《國際營銷學(xué)》學(xué)習(xí)指導(dǎo)書

內(nèi)容概要

　　國際營銷學(xué)是市場營銷學(xué)的重要分支，是隨著國際市場的形成和國際貿(mào)易的迅猛發(fā)展而建立、發(fā)展并完善起來的一門新興學(xué)科。它從微觀角度研究一個(gè)企業(yè)如何運(yùn)用科學(xué)的營銷管理手段，進(jìn)入國際市場，增強(qiáng)競爭能力，獲得可持續(xù)的發(fā)展。國際營銷和國內(nèi)營銷的主要區(qū)別在于其經(jīng)營環(huán)境的復(fù)雜性。在國際市場上，各國的政治制度、政策法規(guī)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人口社會(huì)、文化道德等宏觀因素均存在很大的差異，因而國際營銷不是國內(nèi)營銷在市場空間上的簡單延伸?！　　秶H營銷學(xué)》一書自2008年5月出版以來，受到國內(nèi)營銷學(xué)同行的熱烈歡迎和高度評(píng)價(jià)，已被90余所高校采用。為了幫助廣大本科生學(xué)好用好本教材，我們編寫了這本《〈國際營銷學(xué)〉學(xué)習(xí)指導(dǎo)書》，每章設(shè)有學(xué)習(xí)目的、重要知識(shí)點(diǎn)、難點(diǎn)要點(diǎn)分析、知識(shí)鏈接、典型例題解析、同步綜合練習(xí)、練習(xí)題參考答案等欄目。

書籍目錄

第1章　國際營銷概論　學(xué)習(xí)目標(biāo)　重要知識(shí)點(diǎn)　難點(diǎn)要點(diǎn)分析　知識(shí)鏈接　典型例題解析　同步綜合練習(xí)　參考答案第2章　進(jìn)入國際市場　學(xué)習(xí)目標(biāo)　重要知識(shí)點(diǎn)　難點(diǎn)要點(diǎn)分析　知識(shí)鏈接　典型例題解析　同步綜合練習(xí)　參考答案第3章　國際營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境　學(xué)習(xí)目標(biāo)　重要知識(shí)點(diǎn)　難點(diǎn)要點(diǎn)分析　知識(shí)鏈接　典型例題解析　同步綜合練習(xí)　參考答案第4章　國際營銷的文化環(huán)境　學(xué)習(xí)目標(biāo)　重要知識(shí)點(diǎn)　難點(diǎn)要點(diǎn)分析　知識(shí)鏈接　典型例題解析　同步綜合練習(xí)　參考答案第5章　國際營銷的政治環(huán)境　學(xué)習(xí)目標(biāo)　重要知識(shí)點(diǎn)　難點(diǎn)要點(diǎn)分析　知識(shí)鏈接　典型例題解析　同步綜合練習(xí)　參考答案第6章　國際營銷的法律環(huán)境　學(xué)習(xí)目標(biāo)　重要知識(shí)點(diǎn)　難點(diǎn)要點(diǎn)分析　知識(shí)鏈接　典型例題解析　同步綜合練習(xí)　參考答案第7章　國際營銷的戰(zhàn)略思考　學(xué)習(xí)目標(biāo)　重要知識(shí)點(diǎn)　難點(diǎn)要點(diǎn)分析　知識(shí)鏈接　典型例題解析　同步綜合練習(xí)　參考答案第8章　國際營銷的產(chǎn)品策略　學(xué)習(xí)目標(biāo)　重要知識(shí)點(diǎn)　難點(diǎn)要點(diǎn)分析　知識(shí)鏈接　典型例題解析　同步綜合練習(xí)　參考答案第9章　國際營銷的渠道策略　學(xué)習(xí)目標(biāo)　重要知識(shí)點(diǎn)　難點(diǎn)要點(diǎn)分析　知識(shí)鏈接　典型例題解析　同步綜合練習(xí)　參考答案第10章　國際營銷的價(jià)格策略　學(xué)習(xí)目標(biāo)　重要知識(shí)點(diǎn)　難點(diǎn)要點(diǎn)分析　知識(shí)鏈接　典型例題解析　同步綜合練習(xí)　參考答案第11章　國際營銷的促銷策略　學(xué)習(xí)目標(biāo)　重要知識(shí)點(diǎn)　難點(diǎn)要點(diǎn)分析　知識(shí)鏈接　典型例題解析　同步綜合練習(xí)　參考答案第12章　國際營銷的計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制　學(xué)習(xí)目標(biāo)　重要知識(shí)點(diǎn)　難點(diǎn)要點(diǎn)分析　知識(shí)鏈接　典型例題解析　同步綜合練習(xí)　參考答案

章節(jié)摘錄

　　第1章 國際營銷概論　　學(xué)習(xí)目的　　全球化是一種歷史現(xiàn)象。它通過貨物和產(chǎn)品、信息、知識(shí)和文化的交流將世界聯(lián)系得更加緊密。迄今為止，全球化經(jīng)歷了三次浪潮，依次是：1870年至第一次世界大戰(zhàn)開始；1950-1980年；1980年以來?！　∪蚧闹匾卣骶褪强鐕镜陌l(fā)展，跨國公司的發(fā)展迫切需要全球營銷觀念來指導(dǎo)公司的營銷活動(dòng)。經(jīng)濟(jì)的全球化推動(dòng)了國際貿(mào)易和跨國公司的發(fā)展，進(jìn)而對(duì)國際營銷形成了更大的推動(dòng)力。國際營銷（international marketing），就是在全球化環(huán)境的約束條件下，協(xié)調(diào)營銷活動(dòng)，比國內(nèi)外競爭者更好地尋找并滿足全球消費(fèi)者的需求。這個(gè)定義強(qiáng)調(diào)了國際營銷的五個(gè)方面：確定全球顧客的需求；滿足全球顧客的需求；超越競爭對(duì)手；協(xié)調(diào)營銷活動(dòng)；確認(rèn)全球環(huán)境限制因素?！　H營銷的復(fù)雜性主要源于兩個(gè)因素：全球化競爭和全球環(huán)境。國際營銷經(jīng)理負(fù)有兩重責(zé)任：國外營銷（foreign marketing）（在本國以外的國家進(jìn)行營銷）和全球營銷（global marketing）（在跨國市場中協(xié)調(diào)營銷活動(dòng)以面對(duì)全球競爭）。因此，跨國營銷、國外營銷和全球營銷之間也存在著顯著的區(qū)別。　　企業(yè)的國際營銷觀念經(jīng)歷了一個(gè)漫長的發(fā)展演變過程。在這一過程中，曾先后出現(xiàn)六種觀念：國內(nèi)市場延伸觀念、國際有限差異化觀念、國際本土化觀念、全球標(biāo)準(zhǔn)化觀念、全球本土化觀念、全球混合化觀念?！　W(xué)術(shù)界對(duì)國際營銷學(xué)的研究始于20世紀(jì)初。國際營銷學(xué)的兩位先驅(qū)是喬治·M·費(fèi)斯克和西蒙·李特曼。50年代末和60年代初，學(xué)術(shù)界開始運(yùn)用已經(jīng)較為成熟的營銷理論來解釋國際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的一些問題。進(jìn)入70年代以后，國際營銷理論體系趨于成熟。80年代中后期，在關(guān)國際營銷環(huán)境、國際營銷組合策略、國際營銷與國際貿(mào)易的關(guān)系、國際營銷學(xué)發(fā)展趨勢(shì)等問題的論文著作在國內(nèi)陸續(xù)問世。　　……

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