國際營銷學(xué)

內(nèi)容概要

國際營銷學(xué)是市場營銷學(xué)的分支，是隨著國際市場的形成和國際貿(mào)易的迅猛發(fā)展而建立、發(fā)展并完善起來的一門新興學(xué)科。國際營銷環(huán)境的多變性、復(fù)雜性、多元性決定了其與國內(nèi)營銷存在較大差異。本書從國際營銷概論、國際營銷環(huán)境分析、國際營銷組合策略、國際營銷的組織控制等對國際營銷的理論和實(shí)務(wù)問題進(jìn)行系統(tǒng)而深入的闡述。本書共分為12章，包括國際營銷的基本概念、國際市場的進(jìn)入方式、國際營銷環(huán)境分析、國際營銷的戰(zhàn)略思考、國際營銷組合策略和國際營銷計(jì)劃組織執(zhí)行控制等內(nèi)容。

書籍目錄

第1章  國際營銷概論  第1節(jié)  全球化的市場與國際化的企業(yè)  第2節(jié)  國際營銷與國際營銷學(xué)  第3節(jié)  國際營銷的主要理論依據(jù)  第4節(jié)  中國企業(yè)的國際營銷  案例  案例1—1  阿里巴巴與雅虎的并購合作  案例1—2  中國工程機(jī)械行業(yè)遭遇“斬首式”并購第2章  進(jìn)入國際市場  第1節(jié)  進(jìn)入國際市場的方式  第2節(jié)  間接出口  第3節(jié)  直接出口  第4節(jié)  國外生產(chǎn)  案例  案例2—1  華晨汽車出口歐洲  案例2—2  雷克薩斯掘金美國豪華車市場第3章  國際營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境  第1節(jié)  世界經(jīng)濟(jì)  第2節(jié)  同別市場的經(jīng)濟(jì)環(huán)境  第3節(jié)  市場規(guī)模  第4節(jié)  經(jīng)濟(jì)特性  案例  案例3—1  中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)中的中國企業(yè)商機(jī)  案例3—2  新加坡助推蘇州工業(yè)園區(qū)第4章  國際營銷的文化環(huán)境  第1節(jié)  文化與國際營銷  第2節(jié)  國際營銷中的營銷環(huán)境分析  第3節(jié)  營銷道德和社會責(zé)任  第4節(jié)  文化差異與文化適應(yīng)  案例  案例4—1  孔子學(xué)院在世界  案例4—2  好萊塢的全球化第5章  國際營銷的政治環(huán)境  第1節(jié)  政治與國際營銷  第2節(jié)  國際營銷的政治環(huán)境  第3節(jié)  東道國的政治干預(yù)  第4節(jié)  政治環(huán)境的分析評估  案例  案例5—1  明基并購西門子手機(jī)之痛  案例5—2  中海油競購優(yōu)尼科第6章  國際營銷的法律環(huán)境  第1節(jié)  國際法系基礎(chǔ)  第2節(jié)  母國與東道國的法律環(huán)境  第3節(jié)  知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)  第4節(jié)  爭端解決  案例  案例6—1  沃爾瑪遭遇中國工會  案例6—2  APP紙業(yè)的“中國之癢”  第7章  國際營銷的戰(zhàn)略思考  第1節(jié)  國際營銷的市場細(xì)分  第2節(jié)  細(xì)分市場的評估與選擇  第3節(jié)  國際營銷戰(zhàn)略  案例  案例7—1  華為堅(jiān)毅的國際化之路  案例7—2  全球化的曼聯(lián)  理論新進(jìn)展第8章  國際營銷的產(chǎn)品策略  第1節(jié)  全球品牌管理  第2節(jié)  產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和差異化  第3節(jié)  產(chǎn)品在國際市場的完善  第4節(jié)  產(chǎn)品線管理  案例  案例8—1  海爾電冰箱在全球化下的二次創(chuàng)新戰(zhàn)略  案例8—2  寶潔在中國的“潤妍之痛”  第9章  國際營銷的渠道策略  第1節(jié)  國際市場的批發(fā)和零售  第2節(jié)  國際渠道的設(shè)計(jì)  第3節(jié)  國際渠道的管理  第4節(jié)  國際營銷渠道的新進(jìn)展  案例  案例9—1  北京奧運(yùn)特許經(jīng)營計(jì)劃  案例9—2  聯(lián)想和戴爾的渠道之爭  理論新進(jìn)展第1O章  國際營銷的價(jià)格策略  第1節(jié)  定價(jià)基礎(chǔ)  第2節(jié)  出口定價(jià)  第3節(jié)  跨國公司定價(jià)  第4節(jié)  國際營銷的定價(jià)挑戰(zhàn)  案例  案例10—1  沃爾瑪從天天平價(jià)到價(jià)格競爭  案例10—2  “價(jià)格屠夫”格蘭仕  理論新進(jìn)展第11章  國際營銷的促銷策略  第1節(jié)  國際營銷中的廣告  第2節(jié)  國際營銷中的人員推銷  第3節(jié)  國際營銷中的銷售促進(jìn)  第4節(jié)  國際營銷中的公共關(guān)系  案例  案例11—1  水井坊借道圖謀國際市場  案例11—2  芝華士在中國的奢華第12章  國際營銷的計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制  第1節(jié)  國際營銷中的計(jì)劃  第2節(jié)  國際營銷中的組織  第3節(jié)  國際營銷中的執(zhí)行  第4節(jié)  國際營銷中的控制  案例  案例12—1  娃哈哈與達(dá)能紛爭  案例12—2  雷諾日產(chǎn)的“雙城記”  參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第1章　國際營銷概論　　第1節(jié) 全球化的市場與國際化的企業(yè)　　一、全球化與國際貿(mào)易　　全球化是一種歷史現(xiàn)象。它通過貨物、信息、知識和文化的交流將世界聯(lián)系得更加緊密。最近一波全球化的浪潮始于1980年，是由交通和通信技術(shù)進(jìn)步以及大量試圖通過開放國際貿(mào)易吸引外國投資的發(fā)展中國家推動的。這實(shí)際上是早在1870年開始的同一現(xiàn)象的第三次浪潮?！　〉谝淮卫顺笔加?870年，終于第一次世界大戰(zhàn)開始之際。它是由交通運(yùn)輸?shù)倪M(jìn)步和貿(mào)易壁壘的減少推動的。隨著世界貿(mào)易的增長，出口占世界收入的比重翻了一番，達(dá)到8％。人們尋找更佳工作機(jī)會的愿望，推動了大規(guī)模的移民。全世界約有10％的人移居到新的國家。歐洲有6 000萬人移居到北美洲和其他新大陸。同樣的事情也發(fā)生在人口眾多的中國和印度，那里的人們移居到人口稀少的國家。如斯里蘭卡、緬甸、泰國、菲律賓和越南。隨著第一次世界大戰(zhàn)的結(jié)束，世界進(jìn)人了一個(gè)保護(hù)主義時(shí)代，建立了關(guān)稅等貿(mào)易壁壘。世界經(jīng)濟(jì)增長停滯了，出口在世界收入中的比重跌至1870年的水平。　　第二次世界大戰(zhàn)后，世界迎來了全球化的第二次浪潮。這次浪潮從1950年左右持續(xù)到1980年。其主要特征是，歐洲、北美洲和日本通過一系列多邊貿(mào)易開放舉措恢復(fù)了貿(mào)易關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了發(fā)達(dá)國家之間的一體化。在此階段，貿(mào)易快速增長的經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織中的國家取得了快速的經(jīng)濟(jì)增長?！　　?/pre>




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