新媒體節(jié)目策劃論

內(nèi)容概要

　　本書分為緒論“新媒體節(jié)目的策劃及其核心理念”、上編“總體策劃”和下編“分類策劃”三個部分，涵蓋了新媒體節(jié)目的商業(yè)策劃、內(nèi)容策劃、技術(shù)與藝術(shù)策劃、工程策劃、知識產(chǎn)權(quán)保護等方面，并分門別類地列舉了文化類、教育類、游戲類、藝術(shù)類等節(jié)目的策劃，理論性與實操性兼?zhèn)洹！　‰S書贈送多媒體交互式光盤，內(nèi)容主要包括“課程介紹”、“各章導(dǎo)學(xué)”、“案例集錦”、“關(guān)鍵詞與練習(xí)題”、“參考文獻”和“作者介紹”等，特別是其中有100多個精選的各類新媒體節(jié)目案例及其評介，是教材內(nèi)容的必要補充，學(xué)生自習(xí)的得力助手，知識拓展和能力轉(zhuǎn)化的有效資源，有利于學(xué)生進行自主學(xué)習(xí)、合作學(xué)習(xí)和研究型學(xué)習(xí)。

書籍目錄

緒論　新媒體節(jié)目的策劃及其核心理念　　第一節(jié)　我國新媒體節(jié)目的現(xiàn)狀與問題　　第二節(jié)　新媒體節(jié)目的含義與特征　　第三節(jié)　新媒體節(jié)目策劃的含義　　第四節(jié)　新媒體節(jié)目策劃的核心理念　　第五節(jié)　新媒體節(jié)目策劃的人才培養(yǎng)　　參考文獻上編　總體策劃　第一章　新媒體節(jié)目的商業(yè)策劃　　第一節(jié)　商業(yè)策劃的理念　　第二節(jié)　產(chǎn)品導(dǎo)向與商業(yè)策劃　　第三節(jié)　商業(yè)策劃的要點　　參考文獻　第二章　新媒體節(jié)目的內(nèi)容策劃　　第一節(jié)　新媒體節(jié)目內(nèi)容的選題策劃　　第二節(jié)　新媒體節(jié)目內(nèi)容的結(jié)構(gòu)創(chuàng)意與界面腳本編撰　　第三節(jié)　新媒體節(jié)目內(nèi)容的素材采編策劃　　第四節(jié)　新媒體節(jié)目內(nèi)容的整合策劃　　第五節(jié)　新媒體節(jié)目導(dǎo)航系統(tǒng)的策劃　　參考文獻　第三章　新媒體節(jié)目的技術(shù)與藝術(shù)策劃　　第一節(jié)　新媒體節(jié)目需要技術(shù)與藝術(shù)的聯(lián)合支撐　　第二節(jié)　新媒體節(jié)目技術(shù)策劃的關(guān)注點　　第三節(jié)　新媒體節(jié)目藝術(shù)策劃的關(guān)注點　　參考文獻　第四章　新媒體節(jié)目的項目策劃　　第一節(jié)　資源評估與項目策劃　　第二節(jié)　項目的過程設(shè)計　　第三節(jié)　項目的團隊設(shè)計　　第四節(jié)　項目的目標(biāo)控制　　第五節(jié)　項目策劃的原則　　參考文獻　第五章　新媒體節(jié)目策劃與知識產(chǎn)權(quán)保護　　第一節(jié)　知識產(chǎn)權(quán)——新媒體節(jié)目的法權(quán)基礎(chǔ)　　第二節(jié)　著作權(quán)基本概念和主要內(nèi)容　　第三節(jié)　著作權(quán)人和作品　　第四節(jié)　著作權(quán)的許可使用、轉(zhuǎn)移與限制　　參考文獻下編　分類策劃　第六章　文化類光盤節(jié)目的策劃　　第一節(jié)　文化類光盤節(jié)目的特征與策劃目標(biāo)　　第二節(jié)　深入開掘光盤節(jié)目的文化內(nèi)涵　　第三節(jié)　光盤節(jié)目的多媒體腳本策劃　　第四節(jié)　恰當(dāng)?shù)剡x取多媒體語匯　……　第七章　教育類新媒體節(jié)目的策劃　第八章　新媒體游戲節(jié)目的策劃　第九章　新媒體環(huán)境設(shè)計及其他藝術(shù)類節(jié)目策劃后記本書及光盤使用說明鳴謝

章節(jié)摘錄

插圖：第一章　新媒體節(jié)目的商業(yè)策劃新媒體節(jié)目兼有藝術(shù)作品和文化產(chǎn)品的屬性，作為文化產(chǎn)品它具有使用價值和交換價值的雙重屬性，而它的使用價值是要通過交換行為送達使用者手中才能實現(xiàn)的。這就是說，新媒體節(jié)目像一切文化產(chǎn)品一樣，要進入文化市場。所以，從本質(zhì)上說新媒體節(jié)目除了具有文化屬性以外還具有商業(yè)屬性。人類的商業(yè)行為是一種社會活動，它是由需求方、供給方、商品（用于交換的產(chǎn)品）和一系列商業(yè)流通渠道要素所構(gòu)成的，各要素彼此之間具有明確的、穩(wěn)定的商業(yè)關(guān)系，構(gòu)成一個相對獨立的行為系統(tǒng)。作為一個穩(wěn)定的社會行為系統(tǒng)，商業(yè)活動有自身的規(guī)律性，因此也具有可預(yù)測性。在商業(yè)活動中，總是那些了解商業(yè)活動的規(guī)律性并善于進行商業(yè)預(yù)測的人，能夠掌握市場的主動權(quán)，因而也就能夠贏得市場，賺取利潤，獲得商業(yè)活動的成功。商業(yè)策劃就是依據(jù)市場的規(guī)律性，充分利用產(chǎn)品的特性，聯(lián)系潛在用戶的需求，制定出從產(chǎn)品研制開發(fā)、生產(chǎn)制造到市場推廣的一整套周密計劃，以保證商業(yè)活動的成功，因此商業(yè)策劃是一切商業(yè)活動取得成功的重要條件。新媒體節(jié)目的商業(yè)策劃就是依據(jù)文化市場的規(guī)律性，充分利用新媒體節(jié)目的產(chǎn)品特性，建立并拓展與新媒體節(jié)目潛在用戶的文化需求聯(lián)系，制定出符合新媒體節(jié)目的研制開發(fā)、生產(chǎn)制造到市場推廣規(guī)律的一整套周密計劃，以保證新媒體節(jié)目的商業(yè)成功。

后記

“我經(jīng)常是當(dāng)著搞技術(shù)的人談?wù)勊囆g(shù)，當(dāng)著搞藝術(shù)的人談?wù)劶夹g(shù)?！边@是我的朋友，也是本書的作者之一、陸達教授的一句自謙兼自嘲的幽默之語。但是，從我第一次聽到這句話時起便一直深為所動。盡管他是學(xué)光學(xué)的，而我是學(xué)文學(xué)的，但是我卻以與陸達教授相異的學(xué)科背景而對他的話深有同感。而且，從事新媒體節(jié)目創(chuàng)作與研究的時間越久，我越覺得它道出了新媒體節(jié)目創(chuàng)作所特有的一條重要規(guī)律：高品位的新媒體節(jié)目需要不同學(xué)科背景的專家們彼此無間而且默契的協(xié)同合作。合作并不難，但是“彼此無間而且默契的協(xié)同合作”實在不是一件很容易的事，可它卻是新媒體節(jié)目的策劃者必須要做的事。道理很簡單：合作出產(chǎn)品，而“彼此無間而且默契的協(xié)同合作”才能出藝術(shù)品。高品位的新媒體節(jié)目應(yīng)該是藝術(shù)品。從這一特有的實踐規(guī)律中我和我的合作者們又逐漸導(dǎo)引出一個新的認(rèn)識：新媒體節(jié)目的創(chuàng)作需要技術(shù)、藝術(shù)、文化“三位一體”的完美結(jié)合，而為了保證這一結(jié)合的完美和順利，還必須使這“三位一體”與工程學(xué)、項目管理和組織行為科學(xué)的專業(yè)知識和實踐經(jīng)驗相結(jié)合。

編輯推薦

《新媒體節(jié)目策劃論》是由中國人民大學(xué)出版社出版的。

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