市場預(yù)測與管理決策

內(nèi)容概要

近年來，我國市場經(jīng)濟(jì)體制日趨完善，國際先進(jìn)理念和方法不斷涌入，企業(yè)經(jīng)營管理水平飛速提高，企業(yè)的實(shí)踐推動(dòng)著理論的發(fā)展，也呼喚著理論的指導(dǎo)，作者再次對(duì)本書進(jìn)行了修訂。 第四版對(duì)篇幅進(jìn)行精簡，對(duì)部分內(nèi)容和案例進(jìn)行了更新。案例選擇的標(biāo)準(zhǔn)是新穎性、時(shí)效性、典型性。案例盡量采用最新的真實(shí)數(shù)據(jù)，使讀者更容易感受和理解案例中企業(yè)所處的決策環(huán)境。本書案例的計(jì)算采用最常用且易學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析軟件SPSS和預(yù)測軟件Eviews，用計(jì)算機(jī)鼠標(biāo)點(diǎn)擊替代了復(fù)雜的數(shù)學(xué)推導(dǎo)和運(yùn)算，從而使讀者可以將主要精力放在理解預(yù)測和決策原理，掌握正確選用預(yù)測和決策的方法上，計(jì)算機(jī)的應(yīng)用為預(yù)測決策方法的普及使用提供了極大的便利。全書力求用完整的市場研究案例貫穿市場調(diào)查和預(yù)測，使讀者更加容易理解市場調(diào)查和預(yù)測方法的邏輯關(guān)系和實(shí)際管理實(shí)踐中的處理流程。通過章后習(xí)題，便于讀者練習(xí)學(xué)到的方法或檢驗(yàn)學(xué)習(xí)的效果。另外，為了滿足教師教學(xué)需要，還增加了配套的幻燈片講稿。

書籍目錄

第1章  導(dǎo)論  第一節(jié)  市場、市場預(yù)測與管理決策  第二節(jié)  市場調(diào)查概論  第三節(jié)  市場調(diào)查方法  第四節(jié)  市場調(diào)查設(shè)計(jì)  第五節(jié)  調(diào)查數(shù)據(jù)處理和SPSS軟件的應(yīng)用第2章  市場預(yù)測的種類和內(nèi)容  第一節(jié)  市場預(yù)測的種類  第二節(jié)  市場預(yù)測的內(nèi)容  第三節(jié)  市場預(yù)測的基本原則  第四節(jié)  市場預(yù)測的步驟  第五節(jié)  市場預(yù)測的方法第3章  判斷分析方法  第一節(jié)  集合意見法  第二節(jié)  專家意見法  第三節(jié)  市場調(diào)研預(yù)測法  第四節(jié)  轉(zhuǎn)導(dǎo)法與類比法  第五節(jié)  預(yù)警分析法  第六節(jié)  應(yīng)用案例第4章  時(shí)間序列分析法  第一節(jié)  時(shí)間序列分析法的特點(diǎn)和步驟  第二節(jié)  簡易平均法  第三節(jié)  移動(dòng)平均法  第四節(jié)  指數(shù)平滑法  第五節(jié)  趨勢(shì)延伸法  第六節(jié)  季節(jié)變動(dòng)預(yù)測法第5章  因果分析法  第一節(jié)  市場變量的因果關(guān)系  第二節(jié)  一元線性回歸分析法  第三節(jié)  多元線性回歸分析法  第四節(jié)  經(jīng)濟(jì)計(jì)量分析法  第五節(jié)  投入產(chǎn)出分析法  第六節(jié)  我國糧食供需中長期預(yù)測案例第6章  Eviews應(yīng)用實(shí)例  第一節(jié)  Eviews軟件使用初步  第二節(jié)  時(shí)間序列分析實(shí)例  第三節(jié)  回歸分析實(shí)例第7章  管理決策的程序與原則  第一節(jié)  管理決策的結(jié)構(gòu)與分類  第二節(jié)  管理決策的程序  第三節(jié)  管理決策的原則  第四節(jié)  管理決策影響因素分析  第五節(jié)  管理決策的軟硬技術(shù)第8章  管理決策分析方法  第一節(jié)  確定型決策分析方法  第二節(jié)  風(fēng)險(xiǎn)型決策分析方法  第三節(jié)  未確定型決策分析法  第四節(jié)  多階段決策分析方法  第五節(jié)  效用曲線分析方法第9章  決策方案的確定與實(shí)施  第一節(jié)  敏感度分析  第二節(jié)  信息的價(jià)值  第三節(jié)  多目標(biāo)決策分析  第四節(jié)  資本預(yù)算分析  第五節(jié)  決策方案的實(shí)施附表一  標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布表附表二  t分布表附表三  χ2分布表附表四  F分布表附表五  相關(guān)系數(shù)ρ＝0的臨界值表附表六  正交表附表七  復(fù)利現(xiàn)值系數(shù)表(PVIF表)附表八  年金現(xiàn)值系數(shù)表(PVIFA表)參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　時(shí)間序列是指將市場現(xiàn)象的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)數(shù)值，按時(shí)間先后順序排列而成的數(shù)列。時(shí)間序列分析法是通過對(duì)時(shí)間序列的分析和研究，運(yùn)用科學(xué)方法建立預(yù)測模型，使市場現(xiàn)象的數(shù)量向未來延伸，預(yù)測市場現(xiàn)象未來的發(fā)展變化趨勢(shì)，確定市場預(yù)測值。因此，時(shí)間序列分析法也稱歷史延伸法或趨勢(shì)外推法?！　∵\(yùn)用時(shí)間序列法進(jìn)行預(yù)測，必須以準(zhǔn)確、完整的時(shí)間序列數(shù)據(jù)為前提。為了讓時(shí)間序列中的各個(gè)數(shù)值正確地反映研究預(yù)測對(duì)象的發(fā)展規(guī)律，各數(shù)值間應(yīng)具有可比性。編制時(shí)間序列要做到：總體范圍一致；代表的時(shí)間單位長短一致；統(tǒng)計(jì)數(shù)值的計(jì)算方法和計(jì)量單位一致?！　r(shí)間序列分析法具有以下特點(diǎn)?！　∈挛锏默F(xiàn)實(shí)是歷史發(fā)展的結(jié)果，而事物的未來又是現(xiàn)實(shí)的延伸，事物的過去和未來是有聯(lián)系的。市場預(yù)測的時(shí)間序列分析法，正是根據(jù)客觀事物發(fā)展的這種連續(xù)性，運(yùn)用過去的歷史數(shù)據(jù)，通過統(tǒng)計(jì)分析，進(jìn)一步推測市場未來的發(fā)展趨勢(shì)。但同時(shí)，市場的未來發(fā)展變化趨勢(shì)要受多種因素的影響，而各種影響因素又在不斷發(fā)展變化，因此市場的未來發(fā)展也不可能是歷史的簡單重復(fù)。因此，在時(shí)間序列市場預(yù)測中，絕不能機(jī)械地按市場現(xiàn)象過去和現(xiàn)在的規(guī)律向未來延伸，必須研究分析市場現(xiàn)象變化的新特點(diǎn)，并且將這些新特點(diǎn)充分考慮在預(yù)測值內(nèi)。這樣才能對(duì)市場現(xiàn)象作出既延續(xù)其歷史變化規(guī)律，又符合其現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)的可靠的預(yù)測結(jié)果。正是由于時(shí)間序列分析法的這一特點(diǎn)，一般來說，它比較適用于短期和近期市場預(yù)測。應(yīng)用時(shí)間序列法作中長期市場預(yù)測，則需要考慮得更周到。

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