零售與分銷經(jīng)濟學

前言

　　我國對貿(mào)易經(jīng)濟學、商業(yè)經(jīng)濟學研究的學術(shù)傳承源于馬克思主義政治經(jīng)濟學以及蘇聯(lián)范式的傳統(tǒng)社會主義經(jīng)濟學。新中國建立初期，中國人民大學貿(mào)易經(jīng)濟系的研究生直接學習俄文版的《蘇維埃貿(mào)易經(jīng)濟》，后來此書被譯成中文作為我國財經(jīng)院校的指定教材。此后，中國人民大學參照《蘇維埃貿(mào)易經(jīng)濟》，結(jié)合中國的實際情況，編寫了《貿(mào)易經(jīng)濟學講義》，從而為我國商業(yè)經(jīng)濟學的建立與發(fā)展打下了基礎(chǔ)。1962年，中國人民大學出版了《中國社會主義商業(yè)經(jīng)濟》一書，成為我國商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展史上的標志性成果。　　改革開放以后，隨著社會主義市場經(jīng)濟理論與實踐的豐富和發(fā)展，我國的商業(yè)經(jīng)濟學研究也不斷地被賦予新的內(nèi)容和時代特征，但與其他應(yīng)用經(jīng)濟學學科如金融學、財政學、勞動經(jīng)濟學等相比，對西方經(jīng)濟學中相關(guān)內(nèi)容的引介、學習與借鑒較少，與西方國家相同研究領(lǐng)域的學者的相互交流、學習也較少。雖然對流通、貿(mào)易、商業(yè)的研究十分重要，但商業(yè)經(jīng)濟學在熱鬧的應(yīng)用經(jīng)濟學領(lǐng)域中顯然不是一門“顯學”。所以，對商業(yè)經(jīng)濟學的研究者而言，以“拿來主義”方式引入、翻譯西方學者的優(yōu)秀著述就成為一項必需的任務(wù)，這是學術(shù)研究與交流的基礎(chǔ)。

內(nèi)容概要

本書采用典型的西方經(jīng)濟學分析框架，系統(tǒng)分析了分銷行業(yè)的運行機制，特別強調(diào)了對零售業(yè)的討論。作者以對零售需求和供給的研究為支點，論證了分銷服務(wù)是零售產(chǎn)出的首要核心要素，及其在分析零售商、供應(yīng)商、消費者、特許經(jīng)營商之間關(guān)系時所起的作用。本書還基于大量的研究文獻，在零售多產(chǎn)品屬性、包裝服務(wù)、業(yè)態(tài)演進(比如超市、無店鋪零售和購物中心等)的研究方面提出很多創(chuàng)新見解進一步揭示了零售活動與消費者之間的成本轉(zhuǎn)夠如何減少了消費者的總支出。從某種意義上說，商家所擁有經(jīng)濟勢力的大小取決于其提供分銷服務(wù)能力的強弱，對分銷渠道、零售連鎖和特許經(jīng)營等領(lǐng)域的研究也證明了這一點。本書指出并討論了商品零售和服務(wù)零售的關(guān)鍵性差異，在這部分內(nèi)容中，作者巧妙地整合了概念分析、理論研究和實證檢驗等手段來解釋零售和分銷領(lǐng)域的典型現(xiàn)象。本書適合對產(chǎn)業(yè)組織、市場營銷、微觀應(yīng)用經(jīng)濟學以及商業(yè)管理等領(lǐng)域感興趣的學者和研究人員使用。

作者簡介

　　羅格·R·貝當古（Roger R．Betancourt），馬里蘭大學經(jīng)濟系教授，在喬治敦大學獲學士學位，在威斯康星大學獲經(jīng)濟學博士學位。研究興趣廣泛，作為應(yīng)用經(jīng)濟學家，研究領(lǐng)域主要在于應(yīng)用微觀經(jīng)濟學和經(jīng)濟發(fā)展理論，對零售與分銷的經(jīng)濟學研究也有頗多著述，是這一領(lǐng)域的著名

書籍目錄

　第1章  導(dǎo)言  　1.1  研究領(lǐng)域的重要性　  1.2  研究方法與研究對象第1部分  總論　第2章  零售組織的經(jīng)濟實質(zhì)  　2.1  分銷成本與服務(wù)　  2.2  成本轉(zhuǎn)移  　2.3  商品組合　  2.4  分銷服務(wù)中的價格差異性與商品多樣性  　2.5  零售市場中的競爭與福利　  2.6  零售服務(wù)的全價模型  　2.7  度量與實證　  2.8  作為戰(zhàn)略工具的分銷服務(wù)：一個實例　第3章  零售需求  　3.1  家庭生產(chǎn)模型和零售需求　  3.2  零售需求中的可替代性和互補性：價格  　3.3  應(yīng)用　  3.4  零售需求中的可替代性和互補性：分銷服務(wù)  　3.5  零售競爭與集聚效應(yīng)　  3.6  對分銷服務(wù)與零售需求的已有研究  　附錄：古諾加總與消費影響　第4章  零售供給  　4.1  變換函數(shù)和生產(chǎn)函數(shù)　  4.2  零售規(guī)模經(jīng)濟  　4.3  成本函數(shù)　  4.4  消費者在零售供給中的作用  　4.5  生產(chǎn)率分析的意義　  附錄：商品品類服務(wù)的生產(chǎn)函數(shù)第2部分  零售商與消費者的關(guān)系　第5章  組合商品零售　  5.1  商品價格還是購買點的商品價格  　5.2  提供不變分銷服務(wù)的組合商品零售商的價格政策　  5.3  例證與說明  　5.4  多種分銷服務(wù)中的組合商品零售商的價格策略　  5.5  啟示：互聯(lián)網(wǎng)  　5.6  特價商品　  附錄：零售數(shù)據(jù)的特征與價格指數(shù)的結(jié)構(gòu)　第6章  提供包裝服務(wù)還是價格歧視  　6.1  完全商品捆綁均衡：儲存成本　  6.2  混合商品捆綁均衡：儲存成本和購物成本  　6.3  折扣、溢價與包裝尺寸：特征表現(xiàn)　  6.4  消費者異質(zhì)性和包裝大小的種數(shù)  　6.5  實例　  6.6  結(jié)束語  　附錄：數(shù)量折扣是完全商品捆綁均衡存在的必要條件　第7章  零售業(yè)態(tài)與分銷服務(wù)的提供  　7.1  食品商店趨勢及其解釋　  7.2  商品品類選擇與業(yè)內(nèi)競爭  　7.3  超級市場的計量經(jīng)濟學實證　  7.4  擴展：商品品類與空間競爭  　7.5  深度、寬度和零售業(yè)態(tài)的劃分　  7.6  無店鋪零售商  　7.7  購物中心和大型購物廣場第3部分  零售商與其他代理商的關(guān)系　第8章  渠道問題  　8.1  渠道中的經(jīng)濟力量　  8.2  渠道力量的實證研究  　8.3  零售商應(yīng)該停止出售VHS還是BETAMAX　  8.4  擴張的動機：后向一體化，沃爾瑪和自有品牌  　8.5  分銷服務(wù)與有關(guān)渠道問題的經(jīng)濟學和營銷學文獻　第9章  特許經(jīng)營  　9.1  特許經(jīng)營的數(shù)量信息　  9.2  零售商品貿(mào)易名稱特許經(jīng)營：加油站  　9.3  零售商品貿(mào)易名稱特許經(jīng)營：新舊汽車經(jīng)銷商　  9.4  商業(yè)形式特許經(jīng)營  　附錄：專利許可費用的基本作用　第10章  眼務(wù)零售與全書結(jié)論  　10.1  服務(wù)的“基本”特征　  10.2  對零售的意義  　10.3  對金融服務(wù)的應(yīng)用　  10.4  總結(jié)陳述參考文獻

章節(jié)摘錄

　　第1章　導(dǎo)言　　1.1　研究領(lǐng)域的重要性　　該領(lǐng)域之所以如此重要，原因之一就在于零售業(yè)龐大的經(jīng)濟規(guī)模以及投入其中的大量資源。它的重要性可以通過與其他部門對GDP的貢獻率的比較來很好地說明。例如，1996年，美國批發(fā)與零售貿(mào)易額占美國GDP的16.50（以1992年的不變價格計算）。這么高的比例不僅限于美國。安德森和貝當古（Anderson and Betancourt，2002）發(fā)現(xiàn)，在一個以74個國家為樣本的統(tǒng)計中，1950-1983年批發(fā)與零售業(yè)對GDP的貢獻率平均達到13.5％。在美國，批發(fā)與零售業(yè)對GDP的貢獻率僅次于制造業(yè)，其中零售業(yè)占整個分銷業(yè)對GDP的貢獻率的50％～60％?！　≈档米⒁獾氖?，上述數(shù)字仍然可能低估了零售業(yè)對GDP或者國民經(jīng)濟的重要性。由于種種原因，在國民收入統(tǒng)計中，很多零售活動都被劃入了其他行業(yè)，尤其是提供服務(wù)類商品的零售部分。例如在餐飲業(yè)中，我們很難將商品價值從分銷活動中剝離出來，這也就導(dǎo)致了分類上的差異（見注釋[2]）。類似的現(xiàn)象也出現(xiàn)在其他行業(yè)中。例如，銀行業(yè)對GDP貢獻中的哪部分是屬于銀行的零售活動呢?交通運輸行業(yè)中屬于零售活動的那部分如何劃分?雖然以目前的國民收入統(tǒng)計口徑，對這些服務(wù)類的零售活動進行精確測度不具備可操作性，本書所論述的內(nèi)容還是包括這些服務(wù)類的零售部分。綜上所述，我們可以看到國民經(jīng)濟統(tǒng)計數(shù)據(jù)大大低估了零售活動在經(jīng)濟運行中的重要性?！　　?/pre>



媒體關(guān)注與評論
　　本書應(yīng)該成為這個領(lǐng)域參考書的標本……它巧妙地融合了數(shù)學模型的嚴謹性與計量經(jīng)濟學的精密性，并列舉了解釋這些基本原理的大量事例?！　　S也納大學教授 Dennis Mueller　　貝當古教授是一位在此領(lǐng)域孜孜以求的學者，在本書中他系統(tǒng)地使用經(jīng)濟學方法對分銷業(yè)種種實踐進行解釋并全面架構(gòu)，討論內(nèi)容涵蓋了西方國家（尤其是美國）流通產(chǎn)業(yè)研究的主要領(lǐng)域和對象，使讀者能夠快速、有效地了解前沿的零售與分銷經(jīng)濟學研究領(lǐng)域和基本研究方法。　　——中國人民大學商學院教授、博士生導(dǎo)師 馬龍龍






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