媒介經(jīng)濟學(xué)

內(nèi)容概要

本書集中探討經(jīng)營部門的經(jīng)濟原理，并將此經(jīng)濟原理應(yīng)用于特定的媒介產(chǎn)業(yè)。全書共分兩部分，第一部分(經(jīng)濟價值和結(jié)構(gòu))側(cè)重于理論，第二部分(產(chǎn)業(yè)與實踐)側(cè)重于實務(wù)。理論部分集中關(guān)注媒介經(jīng)濟、經(jīng)濟和商業(yè)分析的技巧以及日新月異的媒介環(huán)境的整體特征，為讀者高屋建瓴地解讀媒介產(chǎn)業(yè)實踐作了良好鋪墊。實務(wù)部分緊扣業(yè)界實踐，鮮活生動，依次舉例說明了當代報紙、圖書、雜志、廣播電視、有線電視、電影、無線電廣播、唱片、廣告和存線產(chǎn)業(yè)的商業(yè)活動。

作者簡介

本書主要作者包括艾莉森·亞歷山大（Alison Alexander)，詹姆斯·奧厄斯（James Owers），羅德·卡維思（Rod carveth)，C·安·霍利菲爾德（C·Ann Hllifield)和艾伯特·N·格列柯（Albert N.Greco）等，他們分別來自佐治亞大學(xué)，佐治亞州立大學(xué)，羅徹斯特理工學(xué)院，佐治亞大學(xué)和福德漢姆大學(xué)。其他撰稿人還包括羅伯特·科恩-里維爾（Robert Corn-revere)、羅伯特·G·皮卡德（Robert G.Picard)等。羅伯特·科恩-里維爾是一位有著十多年從業(yè)經(jīng)歷的通信方面的律師。羅伯特·G·皮卡德為瑞典延雪平大學(xué)國際商學(xué)院媒人經(jīng)濟學(xué)教授，在媒介經(jīng)濟方面著述頗豐。

書籍目錄

Ⅰ  經(jīng)濟價值和結(jié)構(gòu)　第1章  引論　第2章  經(jīng)濟和媒介管制　第3章  結(jié)構(gòu)與變革：通信業(yè)概覽　第4章  國際性媒介的經(jīng)濟Ⅱ  產(chǎn)業(yè)與實踐　第5章  報業(yè)經(jīng)濟　第6章  圖書和雜志業(yè)經(jīng)濟　第7章  廣播電視網(wǎng)　第8章  有線電視業(yè)經(jīng)濟　第9章  好萊塢經(jīng)濟：金錢與媒介　第10章  當代無線電廣播業(yè)經(jīng)濟　第11章  唱片業(yè)經(jīng)濟　第12章  廣告業(yè)經(jīng)濟　第13章  在線媒介經(jīng)濟術(shù)語表作者索引主題詞索引譯后記

章節(jié)摘錄

　?、瘛〗?jīng)濟價值和結(jié)構(gòu)　　第1章　引論　　貨幣政策　　盡管對美聯(lián)儲的舉措到底多有力這個問題仍有爭議，但大多數(shù)經(jīng)濟學(xué)家和金融從業(yè)者還是對此問題持肯定態(tài)度。保羅?沃克爾（Paul Volker）任美聯(lián)儲主席時（1979年10月上任），美聯(lián)儲強調(diào)縮減通貨膨脹。它通過保持“貨幣緊縮”狀態(tài)來縮減通貨膨脹，“貨幣緊縮”狀態(tài)表現(xiàn)為短缺的貸款、高利率和低水平的經(jīng)濟活動（GDP）。這三者常在一個經(jīng)濟擴張周期的后期集中到一起。美聯(lián)儲還能放慢過熱的經(jīng)濟發(fā)展。　　相反，當經(jīng)濟陷入衰退時，美聯(lián)儲就增加貨幣供給（借助金融市場中的政府債券交易和貼現(xiàn)率變化），貨幣供給的增加又會降低利率〔正如2001年和2002年美聯(lián)儲主席艾倫?格林斯潘（Alan Greenspan）領(lǐng)導(dǎo)美聯(lián)儲時所做的那樣〕。只要商業(yè)信心還沒有跌落得太低，降低借款成本一般會使投資和經(jīng)濟活動增加?？墒牵绻虡I(yè)信心低于某一極限，那么即使增加貨幣供給也不會使投資和經(jīng)濟活動增加。這時候國家經(jīng)濟就需要政府借助于直接的消費刺激來幫忙了。　　由于中央銀行政策變動會產(chǎn)生很重要的影響，因此任何公司的管理者都有必要遵循貨幣政策方針。在對長期增長且保持低通貨膨脹率的經(jīng)濟作跨國對比分析時，人們常常很重視美聯(lián)儲在其中所起的作用。1994一1999年，美國經(jīng)濟在強勁增長的同時保持低通貨膨脹率和低利率便是此方面的一個體現(xiàn)。有人已批評美聯(lián)儲在20世紀90年代掙錢太多，并加速了經(jīng)濟泡沫的生成。不過，美聯(lián)儲的主要職責(zé)和關(guān)注點是控制通貨膨脹，近期內(nèi)，通貨膨脹已不再成為問題。

編輯推薦

　　本書的最大特色是理論之“深”與實務(wù)之“活”相得益彰，能東路對經(jīng)濟和媒介產(chǎn)業(yè)具有不同程度北京知識的各種讀者的需要?！　”緯紡V益，博采眾家之長，由17位作者合力完成，第位作者都是自己所研究領(lǐng)域內(nèi)的專家。全書就像一面多棱鏡，每位作者所負責(zé)的章節(jié)是基本的一個鏡面，反映出媒介經(jīng)濟特定研究領(lǐng)域內(nèi)的前沿研究成果。

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