誰的生意被策劃照亮

內(nèi)容概要

營銷戰(zhàn)和真正的戰(zhàn)爭在本質(zhì)上是一致的，都涉及雙方或多方對一個共同利益的爭奪，同樣你死我活，策略的適合性容不得半點(diǎn)含糊。　　不管是做廣告、做品牌，目的都是為了銷售。面對廣闊的中國市場，市場空白點(diǎn)、消費(fèi)者空白點(diǎn)多如牛毛，溺水三千但取一瓢飲，所以不管是企業(yè)做大做強(qiáng)，還是小企業(yè)求生存，都有的是空間。大多數(shù)行業(yè)都尚未進(jìn)入決戰(zhàn)階段，這自然也包括廣告業(yè)。　　未來誰能進(jìn)入決戰(zhàn)？關(guān)鍵看諸侯紛爭時你的態(tài)度，而態(tài)度又決定了廣告公司的經(jīng)營理念，理念決定行動?！　∵^去是4A與本土之爭，爭客戶，爭話語權(quán)。這兩年尤其2006年4A在中國明顯勢微，尤其本土企業(yè)不再迷信4A，而改投本土廣告公司。有個企業(yè)家曾生動的描述：4A象個洋雞蛋，本土象個柴雞蛋。洋雞蛋個子大，蛋殼明亮，讓人一見就喜歡，但吃了些年，發(fā)現(xiàn)味道根本不如柴雞蛋。柴雞蛋個小，蛋殼灰暗，但吃起來味道好，更有營養(yǎng)。　　雖然我不認(rèn)為他比喻恰當(dāng)，至少代表了中國本土企業(yè)的一種看法?！　‘?dāng)4A和本土不再是主要問題，接下來不分4A和本土，只分誰能給客戶帶來成長，誰不能給客戶帶來成長?！　∧切┯⑿鄣膹V告公司將迎來真正成長的時代?！　≈袊鴱V告25年做到1000個億，未來增加1000個億只需6年。6年1000個億，多少機(jī)會在等著我們?！　≈袊M(fèi)市場層級多，比想象的要復(fù)雜。在日本、韓國，手機(jī)淘汰了就扔進(jìn)垃圾堆；在中國，城市人淘汰的手機(jī)還可以賣給民工、賣到農(nóng)村，一部手機(jī)可能三個人用?！　∪丝诒姸啵幕潭炔灰恢?，包打天下的手段沒有。有些消費(fèi)者需要創(chuàng)意，有些消費(fèi)者看不懂創(chuàng)意。一句話：適合才是有效的。　　不要代替消費(fèi)者思考。代替別人思考，這不禮貌，而且容易讓廣告公司誤入歧途。　　2007年廣告公司做強(qiáng)，從關(guān)注消費(fèi)者開始。葉茂中這廝有理由相信：隨著中國人的自信和民族自豪感的不斷加強(qiáng)，更多中國式的策略和創(chuàng)意會迎來一個偉大的發(fā)展機(jī)遇。隨著更多的中國企業(yè)走向海外，也會有廣告公司沖向世界。最近神舟電腦的老板吳海軍就督促我們要在俄羅斯、印度建立辦事處來配合他們的海外進(jìn)軍?！　?006年葉茂中策劃完成了北京和上海的辦公基地建設(shè)，客戶量比05年增加了50%，員工人數(shù)也由150人增加到200人，作為一家以營銷策劃創(chuàng)意制作為核心的廣告公司，我們愈來愈感到：競爭對手不是別人，而是自己?！案旄吒鼜?qiáng)”不僅屬于奧運(yùn)會，也屬于成長中的中國廣告業(yè)，沖剌2008，相信我們會走得更快！

作者簡介

葉茂中，葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)董事長，資深營銷策劃人和品牌管理專家，清華大學(xué)特聘教授，中央電視臺廣告策略顧問，南京理工大學(xué)MBA導(dǎo)師，中國企業(yè)十大策劃家，中國營銷十大風(fēng)云人物，中國廣告十大風(fēng)云人物，影響中國營銷進(jìn)程的25位風(fēng)云人物，中國廣告25年突出貢獻(xiàn)大獎。

書籍目錄

更高　更快　更強(qiáng)誰誰誰的南京路？中國化創(chuàng)意語錄——《中國廣告》采訪葉茂中事實(shí)上我并不愿意有太多人讀到這本書——《創(chuàng)意》序葉茂中機(jī)構(gòu)藏品展示第二十五件——黃賓虹《江流宛轉(zhuǎn)繞方甸》3G時代的視覺進(jìn)化由賣月球看中國人想象力的缺失煙斗，精神盛宴——葉茂中接受《商界時尚》的專訪央視最帥的主持人是誰？葉茂中機(jī)構(gòu)藏品展示第二十六件——林風(fēng)眠《紫衣少女》廣告是怎么“騙”了你的眼睛央視新大樓中國最貴的油畫剛剛誕生九寨溝　警惕央視成為富人俱樂部葉茂中機(jī)構(gòu)藏品展示第二十七件——徐悲鴻《紅葉雙駿》營銷戰(zhàn)滿足了我當(dāng)將軍的理想——葉茂中接受《國際航空報(bào)》專訪為什么藝術(shù)品中有那么多裸女和客戶一起領(lǐng)獎娜瘋?cè)~茂中機(jī)構(gòu)藏品展示第二十八件——林風(fēng)眠《花間仕女》大的火焰可以撲滅小的火焰　新營銷實(shí)驗(yàn)——《商務(wù)周刊》雜志采訪葉茂中為了外國人拋棄中國龍？ 從“麥時尚”的興起談中小企業(yè)如何發(fā)展葉茂中機(jī)構(gòu)藏品展示第二十九件——徐悲鴻《奔馬》冷飲品牌的四大關(guān)鍵詞對鳳凰衛(wèi)視的三個利用桃江路上的前衛(wèi)領(lǐng)地——《中國民航》報(bào)道葉茂中上海辦公空間葉茂中機(jī)構(gòu)藏品展示第三十件——齊白石《烏子藤花》《快樂的葉總》——田晶晶作品狂奔、創(chuàng)意與偏執(zhí)——葉茂中這廝接受《成功營銷》訪問看看日本人的思維方式——《思考的利器》序葉茂中機(jī)構(gòu)藏品展示第三十一件——齊白石《貝葉草蟲》給葉茂中捧個人場一徐智明評論葉茂中這廝的新書梁朝偉麗江·金六?；訒r代已經(jīng)到來葉茂中機(jī)構(gòu)藏品展示第三十二件——傅抱石《梧蔭消夏圖》元?dú)饬芾旄当放剖〉恼嫦唷镀放剖　沸驈?qiáng)勢品牌——葉茂中接受人民日報(bào)社《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪葉茂中機(jī)構(gòu)藏品展示第三十三件——傅抱石《斯那柯夫湖》十年去香港看林風(fēng)眠莫文蔚有一腿葉茂中機(jī)構(gòu)藏品展示第三十四件——徐悲鴻《獅子貓圖》創(chuàng)意是一種權(quán)力一《地產(chǎn)星空》專訪葉茂中寧有種乎？——夜讀《飛得更高——孫正義傳》誰的生意被星光照亮葉茂中機(jī)構(gòu)藏品展示第三十五件——徐悲鴻《行書四言聯(lián)》讓屁股著地在我眼里Rain在中國的第一支廣告葉茂中機(jī)構(gòu)藏品展示第三十六件——趙無極《12.2.69》終端體驗(yàn)式營銷一場景消費(fèi)與場景銷售白巖松成了殺毒軟件《雕塑》專訪葉茂中：當(dāng)藝術(shù)收藏成為信仰葉茂中機(jī)構(gòu)藏品展示第三十七件——毛焰《小山的側(cè)面像》余震你要穿什么衣服去“相親”別讓“國罵”變成國粹葉茂中機(jī)構(gòu)藏品展示第三十八件——徐悲鴻《英雄相惜》當(dāng)連城璧遭遇金鑲玉奢侈品的形成需要策略一葉茂中接受《財(cái)經(jīng)時報(bào)》的專訪揚(yáng)州演講會——溫馨之旅葉茂中機(jī)構(gòu)藏品展示第三十九件——周春芽《紅馬》做點(diǎn)什么吧《廣告界無冕女王》序?qū)θ~茂中的六大誤讀？——《中國廣告》訪葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)董事長葉茂中葉茂中機(jī)構(gòu)藏品展示第四十件——齊白石《隸書五言聯(lián)》企業(yè)如何投放央視電視劇陳逸飛25歲創(chuàng)作的《黃河頌》拍了4000萬元勸明星少干草菅創(chuàng)意命的事葉茂中機(jī)構(gòu)藏品展示第四十一件——尹朝陽《星空》用“壟斷性”渠道間隔自己的領(lǐng)地葉茂中這廝的營銷博客獲“中國十大營銷人博客”家紡：賣產(chǎn)品還要賣文化葉茂中機(jī)構(gòu)藏品展示第四十二件——徐悲鴻《行書七言絕句》林志玲走紅的獨(dú)門殺手锏奧運(yùn)來臨，營銷產(chǎn)品不如營銷精神有理想才有突破——在“2007中國廣告與品牌大會”上的發(fā)言葉茂中機(jī)構(gòu)藏品展示第四十三件——李象群《春天的微笑》“男色”，不過如此耳半個地板人葉茂中策劃榮獲“2006年度十大創(chuàng)新廣告公司”榮譽(yù)稱號葉茂中機(jī)構(gòu)藏品展示第四十四件——林散之《草書論書絕句》郭德綱也是受害者《瞭望東方周刊》專訪葉茂中參加《一地陽光》新書發(fā)布會葉茂中機(jī)構(gòu)藏品展示第四十五件一向京《斷斷續(xù)續(xù)》在香港看展本土廣告公司的黃金十年俠客行——吉林衛(wèi)視專訪葉茂中這廝葉茂中機(jī)構(gòu)藏品展示第四十六件——程叢林《門邊》沉默、想象力、特立獨(dú)行一紀(jì)念王小波逝世十周年企業(yè)不能錯過的第三種通路陳好的新造型葉茂中機(jī)構(gòu)藏品展示第四十七件——徐悲鴻《三吉圖》“娃哈哈”與“達(dá)能”的較量，本土品牌的成長之痛行走在行走之外——葉茂中這廝為《麗江的柔軟時光》作序“711”，是什么？葉茂中機(jī)構(gòu)藏品展示第四十八件——王守仁《獅子山詩》

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編輯推薦

《誰的生意被策劃照亮》編輯推薦：2007年廣告公司做強(qiáng)，從關(guān)注消費(fèi)者開始。葉茂中這廝有理由相信：隨著中國人的自信和民族自豪感的不斷加強(qiáng)，更多中國式的策略和創(chuàng)意會迎來一個偉大的發(fā)展機(jī)遇。隨著更多的中國企業(yè)走向海外，也會有廣告公司沖向世界。最近神舟電腦的老板吳海軍就督促我們要在俄羅斯、印度建立辦事處來配合他們的海外進(jìn)軍。2006年葉茂中策劃完成了北京和上海的辦公基地建設(shè)，客戶量比05年增加了50%，員工人數(shù)也由150人增加到200人，作為一家以營銷策劃創(chuàng)意制作為核心的廣告公司，我們愈來愈感到：競爭對手不是別人，而是自己。"更快更高更強(qiáng)"不僅屬于奧運(yùn)會，也屬于成長中的中國廣告業(yè)，沖剌2008，相信我們會走得更快！

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