管理經(jīng)濟(jì)學(xué)

前言

貝利?比奈（Billy Beane）是奧克蘭棒球俱樂部的總經(jīng)理，現(xiàn)在有一個問題：如何能使這樣一個地方性的小俱樂部在預(yù)算緊張的情況下在同行中保持領(lǐng)先？他決定采用一種簡單但非同尋常的方法。比奈致力于與最優(yōu)秀的棒球手簽約，以幫助棒球隊(duì)獲勝。他選拔隊(duì)員的標(biāo)準(zhǔn)是他們過去表現(xiàn)出的能力，而不是還沒有實(shí)現(xiàn)的潛力。在棒球領(lǐng)域，按照傳統(tǒng)的智慧，應(yīng)該與高大、健壯和快速的擊球手以及能夠擲出每小時95英里球速的投球手簽約。比奈顛覆了傳統(tǒng)，他所組建的球隊(duì)包括擊球手和投球手。讀一讀米歇爾?劉易斯（Michael Lewis）的《錢球》（Moneyball）就可以搞清楚比奈是如何靠報(bào)酬不高的年輕隊(duì)員和要價便宜的編外教練一步一步建立起自己的常勝球隊(duì)的。你也許會奇怪為什么沃倫?巴菲特（Warren B1affett）和查理?門格爾（（2harlie Mtjnger），也就是大名鼎鼎的Berkshire Hathaway公司的董事長和副董事長，總是極為熱情地向他們的朋友和股東推薦《錢球》。為什么這樣兩位成就非凡的投資人和管理者會熱衷于推銷一本有關(guān)棒球的書呢？答案很簡單：比奈對奧克蘭棒球俱樂部的管理表明，只要保持理性，并專注于可得的最有效的數(shù)據(jù)，就可以獲得理想的成功。這只是一般常識而已，但在棒球領(lǐng)域一般常識很少得到利用。在企業(yè)管理領(lǐng)域，常識有時也同樣不常見。經(jīng)濟(jì)理論說明如何應(yīng)用常識理解經(jīng)營并解決管理問題。經(jīng)濟(jì)直覺的確大有用處，它可以幫助管理者決定生產(chǎn)什么，應(yīng)該考慮什么成本，應(yīng)該制定多高的價格。它同樣有助于選擇最優(yōu)的招聘政策以及最有效的組織形式。學(xué)生和未來的管理者需要了解其中的學(xué)問。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)所涵蓋的議題都是強(qiáng)有力的工具，可以借以提高行動的有效性，獲得更大的職業(yè)成就。通過學(xué)習(xí)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)，有志于在經(jīng)營方面有進(jìn)一步發(fā)展的人士可以了解如何更為有效地收集、組織和分析信息。本書的主要特點(diǎn)就是將企業(yè)描述為一個有機(jī)統(tǒng)一的組織。有效的管理涉及會計(jì)、財(cái)務(wù)、營銷、人事和生產(chǎn)等各項(xiàng)職能的集成。這種集成的方法表明，重要的管理決策具有學(xué)科交叉性。年復(fù)一年，我欣喜地看到，作為管理經(jīng)濟(jì)學(xué)課程最有價值的內(nèi)容之一是，學(xué)生們理解了工商企業(yè)是一個統(tǒng)一整體，而不是一系列不相關(guān)部分的集合。盡管微觀經(jīng)濟(jì)關(guān)系和宏觀經(jīng)濟(jì)關(guān)系對于管理決策都有意義，但本書還是集中于微觀經(jīng)濟(jì)議題。在建立了廠商經(jīng)濟(jì)模型之后，又探討了利潤的重要作用。因?yàn)闆Q策過程常常要求對最優(yōu)技術(shù)和統(tǒng)計(jì)關(guān)系有最基本的了解，所以本書開始就對這些基本概念做了說明。因?yàn)閷Q定廠商的盈利和持續(xù)成功與否而言，產(chǎn)品的需求起著重要作用，所以需求分析與估計(jì)就是一個重要的研究領(lǐng)域。其中的重要部分就是對基本供求力量的研究，這自然引起了對經(jīng)濟(jì)預(yù)測和評估預(yù)測可靠性方法的討論。書中還探討了生產(chǎn)理論和成本分析，這是理解資源配置和使用經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本知識。

內(nèi)容概要

本書是我國較早引進(jìn)翻譯的一本管理經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書，曾在中美大連培訓(xùn)中心用作培訓(xùn)教材．多年來一直深受國內(nèi)讀者的喜愛和好評。    本書的最大特點(diǎn)是它的實(shí)用性，在理論上探討經(jīng)濟(jì)學(xué)概念的同時，能用各種各樣的實(shí)例和簡單的例題來說明這些概念在現(xiàn)實(shí)生活中的表現(xiàn)和應(yīng)用。本書的另一個特點(diǎn)是，它把整個企業(yè)看成是一個系統(tǒng)，一個內(nèi)聚力很強(qiáng)的組織，這使讀者可以認(rèn)識到，有效的管理者應(yīng)當(dāng)把會計(jì)、財(cái)務(wù)、市場營銷、人事和生產(chǎn)等不同職能整合在一起。此外，本書編寫形式活潑，教學(xué)資源豐富，便于老師教學(xué)和學(xué)生學(xué)習(xí)。　　配套資源    讀者可登錄www.rdjg.com.cn或hirSchey.swlearning．com下載

作者簡介

作者：(美國)馬克?赫斯切 (Mark Hirschey) 譯者：王春香 張志強(qiáng)馬克?赫斯切，美國堪薩斯大學(xué)商學(xué)院教授，為本科生和研究生講授管理經(jīng)濟(jì)學(xué)和金融學(xué)課程，在管理經(jīng)濟(jì)學(xué)和金融學(xué)領(lǐng)域享有很高的國際聲譽(yù)，擁有學(xué)術(shù)成果（學(xué)術(shù)論文和著作）80余種。他是金融經(jīng)濟(jì)學(xué)家協(xié)會首任主席，“金融經(jīng)濟(jì)學(xué)前沿”叢書（Advances in Financial Economics,由Elsevier Science出版）的合作主編。他還擔(dān)任《金融評論》和《管理與決策經(jīng)濟(jì)學(xué)》雜志的顧問編委。

書籍目錄

第Ⅰ篇　管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與政策導(dǎo)論　第1章　管理經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)論　第2章　經(jīng)濟(jì)分析基礎(chǔ)　第3章　市場需求與供給第Ⅱ篇　消費(fèi)者需求　第4章　需求者行為　第5章　需求彈性　第6章　需求的計(jì)量　第7章　經(jīng)濟(jì)預(yù)測第Ⅲ篇　生產(chǎn)過程和成本　第8章　生產(chǎn)政策　　第9章　成本概念與計(jì)量　第10章　完全競爭　第11章　競爭市場政策第Ⅳ篇　不完全競爭與競爭戰(zhàn)略　第12章　賣方壟斷和買方壟斷　第13章　壟斷競爭與寡頭壟斷　第14章　博弈論　第15章　定價政策　第16章　勞動力市場政策第Ⅴ篇　長期投資政策　第17章　風(fēng)險(xiǎn)和不確定性　第18章　投資政策　第19章　組織設(shè)計(jì)　第20章　公共政策后記

章節(jié)摘錄

?市場需求曲線代表在目前市場條件下，在各種價格水平上消費(fèi)者愿意購買某種特定的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。例如，許多公司服務(wù)于各種各樣的顧客群，像零售客戶和批發(fā)客戶、國內(nèi)客戶和國外客戶、學(xué)生客戶和非學(xué)生客戶，等等。?諸如價格、廣告等廠商能夠直接控制的因素稱為內(nèi)生變量；超出廠商控制范圍的因素，如消費(fèi)者收入、競爭對手的價格和天氣等都被稱為外生變量。?彈性就是由自變量X價值的百分之一變化所引起的因變量Y的百分比變化。點(diǎn)彈性計(jì)量了函數(shù)上一個點(diǎn)的彈性。弧彈性計(jì)量了函數(shù)一定范圍內(nèi)的平均彈性。?需求的價格彈性是指在需求函數(shù)中所有其他變量的值保持不變的條件下，產(chǎn)品的需求量對該產(chǎn)品價格變化的反應(yīng)程度。如果需求富有彈性，價格的提高將降低總收入，價格的下降將提高總收入。單元彈性表明價格變化的影響正好被需求量變化的影響所抵消，總收入（產(chǎn)品的價格乘以產(chǎn)品數(shù)量）保持不變。如果需求缺乏彈性，相對于價格提高的比例而言，需求量減少的比例更小，所以總收入上升。如果情況相反，相對于價格降低的比例而言，需求量增加的比例更大，總收入就會下降。（原文如此——譯者注）?在邊際收入、價格和需求的點(diǎn)價格彈性之間存在著相對簡單的數(shù)學(xué)關(guān)系。已知邊際收入和需求的點(diǎn)價格彈性之間的關(guān)系，在廠商面臨向右下方傾斜的需求曲線情況下，求解最優(yōu)價格和產(chǎn)量組合的過程就可以大大簡化。最優(yōu)價格公式為P-MC／〔1+（1／e，）〕已知任何一個點(diǎn)價格彈性的估計(jì)值，很容易確定相關(guān)的邊際收入。將這些邊際收入信息與相關(guān)的邊際成本數(shù)據(jù)相結(jié)合，就構(gòu)成了最優(yōu)定價政策的分析基礎(chǔ)。?對于所有的替代品來說，一種產(chǎn)品的價格與另一種產(chǎn)品需求之間存在正向關(guān)系。某一給定產(chǎn)品價格的提高將增加替代品的需求，一定產(chǎn)品價格的下降將減少替代品的需求。價格與需求量之間存在反向關(guān)系的產(chǎn)品稱為互補(bǔ)品，它們是一起使用的產(chǎn)品，不能相互替代。使用交叉一價格彈性概念可以研究一種產(chǎn)品的需求量對另一種產(chǎn)品價格變化的反應(yīng)程度。?需求的收入彈性是指所有其他變量的影響保持不變的情況下，需求對收入變化的反應(yīng)程度。對于正常品而言，個人以及總體的需求都與收入存在正向關(guān)系。收入與購買量往往是同方向變化的，這就是說，收入與銷售量存在正向關(guān)系，而不是反向關(guān)系。所以，aQ/aI以及e，都是正值。但低檔品不是這樣。例如，人們對豆類，馬鈴薯等產(chǎn)品的需求有時會隨著收入的增加而下降，因?yàn)橄M(fèi)者會用更理想的物品替代它們。對這類產(chǎn)品的需求是反周期性的，經(jīng)濟(jì)衰退時實(shí)際會上升，經(jīng)濟(jì)高漲時會下降。?如果產(chǎn)品滿足O〈e，〈1．O，就稱為非周期性正常品，對它們的需求相對地不受收入變化的影響。收入彈性e，〉1．0的物品稱為周期性正常品，其需求會受到經(jīng)濟(jì)條件變化的較大影響。?需求分析與估計(jì)是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中最有趣也最富挑戰(zhàn)性的內(nèi)容。本章對在需求的實(shí)際分析和估計(jì)中非常有用的幾個重要概念提供了一種盡管簡單但有價值的介紹。

編輯推薦

《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)(第11版)》由中國人民大學(xué)出版社出版。

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