零售與分銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)學(xué)

前言

　　我國(guó)對(duì)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)學(xué)、商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的學(xué)術(shù)傳承源于馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)以及蘇聯(lián)范式的傳統(tǒng)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)學(xué)。新中國(guó)建立初期，中國(guó)人民大學(xué)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)系的研究生直接學(xué)習(xí)俄文版的《蘇維埃貿(mào)易經(jīng)濟(jì)》，后來(lái)此書(shū)被譯成中文作為我國(guó)財(cái)經(jīng)院校的指定教材。此后，中國(guó)人民大學(xué)參照《蘇維埃貿(mào)易經(jīng)濟(jì)》，結(jié)合中國(guó)的實(shí)際情況，編寫(xiě)了《貿(mào)易經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》，從而為我國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的建立與發(fā)展打下了基礎(chǔ)。1962年，中國(guó)人民大學(xué)出版了《中國(guó)社會(huì)主義商業(yè)經(jīng)濟(jì)》一書(shū)，成為我國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上的標(biāo)志性成果。　　改革開(kāi)放以后，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論與實(shí)踐的豐富和發(fā)展，我國(guó)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究也不斷地被賦予新的內(nèi)容和時(shí)代特征，但與其他應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科如金融學(xué)、財(cái)政學(xué)、勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)等相比，對(duì)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中相關(guān)內(nèi)容的引介、學(xué)習(xí)與借鑒較少，與西方國(guó)家相同研究領(lǐng)域的學(xué)者的相互交流、學(xué)習(xí)也較少。雖然對(duì)流通、貿(mào)易、商業(yè)的研究十分重要，但商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)在熱鬧的應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域中顯然不是一門(mén)“顯學(xué)”。所以，對(duì)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究者而言，以“拿來(lái)主義”方式引入、翻譯西方學(xué)者的優(yōu)秀著述就成為一項(xiàng)必需的任務(wù)，這是學(xué)術(shù)研究與交流的基礎(chǔ)。

內(nèi)容概要

本書(shū)采用典型的西方經(jīng)濟(jì)學(xué)分析框架，系統(tǒng)分析了分銷(xiāo)行業(yè)的運(yùn)行機(jī)制，特別強(qiáng)調(diào)了對(duì)零售業(yè)的討論。作者以對(duì)零售需求和供給的研究為支點(diǎn)，論證了分銷(xiāo)服務(wù)是零售產(chǎn)出的首要核心要素，及其在分析零售商、供應(yīng)商、消費(fèi)者、特許經(jīng)營(yíng)商之間關(guān)系時(shí)所起的作用。本書(shū)還基于大量的研究文獻(xiàn)，在零售多產(chǎn)品屬性、包裝服務(wù)、業(yè)態(tài)演進(jìn)(比如超市、無(wú)店鋪零售和購(gòu)物中心等)的研究方面提出很多創(chuàng)新見(jiàn)解進(jìn)一步揭示了零售活動(dòng)與消費(fèi)者之間的成本轉(zhuǎn)夠如何減少了消費(fèi)者的總支出。從某種意義上說(shuō)，商家所擁有經(jīng)濟(jì)勢(shì)力的大小取決于其提供分銷(xiāo)服務(wù)能力的強(qiáng)弱，對(duì)分銷(xiāo)渠道、零售連鎖和特許經(jīng)營(yíng)等領(lǐng)域的研究也證明了這一點(diǎn)。本書(shū)指出并討論了商品零售和服務(wù)零售的關(guān)鍵性差異，在這部分內(nèi)容中，作者巧妙地整合了概念分析、理論研究和實(shí)證檢驗(yàn)等手段來(lái)解釋零售和分銷(xiāo)領(lǐng)域的典型現(xiàn)象。本書(shū)適合對(duì)產(chǎn)業(yè)組織、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、微觀應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)以及商業(yè)管理等領(lǐng)域感興趣的學(xué)者和研究人員使用。

作者簡(jiǎn)介

　　羅格·R·貝當(dāng)古（Roger R．Betancourt），馬里蘭大學(xué)經(jīng)濟(jì)系教授，在喬治敦大學(xué)獲學(xué)士學(xué)位，在威斯康星大學(xué)獲經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。研究興趣廣泛，作為應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)家，研究領(lǐng)域主要在于應(yīng)用微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論，對(duì)零售與分銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究也有頗多著述，是這一領(lǐng)域的著名

書(shū)籍目錄

　第1章  導(dǎo)言  　1.1  研究領(lǐng)域的重要性　  1.2  研究方法與研究對(duì)象第1部分  總論　第2章  零售組織的經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)  　2.1  分銷(xiāo)成本與服務(wù)　  2.2  成本轉(zhuǎn)移  　2.3  商品組合　  2.4  分銷(xiāo)服務(wù)中的價(jià)格差異性與商品多樣性  　2.5  零售市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)與福利　  2.6  零售服務(wù)的全價(jià)模型  　2.7  度量與實(shí)證　  2.8  作為戰(zhàn)略工具的分銷(xiāo)服務(wù)：一個(gè)實(shí)例　第3章  零售需求  　3.1  家庭生產(chǎn)模型和零售需求　  3.2  零售需求中的可替代性和互補(bǔ)性：價(jià)格  　3.3  應(yīng)用　  3.4  零售需求中的可替代性和互補(bǔ)性：分銷(xiāo)服務(wù)  　3.5  零售競(jìng)爭(zhēng)與集聚效應(yīng)　  3.6  對(duì)分銷(xiāo)服務(wù)與零售需求的已有研究  　附錄：古諾加總與消費(fèi)影響　第4章  零售供給  　4.1  變換函數(shù)和生產(chǎn)函數(shù)　  4.2  零售規(guī)模經(jīng)濟(jì)  　4.3  成本函數(shù)　  4.4  消費(fèi)者在零售供給中的作用  　4.5  生產(chǎn)率分析的意義　  附錄：商品品類(lèi)服務(wù)的生產(chǎn)函數(shù)第2部分  零售商與消費(fèi)者的關(guān)系　第5章  組合商品零售　  5.1  商品價(jià)格還是購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)的商品價(jià)格  　5.2  提供不變分銷(xiāo)服務(wù)的組合商品零售商的價(jià)格政策　  5.3  例證與說(shuō)明  　5.4  多種分銷(xiāo)服務(wù)中的組合商品零售商的價(jià)格策略　  5.5  啟示：互聯(lián)網(wǎng)  　5.6  特價(jià)商品　  附錄：零售數(shù)據(jù)的特征與價(jià)格指數(shù)的結(jié)構(gòu)　第6章  提供包裝服務(wù)還是價(jià)格歧視  　6.1  完全商品捆綁均衡：儲(chǔ)存成本　  6.2  混合商品捆綁均衡：儲(chǔ)存成本和購(gòu)物成本  　6.3  折扣、溢價(jià)與包裝尺寸：特征表現(xiàn)　  6.4  消費(fèi)者異質(zhì)性和包裝大小的種數(shù)  　6.5  實(shí)例　  6.6  結(jié)束語(yǔ)  　附錄：數(shù)量折扣是完全商品捆綁均衡存在的必要條件　第7章  零售業(yè)態(tài)與分銷(xiāo)服務(wù)的提供  　7.1  食品商店趨勢(shì)及其解釋　  7.2  商品品類(lèi)選擇與業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)  　7.3  超級(jí)市場(chǎng)的計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)證　  7.4  擴(kuò)展：商品品類(lèi)與空間競(jìng)爭(zhēng)  　7.5  深度、寬度和零售業(yè)態(tài)的劃分　  7.6  無(wú)店鋪零售商  　7.7  購(gòu)物中心和大型購(gòu)物廣場(chǎng)第3部分  零售商與其他代理商的關(guān)系　第8章  渠道問(wèn)題  　8.1  渠道中的經(jīng)濟(jì)力量　  8.2  渠道力量的實(shí)證研究  　8.3  零售商應(yīng)該停止出售VHS還是BETAMAX　  8.4  擴(kuò)張的動(dòng)機(jī)：后向一體化，沃爾瑪和自有品牌  　8.5  分銷(xiāo)服務(wù)與有關(guān)渠道問(wèn)題的經(jīng)濟(jì)學(xué)和營(yíng)銷(xiāo)學(xué)文獻(xiàn)　第9章  特許經(jīng)營(yíng)  　9.1  特許經(jīng)營(yíng)的數(shù)量信息　  9.2  零售商品貿(mào)易名稱(chēng)特許經(jīng)營(yíng)：加油站  　9.3  零售商品貿(mào)易名稱(chēng)特許經(jīng)營(yíng)：新舊汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商　  9.4  商業(yè)形式特許經(jīng)營(yíng)  　附錄：專(zhuān)利許可費(fèi)用的基本作用　第10章  眼務(wù)零售與全書(shū)結(jié)論  　10.1  服務(wù)的“基本”特征　  10.2  對(duì)零售的意義  　10.3  對(duì)金融服務(wù)的應(yīng)用　  10.4  總結(jié)陳述參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第1章　導(dǎo)言　　1.1　研究領(lǐng)域的重要性　　該領(lǐng)域之所以如此重要，原因之一就在于零售業(yè)龐大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模以及投入其中的大量資源。它的重要性可以通過(guò)與其他部門(mén)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率的比較來(lái)很好地說(shuō)明。例如，1996年，美國(guó)批發(fā)與零售貿(mào)易額占美國(guó)GDP的16.50（以1992年的不變價(jià)格計(jì)算）。這么高的比例不僅限于美國(guó)。安德森和貝當(dāng)古（Anderson and Betancourt，2002）發(fā)現(xiàn)，在一個(gè)以74個(gè)國(guó)家為樣本的統(tǒng)計(jì)中，1950-1983年批發(fā)與零售業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率平均達(dá)到13.5％。在美國(guó)，批發(fā)與零售業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率僅次于制造業(yè)，其中零售業(yè)占整個(gè)分銷(xiāo)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率的50％～60％?！　≈档米⒁獾氖牵鲜鰯?shù)字仍然可能低估了零售業(yè)對(duì)GDP或者國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要性。由于種種原因，在國(guó)民收入統(tǒng)計(jì)中，很多零售活動(dòng)都被劃入了其他行業(yè)，尤其是提供服務(wù)類(lèi)商品的零售部分。例如在餐飲業(yè)中，我們很難將商品價(jià)值從分銷(xiāo)活動(dòng)中剝離出來(lái)，這也就導(dǎo)致了分類(lèi)上的差異（見(jiàn)注釋[2]）。類(lèi)似的現(xiàn)象也出現(xiàn)在其他行業(yè)中。例如，銀行業(yè)對(duì)GDP貢獻(xiàn)中的哪部分是屬于銀行的零售活動(dòng)呢?交通運(yùn)輸行業(yè)中屬于零售活動(dòng)的那部分如何劃分?雖然以目前的國(guó)民收入統(tǒng)計(jì)口徑，對(duì)這些服務(wù)類(lèi)的零售活動(dòng)進(jìn)行精確測(cè)度不具備可操作性，本書(shū)所論述的內(nèi)容還是包括這些服務(wù)類(lèi)的零售部分。綜上所述，我們可以看到國(guó)民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)大大低估了零售活動(dòng)在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的重要性。　　……

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　本書(shū)應(yīng)該成為這個(gè)領(lǐng)域參考書(shū)的標(biāo)本……它巧妙地融合了數(shù)學(xué)模型的嚴(yán)謹(jǐn)性與計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)的精密性，并列舉了解釋這些基本原理的大量事例?！　　S也納大學(xué)教授 Dennis Mueller　　貝當(dāng)古教授是一位在此領(lǐng)域孜孜以求的學(xué)者，在本書(shū)中他系統(tǒng)地使用經(jīng)濟(jì)學(xué)方法對(duì)分銷(xiāo)業(yè)種種實(shí)踐進(jìn)行解釋并全面架構(gòu)，討論內(nèi)容涵蓋了西方國(guó)家（尤其是美國(guó)）流通產(chǎn)業(yè)研究的主要領(lǐng)域和對(duì)象，使讀者能夠快速、有效地了解前沿的零售與分銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究領(lǐng)域和基本研究方法?！　　袊?guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師 馬龍龍

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