國際營銷

前言

隨著全球化的深入，企業(yè)越來越突破國家的界限，在全世界范圍內(nèi)占領(lǐng)市場(chǎng)。本書在介紹一般的市場(chǎng)營銷原理的基礎(chǔ)上，結(jié)合國際市場(chǎng)發(fā)展的一般規(guī)律和最新動(dòng)態(tài)，廣泛吸收和借鑒國外研究成果．力求全面、深入、系統(tǒng)地對(duì)企業(yè)在參與國際市場(chǎng)競爭時(shí)的環(huán)境分析方法、市場(chǎng)調(diào)研方式和方法、市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略與市場(chǎng)營銷組合等內(nèi)容進(jìn)行介紹，達(dá)到對(duì)企業(yè)開展國際營銷實(shí)踐提供指導(dǎo)的目的。相對(duì)于其他的國際營銷教材，本教材在內(nèi)容編排上更加注重國際營銷的實(shí)務(wù)操作，每一章都配有相關(guān)的案例與分析，并強(qiáng)化多種分析工具在國際營銷領(lǐng)域的具體運(yùn)用，培養(yǎng)學(xué)生分析問題和解決問題的實(shí)際能力。此外，本書還特別重視利用網(wǎng)絡(luò)，提供了一些重要公司與組織機(jī)構(gòu)的網(wǎng)址．以便讀者上網(wǎng)進(jìn)一步收集信息?？傮w來講，本書具有覆蓋面全、實(shí)用性強(qiáng)、案例豐富、內(nèi)容新穎、難易適度等特點(diǎn)。本書可作為從事國際營銷和國際貿(mào)易人員的實(shí)用參考讀物，適合國際貿(mào)易、國際企業(yè)管理和啼場(chǎng)營銷等專業(yè)的研究生和本科生閱讀，也可作為MBA教材使用。

內(nèi)容概要

　　本書涵蓋了國際營銷的相關(guān)知識(shí)，對(duì)于企業(yè)在國際市場(chǎng)中開展國際營銷的基本理論、基本知識(shí)和基本技巧進(jìn)行了詳細(xì)的介紹，在全面掌握國際營銷基本理論和方法的基礎(chǔ)上，旨在進(jìn)一步提高讀者分析問題和解決問題的能力。本書具體內(nèi)容包括：國際營銷的定義、環(huán)境，國際市場(chǎng)的細(xì)分、選擇、定位，國際營銷信息系統(tǒng)和市場(chǎng)調(diào)研，國際營銷的戰(zhàn)略和組合，國際營銷的產(chǎn)品、品牌、價(jià)格、渠道、營業(yè)推廣策略以及國際營銷計(jì)劃。本書各章開頭備有營銷案例，章末附有小結(jié)和附加閱讀材料以及本章所涉及的一些網(wǎng)站，以便讀者更完整、深入地理解各章內(nèi)容。

作者簡介

作者：(美國)漢斯·米爾鮑爾 (Hans Muhlbacher) (美國)赫爾穆斯·菜斯 (Helmuth Leihs) (美國)李·達(dá)爾瑞格 (Lee Dahringer) 譯者：劉春生 林玉超

書籍目錄

第一部分　戰(zhàn)略分析　第1章  潛在市場(chǎng)評(píng)估：確定最具吸引力的市場(chǎng)  　聚焦國際市場(chǎng)營銷：RSB-Roundtech公司  　潛在市場(chǎng)評(píng)估流程  　國家市場(chǎng)評(píng)估  　確定有吸引力的國家市場(chǎng)  　小結(jié)  　問題討論  　附帶閱讀材料  　有用的網(wǎng)絡(luò)鏈接　第2章  潛在市場(chǎng)評(píng)估：經(jīng)濟(jì)環(huán)境  　聚焦國際市場(chǎng)營銷：卡爾梅特鋼鐵公司  　經(jīng)濟(jì)環(huán)境評(píng)估  　經(jīng)濟(jì)實(shí)力的基礎(chǔ)  　經(jīng)濟(jì)實(shí)力的指標(biāo)  　經(jīng)濟(jì)可行性剖析  　小結(jié)  　問題討論  　附帶閱讀材料  　有用的網(wǎng)絡(luò)鏈接  　附錄：開發(fā)銀行和基金　第3章  潛在市場(chǎng)評(píng)估：政治和法律環(huán)境  　聚焦國際市場(chǎng)營銷：法律層面上的競爭  　政治和法律環(huán)境分析  　政治制度  　主要政治目標(biāo)  　國際貿(mào)易政策  　法律環(huán)境  　“管理”政治和法律環(huán)境  　小結(jié)  　問題討論  　附帶閱讀材料　　有用的網(wǎng)絡(luò)鏈接　　附錄：涉及財(cái)產(chǎn)權(quán)的國際條約與公約　第4章  潛在市場(chǎng)評(píng)估：文化環(huán)境  　聚焦國際市場(chǎng)營銷：Generation Slump  　文化因素對(duì)國際市場(chǎng)營銷的影響  　“管理”文化因素  　小結(jié)  　問題討論  　附帶閱讀材料  　有用的網(wǎng)絡(luò)鏈接　第5章  經(jīng)營環(huán)境評(píng)估：公司的競爭地位    聚焦國際市場(chǎng)營銷：Grohe用水科技公司    競爭地位評(píng)估    國際市場(chǎng)營銷的成功因素    競爭對(duì)手分析    獨(dú)特性能力的確定    小結(jié)    問題討論    附帶閱讀材料    有用的網(wǎng)絡(luò)鏈接　第6章  國際市場(chǎng)營銷信息    聚焦國際市場(chǎng)營銷：雅虎    信息系統(tǒng)    國際市場(chǎng)調(diào)研流程    定義市場(chǎng)調(diào)研問題    評(píng)估信息需求與可得性    設(shè)計(jì)和進(jìn)行調(diào)研    解釋和說明調(diào)研結(jié)果    組織市場(chǎng)營銷調(diào)研    小結(jié)    問題討論    附帶閱讀材料    有用的網(wǎng)絡(luò)鏈接    附錄：國際商會(huì)、歐洲民意測(cè)驗(yàn)和市場(chǎng)調(diào)研協(xié)會(huì)關(guān)于市場(chǎng)營銷和社會(huì)調(diào)研行為的國際術(shù)語第二部分  基本戰(zhàn)略決策　第7章  目標(biāo)戰(zhàn)略定位    聚焦國際市場(chǎng)營銷：雀巢重塑其戰(zhàn)略定位    目標(biāo)全球戰(zhàn)略定位　　……第三部分　建立與維持目標(biāo)全球定位

章節(jié)摘錄

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《國際營銷》由中國人民大學(xué)出版社出版。

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