戰(zhàn)略品牌管理

內(nèi)容概要

《戰(zhàn)略品牌管理》是品牌眾多著作中的領(lǐng)先著作，其重要價值在于集品牌理論研究和品牌實踐案例之大成，系統(tǒng)、科學(xué)地構(gòu)筑了品牌理論框架，反映出前沿進(jìn)展，并不斷更新品牌實踐案例?！稇?zhàn)略品牌管理》（第3版）以品牌資產(chǎn)理論為主線，通過六篇15章系統(tǒng)地論述了品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建、評估、提升和維系。與上一版相比，第3版綜合更新了品牌理論研究和營銷實踐的最新發(fā)展和趨勢，新增了顧客價值、品牌審計、品牌架構(gòu)等重要概念及相關(guān)內(nèi)容，提出了基于非營利營銷（non-profit marketing）創(chuàng)建品牌資產(chǎn)的新理念，綜合對比論述了基于顧客的品牌資產(chǎn)模型（CBBE）理論及其最新研究進(jìn)展。    《戰(zhàn)略品牌管理》（第3版）的重要特色還體現(xiàn)在與正文內(nèi)容相得益彰的、風(fēng)格鮮明的三大專欄。這三大專欄分別是品牌案例（全書共93個）、品牌前沿（全書共35個）和品牌專題（每章1個，全書共15個）?！捌放瓢咐迸浜细髡轮黝}深入剖析了所選取的全球知名公司（如通用汽車、耐克、聯(lián)邦快遞、3M等）的品牌實踐，更新了相關(guān)數(shù)據(jù)或新增了品牌實踐的資料?！捌放魄把亍睆钠放评碚撗芯康囊暯?，通過綜述有關(guān)重要主題（如品牌態(tài)度、品牌個性、品牌組合等）的最新文獻(xiàn)，反映該品牌主題的最新研究成果和動態(tài)趨勢?！捌放茖ｎ}”聚焦重要專題（如自有品牌、品牌延伸等），通過案例與理論相結(jié)合的論述，進(jìn)行了全景式的深度解構(gòu)和分析。三大專欄令全書氣勢恢弘而又行知結(jié)合。

作者簡介

凱文•萊恩•凱勒(Kevin Lane Keller)，美國達(dá)特茅斯大學(xué)塔克商學(xué)院營銷學(xué)E．B．奧斯本講座教授，擁有卡耐基-梅隆大學(xué)碩士學(xué)位和杜克大學(xué)博士學(xué)位，曾執(zhí)教于斯坦福大學(xué)、加州伯克利大學(xué)和北卡羅來納大學(xué)。
    國際公認(rèn)的品牌、品牌建設(shè)和戰(zhàn)略品牌管理等研究領(lǐng)域

書籍目錄

第Ⅰ篇  總覽  第1章  品牌和品牌管理    本章提要    什么是品牌    品牌為什么重要    一切都可以品牌化嗎    哪些是最強(qiáng)勢品牌    品牌化的挑戰(zhàn)和機(jī)會    品牌資產(chǎn)的概念    戰(zhàn)略品牌管理流程    品牌專題1.0  品牌的歷史淵源第Ⅱ篇  識別和確立品牌定位和價值  第2章  基于顧客的品牌資產(chǎn)    本章提要    基于顧客的品牌資產(chǎn)    創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌：品牌知識    品牌資產(chǎn)的來源    創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌的四步曲    創(chuàng)造顧客價值    品牌專題2.0  強(qiáng)勢品牌的營銷優(yōu)勢  第3章  品牌定位    本章提要    識別和確立品牌定位    品牌定位指導(dǎo)原則    定義并創(chuàng)建品牌精粹    內(nèi)部品牌化    品牌審計    品牌專題3.0  勞力士品牌審計第Ⅲ篇  品牌營銷活動：規(guī)劃與執(zhí)行  第4章  選擇品牌元素創(chuàng)建品牌資產(chǎn)    本章提要    選擇品牌元素的標(biāo)準(zhǔn)    品牌元素的選擇戰(zhàn)術(shù)    整合所有品牌元素    品牌專題4.0  有關(guān)品牌的法律事項  第5章  設(shè)計營銷方案創(chuàng)建品牌資產(chǎn)    本章提要    營銷新視野    產(chǎn)品策略    定價策略    渠道策略    品牌專題5.0  自有品牌的策略及反應(yīng)  第6章  整合營銷傳播創(chuàng)建品牌資產(chǎn)    本章提要    媒體新環(huán)境    營銷傳播方案概覽    制定整合營銷傳播方案    品牌專題6.0  整合媒體創(chuàng)建品牌資產(chǎn)  第7章  利用次級品牌杠桿創(chuàng)建品牌資產(chǎn)    本章提要    杠桿作用的產(chǎn)生過程    公司    原產(chǎn)地和其他地理區(qū)域    分銷渠道    品牌聯(lián)盟    許可授權(quán)    名人背書    體育、文化或其他活動    第三方資源    品牌專題7.0  奪取公司的奧運金牌第Ⅳ篇  評估和詮釋品牌績效  第8章  品牌資產(chǎn)評估和管理系統(tǒng)的建立    本章提要    新的責(zé)任    品牌價值鏈    設(shè)計品牌追蹤研究    建立品牌資產(chǎn)管理系統(tǒng)    品牌專題8.0  奧美公司的品牌管理  第9章  評估品牌資產(chǎn)的來源：捕獲顧客心智    本章提要    定性研究方法    定量研究方法    基于顧客的品牌資產(chǎn)的綜合模型    品牌專題9.0  Young & Rubicam的品牌資產(chǎn)評估系統(tǒng)  第10章  評估品牌資產(chǎn)的成果：獲得市場業(yè)績    本章提要    比較法    整體法    品牌專題10.0  品牌與金融第Ⅴ篇  提升和維系品牌資產(chǎn)  第11章  設(shè)計和執(zhí)行品牌戰(zhàn)略    本章提要    品牌體系    品牌架構(gòu).    設(shè)計品牌戰(zhàn)略    利用公益營銷創(chuàng)建品牌資產(chǎn)    品牌專題11.0  經(jīng)歷品牌危機(jī)：泰諾的經(jīng)驗  第12章  新產(chǎn)品導(dǎo)入、命名及品牌延伸    本章提要    新產(chǎn)品和品牌延伸    品牌延伸的優(yōu)點    品牌延伸的缺點    理解消費者如何評價品牌延伸    評估品牌延伸機(jī)會    基于學(xué)術(shù)研究的品牌延伸原則    品牌專題12.0  成功實施產(chǎn)品線延伸的幾條原則  第13章  長期品牌管理    本章提要    強(qiáng)化品牌    激活品牌    調(diào)整品牌組合    品牌專題13.0  公司名稱“變臉”  第14章  跨區(qū)域與細(xì)分市場的品牌管理    本章提要    區(qū)域市場細(xì)分    其他人口與文化細(xì)分市場    品牌國際化的理論根據(jù)    全球營銷方案的優(yōu)點    全球營銷方案的缺點    標(biāo)準(zhǔn)化與定制化    全球品牌戰(zhàn)略    創(chuàng)建基于顧客的全球品牌資產(chǎn)    品牌專題14.0  中國全球品牌的雄心第Ⅵ篇  遠(yuǎn)景  第15章  進(jìn)一步的探究    本章提要    戰(zhàn)略品牌管理準(zhǔn)則    什么造就了強(qiáng)勢品牌    專門領(lǐng)域中的應(yīng)用    未來展望    品牌專題15.0  品牌計分卡

章節(jié)摘錄

插圖：品牌價值鏈有幾項基本前提。基本上，它假設(shè)品牌價值最終源于客戶。根據(jù)這個思想，模型的第二個假設(shè)是，品牌價值創(chuàng)造過程始于公司投資于某一項針對實際或潛在客戶的營銷方案（階段1）。然后，相關(guān)的營銷方案會影響顧客心智一即顧客對品牌的所知所感（階段2）。大量顧客所形成的心智會在市場形成品牌業(yè)績——也就是有多少顧客，在何時購買，以及為品牌所支付的價格是多少，等等（階段3）。最后，投資團(tuán)體注意到該市場業(yè)績，以及其他一些置換成本、并購價格等因素，然后達(dá)成股東總體價值評估，并專門評估品牌價值（階段4）。這個模型同時也假設(shè)了介于這些階段當(dāng)中的一些相關(guān)因素。這些相關(guān)因素決定了在某一階段所創(chuàng)造的價值能夠轉(zhuǎn)移或是增值到下一階段的程度。三個增值過程調(diào)節(jié)著營銷項目和接下來的三個價值階段，這三個價值階段分別是項目增值階段、顧客增值階段、市場增值階段。品牌價值鏈模型在圖表8－1中進(jìn)行了描述。下面我們將詳細(xì)描述這個模型的組成部分（例如，價值階段和增值因素），并提供有關(guān)正面和負(fù)面的增值效果的例子。

編輯推薦

《戰(zhàn)略品牌管理(第3版)》是凱文·萊恩·凱勒編寫的，由中國人民大學(xué)出版社出版。

圖書封面

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