管理經濟學

前言

貝利?比奈（Billy Beane）是奧克蘭棒球俱樂部的總經理，現(xiàn)在有一個問題：如何能使這樣一個地方性的小俱樂部在預算緊張的情況下在同行中保持領先？他決定采用一種簡單但非同尋常的方法。比奈致力于與最優(yōu)秀的棒球手簽約，以幫助棒球隊獲勝。他選拔隊員的標準是他們過去表現(xiàn)出的能力，而不是還沒有實現(xiàn)的潛力。在棒球領域，按照傳統(tǒng)的智慧，應該與高大、健壯和快速的擊球手以及能夠擲出每小時95英里球速的投球手簽約。比奈顛覆了傳統(tǒng)，他所組建的球隊包括擊球手和投球手。讀一讀米歇爾?劉易斯（Michael Lewis）的《錢球》（Moneyball）就可以搞清楚比奈是如何靠報酬不高的年輕隊員和要價便宜的編外教練一步一步建立起自己的常勝球隊的。你也許會奇怪為什么沃倫?巴菲特（Warren B1affett）和查理?門格爾（（2harlie Mtjnger），也就是大名鼎鼎的Berkshire Hathaway公司的董事長和副董事長，總是極為熱情地向他們的朋友和股東推薦《錢球》。為什么這樣兩位成就非凡的投資人和管理者會熱衷于推銷一本有關棒球的書呢？答案很簡單：比奈對奧克蘭棒球俱樂部的管理表明，只要保持理性，并專注于可得的最有效的數(shù)據(jù)，就可以獲得理想的成功。這只是一般常識而已，但在棒球領域一般常識很少得到利用。在企業(yè)管理領域，常識有時也同樣不常見。經濟理論說明如何應用常識理解經營并解決管理問題。經濟直覺的確大有用處，它可以幫助管理者決定生產什么，應該考慮什么成本，應該制定多高的價格。它同樣有助于選擇最優(yōu)的招聘政策以及最有效的組織形式。學生和未來的管理者需要了解其中的學問。管理經濟學所涵蓋的議題都是強有力的工具，可以借以提高行動的有效性，獲得更大的職業(yè)成就。通過學習管理經濟學，有志于在經營方面有進一步發(fā)展的人士可以了解如何更為有效地收集、組織和分析信息。本書的主要特點就是將企業(yè)描述為一個有機統(tǒng)一的組織。有效的管理涉及會計、財務、營銷、人事和生產等各項職能的集成。這種集成的方法表明，重要的管理決策具有學科交叉性。年復一年，我欣喜地看到，作為管理經濟學課程最有價值的內容之一是，學生們理解了工商企業(yè)是一個統(tǒng)一整體，而不是一系列不相關部分的集合。盡管微觀經濟關系和宏觀經濟關系對于管理決策都有意義，但本書還是集中于微觀經濟議題。在建立了廠商經濟模型之后，又探討了利潤的重要作用。因為決策過程常常要求對最優(yōu)技術和統(tǒng)計關系有最基本的了解，所以本書開始就對這些基本概念做了說明。因為對決定廠商的盈利和持續(xù)成功與否而言，產品的需求起著重要作用，所以需求分析與估計就是一個重要的研究領域。其中的重要部分就是對基本供求力量的研究，這自然引起了對經濟預測和評估預測可靠性方法的討論。書中還探討了生產理論和成本分析，這是理解資源配置和使用經濟學的基本知識。

內容概要

本書是我國較早引進翻譯的一本管理經濟學教科書，曾在中美大連培訓中心用作培訓教材．多年來一直深受國內讀者的喜愛和好評。    本書的最大特點是它的實用性，在理論上探討經濟學概念的同時，能用各種各樣的實例和簡單的例題來說明這些概念在現(xiàn)實生活中的表現(xiàn)和應用。本書的另一個特點是，它把整個企業(yè)看成是一個系統(tǒng)，一個內聚力很強的組織，這使讀者可以認識到，有效的管理者應當把會計、財務、市場營銷、人事和生產等不同職能整合在一起。此外，本書編寫形式活潑，教學資源豐富，便于老師教學和學生學習?！　∨涮踪Y源    讀者可登錄www.rdjg.com.cn或hirSchey.swlearning．com下載

作者簡介

作者：(美國)馬克?赫斯切 (Mark Hirschey) 譯者：王春香 張志強馬克?赫斯切，美國堪薩斯大學商學院教授，為本科生和研究生講授管理經濟學和金融學課程，在管理經濟學和金融學領域享有很高的國際聲譽，擁有學術成果（學術論文和著作）80余種。他是金融經濟學家協(xié)會首任主席，“金融經濟學前沿”叢書（Advances in Financial Economics,由Elsevier Science出版）的合作主編。他還擔任《金融評論》和《管理與決策經濟學》雜志的顧問編委。

書籍目錄

第Ⅰ篇　管理經濟學與政策導論　第1章　管理經濟學導論　第2章　經濟分析基礎　第3章　市場需求與供給第Ⅱ篇　消費者需求　第4章　需求者行為　第5章　需求彈性　第6章　需求的計量　第7章　經濟預測第Ⅲ篇　生產過程和成本　第8章　生產政策　　第9章　成本概念與計量　第10章　完全競爭　第11章　競爭市場政策第Ⅳ篇　不完全競爭與競爭戰(zhàn)略　第12章　賣方壟斷和買方壟斷　第13章　壟斷競爭與寡頭壟斷　第14章　博弈論　第15章　定價政策　第16章　勞動力市場政策第Ⅴ篇　長期投資政策　第17章　風險和不確定性　第18章　投資政策　第19章　組織設計　第20章　公共政策后記

章節(jié)摘錄

?市場需求曲線代表在目前市場條件下，在各種價格水平上消費者愿意購買某種特定的產品或服務的總量。例如，許多公司服務于各種各樣的顧客群，像零售客戶和批發(fā)客戶、國內客戶和國外客戶、學生客戶和非學生客戶，等等。?諸如價格、廣告等廠商能夠直接控制的因素稱為內生變量；超出廠商控制范圍的因素，如消費者收入、競爭對手的價格和天氣等都被稱為外生變量。?彈性就是由自變量X價值的百分之一變化所引起的因變量Y的百分比變化。點彈性計量了函數(shù)上一個點的彈性?；椥杂嬃苛撕瘮?shù)一定范圍內的平均彈性。?需求的價格彈性是指在需求函數(shù)中所有其他變量的值保持不變的條件下，產品的需求量對該產品價格變化的反應程度。如果需求富有彈性，價格的提高將降低總收入，價格的下降將提高總收入。單元彈性表明價格變化的影響正好被需求量變化的影響所抵消，總收入（產品的價格乘以產品數(shù)量）保持不變。如果需求缺乏彈性，相對于價格提高的比例而言，需求量減少的比例更小，所以總收入上升。如果情況相反，相對于價格降低的比例而言，需求量增加的比例更大，總收入就會下降。（原文如此——譯者注）?在邊際收入、價格和需求的點價格彈性之間存在著相對簡單的數(shù)學關系。已知邊際收入和需求的點價格彈性之間的關系，在廠商面臨向右下方傾斜的需求曲線情況下，求解最優(yōu)價格和產量組合的過程就可以大大簡化。最優(yōu)價格公式為P-MC／〔1+（1／e，）〕已知任何一個點價格彈性的估計值，很容易確定相關的邊際收入。將這些邊際收入信息與相關的邊際成本數(shù)據(jù)相結合，就構成了最優(yōu)定價政策的分析基礎。?對于所有的替代品來說，一種產品的價格與另一種產品需求之間存在正向關系。某一給定產品價格的提高將增加替代品的需求，一定產品價格的下降將減少替代品的需求。價格與需求量之間存在反向關系的產品稱為互補品，它們是一起使用的產品，不能相互替代。使用交叉一價格彈性概念可以研究一種產品的需求量對另一種產品價格變化的反應程度。?需求的收入彈性是指所有其他變量的影響保持不變的情況下，需求對收入變化的反應程度。對于正常品而言，個人以及總體的需求都與收入存在正向關系。收入與購買量往往是同方向變化的，這就是說，收入與銷售量存在正向關系，而不是反向關系。所以，aQ/aI以及e，都是正值。但低檔品不是這樣。例如，人們對豆類，馬鈴薯等產品的需求有時會隨著收入的增加而下降，因為消費者會用更理想的物品替代它們。對這類產品的需求是反周期性的，經濟衰退時實際會上升，經濟高漲時會下降。?如果產品滿足O〈e，〈1．O，就稱為非周期性正常品，對它們的需求相對地不受收入變化的影響。收入彈性e，〉1．0的物品稱為周期性正常品，其需求會受到經濟條件變化的較大影響。?需求分析與估計是微觀經濟學中最有趣也最富挑戰(zhàn)性的內容。本章對在需求的實際分析和估計中非常有用的幾個重要概念提供了一種盡管簡單但有價值的介紹。

編輯推薦

《管理經濟學(第11版)》由中國人民大學出版社出版。

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