大眾傳播動力學(xué)

前言

　　22年前，《大眾傳播動力學(xué)》首次面世之際，我?guī)缀跷丛系剿罱K會用五種語言出版，并被世界各地的學(xué)院及大學(xué)采用；對于作者來說，這樣一種結(jié)果既令人滿足卻也叫人有些汗顏。一方面，我很高興該書能夠被更多的學(xué)生及教授采用；但同時，我希望我的努力值得這種青睞?！　≡摃鴺?biāo)題中“動力學(xué)”一詞真是再恰當(dāng)不過了。在過去幾年中，全世界的大眾媒介經(jīng)歷了幾波驚人的轉(zhuǎn)變，它們永久性地改變了媒介景觀。世界政治環(huán)境的變化對大眾媒介產(chǎn)生了重大影響。技術(shù)繼續(xù)向前推進，其后果無人能夠預(yù)測。因特網(wǎng)繼續(xù)發(fā)展并進一步模糊了人際傳播與大眾傳播之間的界限?！凹磿r新聞”時代給新聞記者及決策者都帶來了新的挑戰(zhàn)。馬歇爾·麥克盧漢有關(guān)“地球村”的預(yù)言似乎一天比一天準確。　　跟上這些變化對于那些有志于從事媒介行業(yè)的人士來說很重要，因為它們直接影響了他們未來所能完成的任務(wù)。這些變化對于那些最終從事其他職業(yè)的人來說也同樣具有重要意義。對于媒介發(fā)展了然于胸將有助于他們成為見聞廣博的媒介消費者。我希望該書的中譯本可以幫助這兩類人?！　≌缥乙郧霸凇洞蟊妭鞑恿W(xué)》的其他版本中所言，媒介是我們的社會中一股強大而重要的力量。我希望這本書能夠幫助讀者理解和正確評價它們。我也希望它的讀者能努力使媒介力量朝著和平與相互理解的方向發(fā)展?！　∽詈?，我要感謝蔡騏教授為翻譯本書所做的努力。我確信在這一過程中他也改進了本書。此外，我還要感謝中國人民大學(xué)出版社與麥格勞一希爾教育出版（亞洲）公司為出版本書中文版所做的工作。

內(nèi)容概要

本書分印刷媒介、電子媒介、特定媒介職業(yè)、對媒介的控制部分，論述了其歷史、現(xiàn)狀，彼此的合并、競爭、融合。著重強調(diào)了媒介的經(jīng)營和對社會的影響；分析了各媒介領(lǐng)域的求職、升職、職業(yè)展望等內(nèi)容，提出了一些很有價值的建議；章后附有要點、關(guān)鍵術(shù)語、思考題、參考書目和相關(guān)網(wǎng)絡(luò)資源，方便讀者學(xué)習(xí)和進一步研究。內(nèi)容詳盡，圖文并茂，案例豐富而有時代感，邏輯聯(lián)系緊密，清晰。本書適合新聞傳播院校師生、研究者和從業(yè)者使用，是一本不可多得的優(yōu)秀教材。

作者簡介

約瑟夫·R·多米尼克，從伊利諾伊大學(xué)（University of Illinois）獲得學(xué)士學(xué)位，于1970年從密歇根州立大學(xué)（Michigan State University）獲得哲學(xué)博士學(xué)位。他在紐約市立大學(xué)（City University of New York）女王學(xué)院（Queens College）執(zhí)教四年。此后他任教于喬治亞大學(xué)

書籍目錄

前言第一部分　大眾傳播的本質(zhì)與歷史　第1章　傳播：大眾與其他形式　　傳播過程中的要素　　傳播背景　　大眾傳播的本質(zhì)　　因特網(wǎng)大眾傳播　　研究大眾傳播的模式　　大眾傳播媒介　第2章　研究大眾傳播的視野　　功能分析　　大眾傳播的社會功能　　人們?nèi)绾问褂么蟊娒浇椤　∨?文化研究　第3章　歷史與文化背景　　語言　　文字　　印刷術(shù)　　征服時間與空間：電報與電話　　捕獲圖像：攝影術(shù)與電影　　家庭中的新聞與娛樂：無線電廣播與電視　　數(shù)字革命　　結(jié)論性意見第二部分　印刷媒介　第4章　報紙　　歷史　　數(shù)字時代的報紙　　報紙的界定特征　　報紙產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)　　報紙上網(wǎng)　　報紙所有權(quán)　　生產(chǎn)報紙　　經(jīng)濟　　反饋　　職業(yè)展望：報紙產(chǎn)業(yè)　第5章　雜志　　歷史　　數(shù)字時代的雜志　　雜志的界定特征　　雜志產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)　　雜志所有權(quán)　　生產(chǎn)雜志　　經(jīng)濟　　反饋　　職業(yè)展望：雜志產(chǎn)業(yè)　第6章　圖書出版　　歷史　　數(shù)字時代的圖書　　圖書的界定特征　　圖書產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)　　圖書產(chǎn)業(yè)的所有權(quán)　　生產(chǎn)圖書　　經(jīng)濟　　反饋　　職業(yè)展望：圖書出版業(yè)第三部分　電子媒介　第7章　廣播　　歷史　　數(shù)字時代的廣播　　廣播的界定特征　　廣播產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)　　廣播產(chǎn)業(yè)的所有權(quán)　　制作廣播節(jié)目　　經(jīng)濟　　反饋　　職業(yè)展望：廣播產(chǎn)業(yè)　第8章　錄音　　歷史　　數(shù)字時代的錄音　　錄音產(chǎn)業(yè)的界定特征　　錄音產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)　　錄音產(chǎn)業(yè)的所有權(quán)　　制作唱片　　經(jīng)濟　　反饋　　職業(yè)展望：錄音行業(yè)　第9章　電影　　電影的歷史　　數(shù)字時代的電影　　電影的界定特征　　電影產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)　　電影產(chǎn)業(yè)的所有權(quán)　　電影制作　　經(jīng)濟　　反饋　　有線電視與家庭錄像：好萊塢的關(guān)系戶　　職業(yè)展望：電影產(chǎn)業(yè)　第10章　電視　　歷史　　數(shù)字時代的電視　　電視的界定特征　　廣播電視產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)　　電視產(chǎn)業(yè)中的所有權(quán)　　制作電視節(jié)目　　經(jīng)濟　　公共廣播　　有線電視　　家庭錄像　　直播衛(wèi)星　　反饋　　職業(yè)展望：電視產(chǎn)業(yè)　第11章　因特網(wǎng)與萬維網(wǎng)　　計算機簡史　　因特網(wǎng)　　因特網(wǎng)的結(jié)構(gòu)和特征　　發(fā)展中的因特網(wǎng)　　經(jīng)濟　　反饋　　社會意義　　職業(yè)展望：因特網(wǎng)和萬維網(wǎng)第四部分　特定媒介職業(yè)　第12章　新聞采集與報道　　判斷什么是新聞　　新聞與報道的種類　　新聞流程　　技術(shù)　　通訊社　　新聞報道中的媒介差別　　媒介比較　　新聞在線　　職業(yè)展望：新聞采集與報道　第13章　公共關(guān)系　　定義公共關(guān)系　　公共關(guān)系簡史　　公共關(guān)系產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)　　部門和職員　　公共關(guān)系程序　　經(jīng)濟　　在線公共關(guān)系　　職業(yè)展望：公共關(guān)系　第14章　廣告　　定義廣告　　廣告簡史　　消費者廣告產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)　　在線廣告　　制作廣告　　經(jīng)濟　　企業(yè)廣告　　職業(yè)展望：廣告第五部分大眾媒介的控制　第15章　常規(guī)控制：法律、法規(guī)與條例　　新聞界、法律及法院　　保護新聞來源　　法庭報道　　記者對信息的接觸　　誹謗　　侵犯隱私　　版權(quán)　　淫穢與色情　　控制廣播　　控制有線電視　　《1996年電信法案》　　控制廣告　　結(jié)語　第16章　道德規(guī)范與其他非正式的控制　　個人道德規(guī)范　　行為準則　　內(nèi)部控制　　外界影響第六部分　影響　第17章　地球村：國際與比較媒介系統(tǒng)　　國際媒介系統(tǒng)　　在線國際媒介　　比較媒介系統(tǒng)　　其他系統(tǒng)的例子　第18章　大眾傳播的社會影響　　考察大眾傳播效果　　對認知與態(tài)度的影響　　媒介對行為的影響：簡短的歷史　　電視暴力的影響　　鼓勵親社會行為　　其他行為效果　　關(guān)于因特網(wǎng)的社會影響的研究　　未來的傳播：社會影響術(shù)語匯編索引譯后記

章節(jié)摘錄

　　第一部分　大眾傳播的本質(zhì)與歷史　　第1章　傳播：大眾與其他形式　　它開始時非常單純。2000年5月4日的下午，在一家美國公司的中國香港辦事處，一位員工接到了一封匿名的電子郵件，它的主題欄寫著“我愛你（I LOVE YOU）”。該電子郵件的一個附件標(biāo)明為“LOVE—LETTER—FOR—YOU.TXT.VBS”。出于對發(fā)送者身份的好奇，那個員工通過點擊打開了這個附件。在那以后，事情就變得不再單純了。　　這個附件包含一種病毒，它能感染儲存在計算機硬盤驅(qū)動器上的數(shù)字圖片和數(shù)字音樂文件。它還侵入計算機中的微軟Outlook地址簿并且把自身發(fā)送到里面所列的每一個地址，阻塞電子郵件服務(wù)器。表現(xiàn)更為邪惡的是，這個病毒還能掃描硬盤驅(qū)動器來獲得密碼，并把密碼通過電子郵件發(fā)到菲律賓的一個地址?！　∵@種病毒迅速地從亞洲的計算機擴散到歐洲的計算機，一路破壞過去。在德國，這種病毒破壞了一家主要報紙檔案室中的2000多張數(shù)字圖片。在比利時，自動取款機由于這種病毒阻塞了系統(tǒng)而無法工作。英國國會不得不關(guān)掉它所有的計算機以免感染。據(jù)估計在德國、荷蘭及瑞典，70％的計算機無法工作。　　美國也沒有逃脫。國防部四個機密的電子郵件系統(tǒng)被感染。喬治·W·布什總統(tǒng)競選總部里的計算機也不得不關(guān)掉。佐治亞州州務(wù)卿辦公室發(fā)現(xiàn)1000個文件被損壞。華爾街金融中心的電子郵件系統(tǒng)也癱瘓了。當(dāng)全國各地的系統(tǒng)都無法運行的時候，工人們這才意識到他們有多么依賴電子郵件，并努力對付沒有這種技術(shù)的情況，雖然這種技術(shù)10年以前甚至還不存在。病毒被發(fā)布出去后僅僅幾小時，美國就有超過30萬臺計算機被感染?！　∵@種病毒的絕大部分危害發(fā)生在48小時內(nèi)。在全世界，由于被破壞的文件和人們喪失的勞動時間，總損失據(jù)統(tǒng)計在100億到l50億美元之間。

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