都能從他出色的競選活動中學到很多經(jīng)驗。你可以在本書中找到所有這些經(jīng)驗，并可以隨時將其應用到你的工作中?！　　　　獣充N書《這是你的船》作者邁克爾·阿伯拉肖夫　　多年來，人民一直希望政府能更多地借鑒企業(yè)的經(jīng)營方式，但事實上是：大多數(shù)企業(yè)都可以從奧巴馬的身上，從這本富有啟示性、簡潔明了而又實用的書中學到很多?！　　　　獣充N書《阿姆斯特朗的戰(zhàn)爭》作者丹尼爾·科爾　　奧巴馬是網(wǎng)絡(luò)時代的第一位總統(tǒng)，正是對社交網(wǎng)絡(luò)的應用以及網(wǎng)絡(luò)一代的理解，使他成功當選了美國總統(tǒng)。本書立足于奧巴馬本人以及奧巴馬競選團隊的制勝之道，特別是利用網(wǎng)絡(luò)運作競選的成功經(jīng)驗，展示了對企業(yè)管理的啟示：這是面向網(wǎng)絡(luò)時代的管理之道，這是2.0精神的制勝法則。不管是在政界還是在商界，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的出現(xiàn)正在使傳統(tǒng)的工作方式成為過去。

圖書封面

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