圖書選題策劃導(dǎo)論

前言

我從事圖書選題策劃的教學(xué)與研究工作雖然是從2000年下半年正式開始的，但對這門學(xué)問有意識的關(guān)注最遲可以追溯到1994年下半年。記得當(dāng)時我找到在湖南某出版社工作的校友許久文先生，向他出示了一份“編撰《圖書選題開發(fā)與銷售技巧36法》的設(shè)想”。許先生很熱情地把它提交到選題論證會上，與會者問，作者是編輯嗎？許先生說，不是，是大學(xué)歷史老師。對方說，不是編輯，能寫這樣的書嗎？于是選題沒有被通過。選題雖然被“槍斃”，但我對圖書選題策劃的興趣與日俱增。在經(jīng)常逛書店的過程中，在不斷琢磨優(yōu)秀圖書策劃案例的過程中，我也嘗試著做了一些圖書選題策劃的實(shí)踐工作，逐步積累了一些感性認(rèn)識。后來轉(zhuǎn)到編輯與出版專業(yè)承擔(dān)“圖書選題策劃”課的教學(xué)工作，終于可以名正言順地、系統(tǒng)地探索這門新興的學(xué)問了。

內(nèi)容概要

首次提出選題策劃者的五種動物本領(lǐng)：狗鼻、狐腦、虎風(fēng)、狼性、豹膽。創(chuàng)造性地提出了選題策劃的20種方法和10種理念，構(gòu)建選題策劃的理論體系。詳解80多個案例，精選百余幅圖片，理論與實(shí)踐相結(jié)合，打造全新的選題策劃導(dǎo)航書。 　　本書作者研究圖書選題策劃已近十年，在大學(xué)開設(shè)“圖書選題策劃”課程八年，對圖書選題策劃實(shí)踐及理論有著深入的認(rèn)識。本書即是在講稿的基礎(chǔ)上反復(fù)修改、增刪而成，既適合編輯出版專業(yè)師生學(xué)習(xí)研究，又能啟發(fā)一線圖書編輯和出版人，是一部圖書選題策劃的實(shí)用寶典。

書籍目錄

上篇  緒論    第一節(jié)  策劃與策劃學(xué)    第二節(jié)  選題策劃的興起及其相關(guān)概念    第三節(jié)  選題策劃研究概述與本書要達(dá)到的目的  第一章  選題策劃概說    第一節(jié)  選題策劃的內(nèi)涵    第二節(jié)  選題策劃的特點(diǎn)    第三節(jié)  選題策劃的作用  第二章  選題策劃要素    第一節(jié)  選題策劃人    第二節(jié)  選題策劃目標(biāo)    第三節(jié)  選題策劃對象    第四節(jié)  選題策劃方案  第三章  選題策劃機(jī)制    第一節(jié)  選題策劃的組織形式及其職能    第二節(jié)  選題策劃機(jī)制建設(shè)的基本要求    第三節(jié)  保障選題策劃機(jī)制高效運(yùn)行的制度  第四章  選題策劃程序    第一節(jié)  選題策劃的前期工作    第二節(jié)  選題策劃的中期工作    第三節(jié)  選題策劃的后期工作  第五章  選題戰(zhàn)略策劃    第一節(jié)  選題戰(zhàn)略策劃的含義與重要性    第二節(jié)  出版社選題戰(zhàn)略策劃的內(nèi)容    第三節(jié)  出版社開展選題戰(zhàn)略策劃的法則中篇  第六章  選題策劃人的素質(zhì)與能力    第一節(jié)  選題策劃人的觀念與創(chuàng)造性思維    第二節(jié)  選題策劃人的知識結(jié)構(gòu)    第三節(jié)  選題策劃人的信息能力與社會活動能力  第七章  選題策劃原則    第一節(jié)  導(dǎo)向原則（原則1）    第二節(jié)  可行性原則（原則2）    第三節(jié)  市場原則（原則3）    第四節(jié)  讀者原則（原則4）    第五節(jié)  創(chuàng)新原則（原則5）    第六節(jié)  超前原則（原則6）    第七節(jié)  時機(jī)原則（原則7）  第八章  選題策劃理念    第一節(jié)  出版理念與選題策劃理念概說    第二節(jié)  選題策劃的十個理念  第九章  不同類型圖書的選題策劃    第一節(jié)  暢銷書、長銷書、精品書與品牌書的選題策劃    第二節(jié)  大眾類、教育類與專業(yè)類圖書的選題策劃  第十章  選題策劃的先導(dǎo)一一采集與加工選題信息    第一節(jié)  選題信息的含義與類型    第二節(jié)  采集選題信息的途徑與要求    第三節(jié)  加工選題信息的步驟下篇  第十一章  選題策劃方法：從圖書市場熱點(diǎn)的角度    第一節(jié)  捷足先登法（方法1）    第二節(jié)  趁熱打鐵法（方法2）    第三節(jié)  棄金販鍬法（棄金找水法）（方法3）  第十二章  選題策劃方法：從與同類書比較的角度    第一節(jié)  新瓶舊酒法（方法4）    第二節(jié)  舊瓶新酒法（方法5）    第三節(jié)  培育雜交法（方法6）    第四節(jié)  價廉物美法（方法7）  第十三章  選題策劃方法：從讀者的角度    第一節(jié)  有的放矢法（方法8）    第二節(jié)  雅俗共賞法（方法9）    第三節(jié)  讀者反饋法（方法10）    第四節(jié)  一見鐘情法（方法11）  第十四章  選題策劃方法：從作者的角度    第一節(jié)  小材大用法（方法12）    第二節(jié)  大材小用法（方法13）  第十五章  選題策劃方法：從策劃者自身的角度    第一節(jié)  慧眼識珠法（方法14）    第二節(jié)  敢為人先法（方法15）  第十六章  選題策劃方法：從版權(quán)貿(mào)易的角度    第一節(jié)  引進(jìn)選題法（方法16）    第二節(jié)  輸出選題法（方法17）  第十七章  選題策劃方法：從做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的角度    第一節(jié)  滾雪球法（方法18）    第二節(jié)  草船借箭法（方法19）    第三節(jié)  多元轉(zhuǎn)化法（方法20）參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

5.《謀劃出書》新華出版社2D02年¨月出版，要力石著。20萬字，共五章，分別是“選題策劃”、“宣傳策劃”、“出版策劃”、“出版改革”和“附錄部分”，每章由數(shù)篇文章組成。很明顯，該書并不是專門探討圖書選題策劃的。作者是出版社副社長，曾經(jīng)做過新華社的記者，投身出版業(yè)三年后出版了該書。正如這序言中所說：“從整體而言，該著只是一些斷想，但不乏思想的火花。從某種角度看，他仍然是以一個新聞工作者的眼光看待出版?！雹倏陀^地說，該書基本上是出版社領(lǐng)導(dǎo)的工作經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，沒有建立圖書選題策劃的科學(xué)而完整的體系。盡管如此，該書仍有較大價值。特別是《圖書出版中的新聞時效》一文比較集中地討論了圖書出版和新聞時效的關(guān)系，這是同類書中所沒有的?！稌鴺I(yè)界的“世紀(jì)策劃”》（剖析超級暢銷書《學(xué)習(xí)的革命》的營銷策劃）、《圖書策劃斷想》（論述了圖書封面、圖書宣傳中的借勢與造勢、書名的策劃與跟風(fēng)問題）、《引進(jìn)版的本土化》和《圖書出版的“鳳頭”與“豹尾”》等文章也有獨(dú)到的見解。例如《圖書出版的“鳳頭”與“豹尾”》一文指出，市場經(jīng)濟(jì)條件下我國圖書出版呈現(xiàn)出“啞鈴模式”，也就是說，從圖書出版的整個過程來看，出版社之間競爭的主要內(nèi)容、主要方面在一頭一尾，“選題策劃的一頭和宣傳策劃的一尾相比其他過程顯得分量更重一些”②。作者認(rèn)為：“好的圖書策劃，在選題策劃之初，宣傳策劃就擺進(jìn)策劃議程，成為一氣呵成的一攬子方案。這樣首尾相連，首尾照應(yīng)，才是圖書策劃的最佳狀態(tài)和效果！”

后記

《圖書選題策劃導(dǎo)論》終于可以出版了。真不容易?。∥掖髮W(xué)讀的是歷史專業(yè)，研究生讀的是中國古代史專業(yè)，畢業(yè)后又教了七年歷史。可我現(xiàn)在從事的是編輯與出版專業(yè)的教學(xué)研究工作，圖書選題策劃是我研究的重點(diǎn)領(lǐng)域，可謂從最古老的專業(yè)跳到最時髦的專業(yè)中來了。但我絕對不是因?yàn)橼s時髦而改了專業(yè)的。早在20世紀(jì)80年代末90年代初讀研究生期間，我就對編輯出版工作產(chǎn)生了濃厚興趣，這有兩個原因：一是自己從小喜歡看書，讀中學(xué)后喜歡買書，讀研究生后喜歡寫書，對書越來越有感情了，久而久之，就夢想像編輯一樣親自編書、出書；二是讀研究生時在導(dǎo)師王連升先生的引薦下，有機(jī)會結(jié)識了天津社會科學(xué)院文學(xué)研究所的門巋先生，并參與了他主持的古籍整理普及讀物的編撰工作。門先生主持的大型古籍整理普及讀物《二十六史精粹今譯》與《二十六史精要辭典》均由人民日報(bào)出版社出版，邀請當(dāng)時中央主管意識形態(tài)工作的李瑞環(huán)同志擔(dān)任顧問，在人民大會堂舉行首發(fā)式，新華社、中央電視臺新聞聯(lián)播都作了報(bào)道，因而產(chǎn)生了相當(dāng)大的影響，發(fā)行量是可觀的。我耳濡目染，從中感受到圖書編輯出版工作的魅力。

編輯推薦

《圖書選題策劃導(dǎo)論》為中國人民大學(xué)出版社出版發(fā)行。

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