品牌價(jià)值論

內(nèi)容概要

本書(shū)在解析品牌內(nèi)涵、總結(jié)品牌成長(zhǎng)規(guī)律的基礎(chǔ)上，闡明了品牌價(jià)值的來(lái)源及構(gòu)成，揭示了品牌價(jià)值是生產(chǎn)者特殊勞動(dòng)投入與市場(chǎng)及社會(huì)的認(rèn)可度二者相互推動(dòng)、相互契合的結(jié)果，從系統(tǒng)的角度構(gòu)造了品牌價(jià)值模型；針對(duì)現(xiàn)有品牌價(jià)值評(píng)價(jià)實(shí)踐中存在的問(wèn)題，建立了品牌價(jià)值評(píng)價(jià)新的概念體系；以收益現(xiàn)值法為基礎(chǔ)，吸收成本法的優(yōu)點(diǎn)，考慮品牌投入和品牌經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)兩個(gè)因素，提出了適合中國(guó)國(guó)情的品牌價(jià)值資產(chǎn)化評(píng)價(jià)方法——雙因素評(píng)價(jià)法；以《金融世界》評(píng)價(jià)法為參照框架，結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)及品牌特點(diǎn)，提出了用以評(píng)價(jià)公司品牌價(jià)值的Sinobrand評(píng)價(jià)法；綜合品牌生命周期、營(yíng)銷(xiāo)、競(jìng)爭(zhēng)及不同類(lèi)品牌的價(jià)值增值特點(diǎn)，建構(gòu)了品牌價(jià)值內(nèi)部評(píng)價(jià)模型；同時(shí)提出了與品牌價(jià)值增長(zhǎng)規(guī)律相適應(yīng)的全過(guò)程品牌價(jià)值管理的思路，建立了以顧客為導(dǎo)向的品牌價(jià)值管理體系。

作者簡(jiǎn)介

王成榮，著名企業(yè)文化學(xué)者和品牌專(zhuān)家，管理學(xué)博士，教授，國(guó)務(wù)院特貼專(zhuān)家，跨世紀(jì)優(yōu)秀人才工程人選，北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院副院長(zhǎng)。兼任中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)副理事長(zhǎng)、中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)高級(jí)管理顧問(wèn)、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專(zhuān)家委員，以及同仁堂、全聚德、西單商場(chǎng)、長(zhǎng)江三峽等多家大公司顧

書(shū)籍目錄

第一章  品牌經(jīng)濟(jì)與品牌價(jià)值  導(dǎo)言  第一節(jié)  品牌經(jīng)濟(jì)  第二節(jié)  中國(guó)品牌面臨全球化的挑戰(zhàn)  第三節(jié)  品牌價(jià)值決定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力第二章  解析品牌  導(dǎo)言  第一節(jié)  品牌的內(nèi)涵  第二節(jié)  品牌的特征  第三節(jié)  品牌的本質(zhì)屬性與核心價(jià)值  第四節(jié)  品牌的分類(lèi)第三章  品牌成長(zhǎng)規(guī)律  導(dǎo)言  第一節(jié)  品牌成長(zhǎng)環(huán)境分析  第二節(jié)  品牌成長(zhǎng)規(guī)律第四章  品牌價(jià)值的來(lái)源及構(gòu)成  導(dǎo)言  第一節(jié)  文獻(xiàn)研究與評(píng)述  第二節(jié)  品牌價(jià)值中的“級(jí)差地租”現(xiàn)象  第三節(jié)  從商品的二因素看品牌價(jià)值的來(lái)源  第四節(jié)  品牌價(jià)值的內(nèi)涵與構(gòu)成  第五節(jié)  品牌價(jià)值的動(dòng)態(tài)性分析第五章  品牌價(jià)值的提升  導(dǎo)言  第一節(jié)  產(chǎn)品創(chuàng)新——品質(zhì)與適應(yīng)性同等重要  第二節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)傳播創(chuàng)新——理性認(rèn)知與情感體驗(yàn)  第三節(jié)  服務(wù)創(chuàng)新——品牌價(jià)值的新增長(zhǎng)點(diǎn)  第四節(jié)  文化創(chuàng)新——張揚(yáng)品牌個(gè)性  第五節(jié)  社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)第六章  品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系  導(dǎo)言  第一節(jié)  品牌價(jià)值評(píng)價(jià)概念辨析  第二節(jié)  品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的新概念體系第七章  品牌價(jià)值資產(chǎn)化評(píng)價(jià)  導(dǎo)言  第一節(jié)  品牌價(jià)值資產(chǎn)化評(píng)價(jià)的可行性  第二節(jié)  現(xiàn)有方法及其評(píng)析  第三節(jié)  中國(guó)品牌的價(jià)值變化規(guī)律  第四節(jié)  雙因素品牌價(jià)值資產(chǎn)化評(píng)價(jià)模型  第五節(jié)  雙因素評(píng)價(jià)法模擬評(píng)價(jià)第八章  品牌價(jià)值社會(huì)化評(píng)價(jià)  導(dǎo)言  第一節(jié)  現(xiàn)有方法及其評(píng)析  第二節(jié)  Sinobrand評(píng)價(jià)法  第三節(jié)  Sinobrand評(píng)價(jià)法模擬評(píng)價(jià)示例第九章  品牌價(jià)值內(nèi)部評(píng)價(jià)  導(dǎo)言  第一節(jié)  現(xiàn)有研究評(píng)述  第二節(jié)  基于品牌生命周期的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)  第三節(jié)  基于不同品牌價(jià)值特點(diǎn)的評(píng)價(jià)第十章  品牌價(jià)值管理  導(dǎo)言  第一節(jié)  品牌管理制度與品牌價(jià)值管理  第二節(jié)  品牌價(jià)值管理的模式  第三節(jié)  適合中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境的品牌價(jià)值管理體系結(jié)束語(yǔ)中英文詞匯對(duì)照表參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第一章 品牌經(jīng)濟(jì)與品牌價(jià)值　　品牌價(jià)值論　　什么是品牌經(jīng)濟(jì)？王永龍認(rèn)為，品牌經(jīng)濟(jì)是以市場(chǎng)為向?qū)?，以品牌為基礎(chǔ)，以企業(yè)為主體，以品牌經(jīng)營(yíng)為核心的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)（王永龍，2003）。這種看法顯然過(guò)于微觀，未能揭示問(wèn)題本質(zhì)。馮蕾音、錢(qián)天放認(rèn)為，品牌經(jīng)濟(jì)是以品牌為核心，整合各種經(jīng)濟(jì)要素，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)整體運(yùn)營(yíng)的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的高級(jí)形態(tài)，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高級(jí)階段形態(tài)，是一種新高度的經(jīng)濟(jì)文明。［1］這種看法較好地揭示了品牌經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)。品牌經(jīng)濟(jì)，不是一種經(jīng)濟(jì)體制或經(jīng)濟(jì)制度，它是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象或經(jīng)濟(jì)形態(tài)。在品牌經(jīng)濟(jì)中，品牌作為企業(yè)、區(qū)域，甚至國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的核心因素，成為市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)的焦點(diǎn)，成為整合各種經(jīng)濟(jì)要素，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)整體運(yùn)營(yíng)的核心。由此，筆者認(rèn)為，所謂品牌經(jīng)濟(jì)，是指產(chǎn)生于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高級(jí)發(fā)展階段，品牌成為市場(chǎng)的核心資源，以不可替代的整合與引導(dǎo)力量，帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)整體運(yùn)營(yíng)的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象或經(jīng)濟(jì)形態(tài)?！　∑放平?jīng)濟(jì)有何特征，怎樣衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)是否進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)，是一個(gè)很復(fù)雜的問(wèn)題。不過(guò)以下幾點(diǎn)是不容忽視的：　　第一，在品牌經(jīng)濟(jì)條件下，多數(shù)進(jìn)入成長(zhǎng)期的企業(yè)有著強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，能夠在品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，以品牌為核心整合自身的人、財(cái)、物、信息、技術(shù)、渠道等各種資源，并以品牌價(jià)值的最大化作為自身發(fā)展的主要目標(biāo)。尤其是通過(guò)品牌化的經(jīng)營(yíng)，企業(yè)的品牌已經(jīng)成為企業(yè)價(jià)值的重要組成部分?！　　?/pre>




編輯推薦
《管理學(xué)文庫(kù)?品牌價(jià)值論科學(xué)評(píng)價(jià)與有效管理品牌的方法》由中國(guó)人民大學(xué)出版社出版。





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