大眾傳播動(dòng)力學(xué)

前言

　　22年前，《大眾傳播動(dòng)力學(xué)》首次面世之際，我?guī)缀跷丛系剿罱K會(huì)用五種語(yǔ)言出版，并被世界各地的學(xué)院及大學(xué)采用；對(duì)于作者來(lái)說(shuō)，這樣一種結(jié)果既令人滿(mǎn)足卻也叫人有些汗顏。一方面，我很高興該書(shū)能夠被更多的學(xué)生及教授采用；但同時(shí)，我希望我的努力值得這種青睞。　　該書(shū)標(biāo)題中“動(dòng)力學(xué)”一詞真是再恰當(dāng)不過(guò)了。在過(guò)去幾年中，全世界的大眾媒介經(jīng)歷了幾波驚人的轉(zhuǎn)變，它們永久性地改變了媒介景觀。世界政治環(huán)境的變化對(duì)大眾媒介產(chǎn)生了重大影響。技術(shù)繼續(xù)向前推進(jìn)，其后果無(wú)人能夠預(yù)測(cè)。因特網(wǎng)繼續(xù)發(fā)展并進(jìn)一步模糊了人際傳播與大眾傳播之間的界限。“即時(shí)新聞”時(shí)代給新聞?dòng)浾呒皼Q策者都帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。馬歇爾·麥克盧漢有關(guān)“地球村”的預(yù)言似乎一天比一天準(zhǔn)確?！　「线@些變化對(duì)于那些有志于從事媒介行業(yè)的人士來(lái)說(shuō)很重要，因?yàn)樗鼈冎苯佑绊懥怂麄兾磥?lái)所能完成的任務(wù)。這些變化對(duì)于那些最終從事其他職業(yè)的人來(lái)說(shuō)也同樣具有重要意義。對(duì)于媒介發(fā)展了然于胸將有助于他們成為見(jiàn)聞廣博的媒介消費(fèi)者。我希望該書(shū)的中譯本可以幫助這兩類(lèi)人。　　正如我以前在《大眾傳播動(dòng)力學(xué)》的其他版本中所言，媒介是我們的社會(huì)中一股強(qiáng)大而重要的力量。我希望這本書(shū)能夠幫助讀者理解和正確評(píng)價(jià)它們。我也希望它的讀者能努力使媒介力量朝著和平與相互理解的方向發(fā)展?！　∽詈螅乙兄x蔡騏教授為翻譯本書(shū)所做的努力。我確信在這一過(guò)程中他也改進(jìn)了本書(shū)。此外，我還要感謝中國(guó)人民大學(xué)出版社與麥格勞一希爾教育出版（亞洲）公司為出版本書(shū)中文版所做的工作。

內(nèi)容概要

本書(shū)分印刷媒介、電子媒介、特定媒介職業(yè)、對(duì)媒介的控制部分，論述了其歷史、現(xiàn)狀，彼此的合并、競(jìng)爭(zhēng)、融合。著重強(qiáng)調(diào)了媒介的經(jīng)營(yíng)和對(duì)社會(huì)的影響；分析了各媒介領(lǐng)域的求職、升職、職業(yè)展望等內(nèi)容，提出了一些很有價(jià)值的建議；章后附有要點(diǎn)、關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)、思考題、參考書(shū)目和相關(guān)網(wǎng)絡(luò)資源，方便讀者學(xué)習(xí)和進(jìn)一步研究。內(nèi)容詳盡，圖文并茂，案例豐富而有時(shí)代感，邏輯聯(lián)系緊密，清晰。本書(shū)適合新聞傳播院校師生、研究者和從業(yè)者使用，是一本不可多得的優(yōu)秀教材。

作者簡(jiǎn)介

約瑟夫·R·多米尼克，從伊利諾伊大學(xué)（University of Illinois）獲得學(xué)士學(xué)位，于1970年從密歇根州立大學(xué)（Michigan State University）獲得哲學(xué)博士學(xué)位。他在紐約市立大學(xué)（City University of New York）女王學(xué)院（Queens College）執(zhí)教四年。此后他任教于喬治亞大學(xué)

書(shū)籍目錄

前言第一部分　大眾傳播的本質(zhì)與歷史　第1章　傳播：大眾與其他形式　　傳播過(guò)程中的要素　　傳播背景　　大眾傳播的本質(zhì)　　因特網(wǎng)大眾傳播　　研究大眾傳播的模式　　大眾傳播媒介　第2章　研究大眾傳播的視野　　功能分析　　大眾傳播的社會(huì)功能　　人們?nèi)绾问褂么蟊娒浇椤　∨?文化研究　第3章　歷史與文化背景　　語(yǔ)言　　文字　　印刷術(shù)　　征服時(shí)間與空間：電報(bào)與電話　　捕獲圖像：攝影術(shù)與電影　　家庭中的新聞與娛樂(lè)：無(wú)線電廣播與電視　　數(shù)字革命　　結(jié)論性意見(jiàn)第二部分　印刷媒介　第4章　報(bào)紙　　歷史　　數(shù)字時(shí)代的報(bào)紙　　報(bào)紙的界定特征　　報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)　　報(bào)紙上網(wǎng)　　報(bào)紙所有權(quán)　　生產(chǎn)報(bào)紙　　經(jīng)濟(jì)　　反饋　　職業(yè)展望：報(bào)紙產(chǎn)業(yè)　第5章　雜志　　歷史　　數(shù)字時(shí)代的雜志　　雜志的界定特征　　雜志產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)　　雜志所有權(quán)　　生產(chǎn)雜志　　經(jīng)濟(jì)　　反饋　　職業(yè)展望：雜志產(chǎn)業(yè)　第6章　圖書(shū)出版　　歷史　　數(shù)字時(shí)代的圖書(shū)　　圖書(shū)的界定特征　　圖書(shū)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)　　圖書(shū)產(chǎn)業(yè)的所有權(quán)　　生產(chǎn)圖書(shū)　　經(jīng)濟(jì)　　反饋　　職業(yè)展望：圖書(shū)出版業(yè)第三部分　電子媒介　第7章　廣播　　歷史　　數(shù)字時(shí)代的廣播　　廣播的界定特征　　廣播產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)　　廣播產(chǎn)業(yè)的所有權(quán)　　制作廣播節(jié)目　　經(jīng)濟(jì)　　反饋　　職業(yè)展望：廣播產(chǎn)業(yè)　第8章　錄音　　歷史　　數(shù)字時(shí)代的錄音　　錄音產(chǎn)業(yè)的界定特征　　錄音產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)　　錄音產(chǎn)業(yè)的所有權(quán)　　制作唱片　　經(jīng)濟(jì)　　反饋　　職業(yè)展望：錄音行業(yè)　第9章　電影　　電影的歷史　　數(shù)字時(shí)代的電影　　電影的界定特征　　電影產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)　　電影產(chǎn)業(yè)的所有權(quán)　　電影制作　　經(jīng)濟(jì)　　反饋　　有線電視與家庭錄像：好萊塢的關(guān)系戶(hù)　　職業(yè)展望：電影產(chǎn)業(yè)　第10章　電視　　歷史　　數(shù)字時(shí)代的電視　　電視的界定特征　　廣播電視產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)　　電視產(chǎn)業(yè)中的所有權(quán)　　制作電視節(jié)目　　經(jīng)濟(jì)　　公共廣播　　有線電視　　家庭錄像　　直播衛(wèi)星　　反饋　　職業(yè)展望：電視產(chǎn)業(yè)　第11章　因特網(wǎng)與萬(wàn)維網(wǎng)　　計(jì)算機(jī)簡(jiǎn)史　　因特網(wǎng)　　因特網(wǎng)的結(jié)構(gòu)和特征　　發(fā)展中的因特網(wǎng)　　經(jīng)濟(jì)　　反饋　　社會(huì)意義　　職業(yè)展望：因特網(wǎng)和萬(wàn)維網(wǎng)第四部分　特定媒介職業(yè)　第12章　新聞采集與報(bào)道　　判斷什么是新聞　　新聞與報(bào)道的種類(lèi)　　新聞流程　　技術(shù)　　通訊社　　新聞報(bào)道中的媒介差別　　媒介比較　　新聞在線　　職業(yè)展望：新聞采集與報(bào)道　第13章　公共關(guān)系　　定義公共關(guān)系　　公共關(guān)系簡(jiǎn)史　　公共關(guān)系產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)　　部門(mén)和職員　　公共關(guān)系程序　　經(jīng)濟(jì)　　在線公共關(guān)系　　職業(yè)展望：公共關(guān)系　第14章　廣告　　定義廣告　　廣告簡(jiǎn)史　　消費(fèi)者廣告產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)　　在線廣告　　制作廣告　　經(jīng)濟(jì)　　企業(yè)廣告　　職業(yè)展望：廣告第五部分大眾媒介的控制　第15章　常規(guī)控制：法律、法規(guī)與條例　　新聞界、法律及法院　　保護(hù)新聞來(lái)源　　法庭報(bào)道　　記者對(duì)信息的接觸　　誹謗　　侵犯隱私　　版權(quán)　　淫穢與色情　　控制廣播　　控制有線電視　　《1996年電信法案》　　控制廣告　　結(jié)語(yǔ)　第16章　道德規(guī)范與其他非正式的控制　　個(gè)人道德規(guī)范　　行為準(zhǔn)則　　內(nèi)部控制　　外界影響第六部分　影響　第17章　地球村：國(guó)際與比較媒介系統(tǒng)　　國(guó)際媒介系統(tǒng)　　在線國(guó)際媒介　　比較媒介系統(tǒng)　　其他系統(tǒng)的例子　第18章　大眾傳播的社會(huì)影響　　考察大眾傳播效果　　對(duì)認(rèn)知與態(tài)度的影響　　媒介對(duì)行為的影響：簡(jiǎn)短的歷史　　電視暴力的影響　　鼓勵(lì)親社會(huì)行為　　其他行為效果　　關(guān)于因特網(wǎng)的社會(huì)影響的研究　　未來(lái)的傳播：社會(huì)影響術(shù)語(yǔ)匯編索引譯后記

章節(jié)摘錄

　　第一部分　大眾傳播的本質(zhì)與歷史　　第1章　傳播：大眾與其他形式　　它開(kāi)始時(shí)非常單純。2000年5月4日的下午，在一家美國(guó)公司的中國(guó)香港辦事處，一位員工接到了一封匿名的電子郵件，它的主題欄寫(xiě)著“我愛(ài)你（I LOVE YOU）”。該電子郵件的一個(gè)附件標(biāo)明為“LOVE—LETTER—FOR—YOU.TXT.VBS”。出于對(duì)發(fā)送者身份的好奇，那個(gè)員工通過(guò)點(diǎn)擊打開(kāi)了這個(gè)附件。在那以后，事情就變得不再單純了?！　∵@個(gè)附件包含一種病毒，它能感染儲(chǔ)存在計(jì)算機(jī)硬盤(pán)驅(qū)動(dòng)器上的數(shù)字圖片和數(shù)字音樂(lè)文件。它還侵入計(jì)算機(jī)中的微軟Outlook地址簿并且把自身發(fā)送到里面所列的每一個(gè)地址，阻塞電子郵件服務(wù)器。表現(xiàn)更為邪惡的是，這個(gè)病毒還能掃描硬盤(pán)驅(qū)動(dòng)器來(lái)獲得密碼，并把密碼通過(guò)電子郵件發(fā)到菲律賓的一個(gè)地址?！　∵@種病毒迅速地從亞洲的計(jì)算機(jī)擴(kuò)散到歐洲的計(jì)算機(jī)，一路破壞過(guò)去。在德國(guó)，這種病毒破壞了一家主要報(bào)紙檔案室中的2000多張數(shù)字圖片。在比利時(shí)，自動(dòng)取款機(jī)由于這種病毒阻塞了系統(tǒng)而無(wú)法工作。英國(guó)國(guó)會(huì)不得不關(guān)掉它所有的計(jì)算機(jī)以免感染。據(jù)估計(jì)在德國(guó)、荷蘭及瑞典，70％的計(jì)算機(jī)無(wú)法工作?！　∶绹?guó)也沒(méi)有逃脫。國(guó)防部四個(gè)機(jī)密的電子郵件系統(tǒng)被感染。喬治·W·布什總統(tǒng)競(jìng)選總部里的計(jì)算機(jī)也不得不關(guān)掉。佐治亞州州務(wù)卿辦公室發(fā)現(xiàn)1000個(gè)文件被損壞。華爾街金融中心的電子郵件系統(tǒng)也癱瘓了。當(dāng)全國(guó)各地的系統(tǒng)都無(wú)法運(yùn)行的時(shí)候，工人們這才意識(shí)到他們有多么依賴(lài)電子郵件，并努力對(duì)付沒(méi)有這種技術(shù)的情況，雖然這種技術(shù)10年以前甚至還不存在。病毒被發(fā)布出去后僅僅幾小時(shí)，美國(guó)就有超過(guò)30萬(wàn)臺(tái)計(jì)算機(jī)被感染?！　∵@種病毒的絕大部分危害發(fā)生在48小時(shí)內(nèi)。在全世界，由于被破壞的文件和人們喪失的勞動(dòng)時(shí)間，總損失據(jù)統(tǒng)計(jì)在100億到l50億美元之間。

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