管理者經(jīng)濟(jì)學(xué)

前言

　　《管理者經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書的目的是提供一些微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)及宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理念，然后以一個(gè)適用于一個(gè)學(xué)期課程的框架把兩者從管理決策的角度整合起來(lái)。由于企業(yè)被其中每一個(gè)領(lǐng)域的力量所影響，管理者既需要深入理解微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，也需要理解宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)。本教材的方法將有助于回答許多MBA及EMBA學(xué)生在其學(xué)位項(xiàng)目中包含的必修經(jīng)濟(jì)學(xué)課程中所遇到的第一個(gè)疑問(wèn)：為什么管理者應(yīng)該學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)？這些學(xué)生多數(shù)不是經(jīng)濟(jì)學(xué)家，也不想在該領(lǐng)域有所發(fā)展，但在一般情況下，他們不得不選修一兩門經(jīng)濟(jì)學(xué)入門課程，然而他們通常會(huì)發(fā)現(xiàn)這些課程充滿著與工作和生活聯(lián)系不大的抽象的模型和理論。　　經(jīng)濟(jì)學(xué)教授對(duì)人們形成的這些印象負(fù)有一定的責(zé)任，因?yàn)樗麄兘?jīng)常沒有意識(shí)到商科學(xué)生與自己的不同。當(dāng)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授欣賞以邏輯分析和演繹來(lái)構(gòu)造體現(xiàn)該學(xué)科主要特征的模型并且進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)時(shí)，商科學(xué)生通常只想了解這些基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念與這些概念如何能被用來(lái)分析和解釋商業(yè)環(huán)境中發(fā)生的事件之間的相關(guān)性和實(shí)用性。不幸的是，經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)常是從抽象理論的角度來(lái)授課，以至于當(dāng)前以及潛在的管理者根本不知道這些學(xué)科如何能夠用于制定決策。佐治亞州立大學(xué)的調(diào)查顯示，學(xué)生們對(duì)他們的MBA經(jīng)濟(jì)學(xué)課程被以傳統(tǒng)理論以及數(shù)學(xué)的角度來(lái)講授極其不滿，但他們對(duì)那些包括眾多結(jié)合了基礎(chǔ)層次理論的應(yīng)用及圖表的課程反應(yīng)卻很積極?！　《鄶?shù)微觀或管理經(jīng)濟(jì)學(xué)以及偏向中觀的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)教材是為經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)生而寫的，這些學(xué)生將用一整個(gè)學(xué)期來(lái)學(xué)習(xí)這些教材。

內(nèi)容概要

　　《管理者經(jīng)濟(jì)學(xué)》是一本視角和體裁都非常獨(dú)特的類管理經(jīng)濟(jì)學(xué)教程。全書由三部分組成。第一部分是微觀經(jīng)濟(jì)分析，在簡(jiǎn)要介紹了管理者和經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系后，依次介紹需求、供給和均衡價(jià)格，需求彈性，理解消費(fèi)者需求和行為的技術(shù)方法，生產(chǎn)與成本的短期分析，生產(chǎn)及成本的長(zhǎng)期分析，隨后分析了四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷、壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡頭壟斷，最后討論了企業(yè)的定價(jià)戰(zhàn)略。第二部分是宏觀經(jīng)濟(jì)分析，分別闡述了宏觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的衡量，個(gè)人、企業(yè)及政府在實(shí)物商品及服務(wù)上的支出，宏觀經(jīng)濟(jì)中貨幣的角色，宏觀經(jīng)濟(jì)的總量模型，宏觀經(jīng)濟(jì)中的國(guó)際支付及其平衡。第三部分是對(duì)前述兩個(gè)部分內(nèi)容的整合，探討如何將微觀和宏觀分析結(jié)合起來(lái)，以幫助管理者制定決策。

作者簡(jiǎn)介

　　保羅·G·法爾漢于1970年在紐約的聯(lián)合學(xué)院獲得經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士學(xué)位，然后分別于1974年和1978年在伯克利加州大學(xué)獲得經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士和博士學(xué)位，目前在佐治亞州立大學(xué)經(jīng)濟(jì)系任教。他的研究領(lǐng)域是衛(wèi)生保健經(jīng)濟(jì)學(xué)、公共部門經(jīng)濟(jì)學(xué)以及公共政策，曾在《公共衛(wèi)生報(bào)告》、《南部經(jīng)濟(jì)學(xué)期刊》、《政策選擇》、《改策金融季刊》、《社會(huì)科學(xué)季刊》等雜：志上發(fā)表文章，他還擔(dān)任《美國(guó)經(jīng)濟(jì)評(píng)論》、《南部經(jīng)濟(jì)學(xué)期刊》、《新英格蘭藥物期刊》等學(xué)術(shù)期刊的審稿人。他長(zhǎng)期為MBA講授《管理者經(jīng)濟(jì)學(xué)》，為EMBA講授《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》，還為本科生講授《衛(wèi)生保健經(jīng)濟(jì)學(xué)》。

書籍目錄

第一部分 微觀經(jīng)濟(jì)分析第1章 管理者與經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于巴西復(fù)蘇的跨國(guó)豪賭：通用汽車及諾基亞期待可持續(xù)的擴(kuò)張案例分析：微觀及宏觀經(jīng)濟(jì)對(duì)巴西企業(yè)的影響兩個(gè)視角：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)及宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)對(duì)管理者的影響市場(chǎng)管理者所受到的宏觀經(jīng)濟(jì)影響小結(jié)練習(xí)第2章 需求、供給和均衡價(jià)格銅價(jià)底線：還能降到多低？案例分析：銅行業(yè)中的需求及供給需求影響需求的非價(jià)格要素需求函數(shù)需求曲線需求數(shù)量的變化及需求的變化個(gè)人需求曲線與市場(chǎng)需求曲線線性需求函數(shù)及曲線需求函數(shù)的一個(gè)數(shù)學(xué)例子供給影響供給的非價(jià)格要素供給函數(shù)供給曲線供給數(shù)量的變化及供給的變化需求函數(shù)的一個(gè)數(shù)學(xué)例子需求及供給要素小結(jié)需求、供給和均衡價(jià)格均衡和數(shù)量均衡的定義低于均衡的價(jià)格高于均衡的價(jià)格均衡的數(shù)學(xué)計(jì)算案例均衡價(jià)格和數(shù)量的變化均衡變化的數(shù)學(xué)例子小結(jié)練習(xí)第3章 需求彈性較高的原油價(jià)格幾乎沒有改變駕車者的習(xí)慣案例分析：需求彈性及美國(guó)的汽油消費(fèi)者需求彈性需求的價(jià)格彈性價(jià)格彈性對(duì)管理決策的影響價(jià)格彈性值彈性與總收益需求價(jià)格彈性的決定因素替代品數(shù)量消費(fèi)者用于購(gòu)買產(chǎn)品的支出占其收入的比率時(shí)間間隔產(chǎn)品的可靠性彈性、價(jià)格及收入的一個(gè)數(shù)學(xué)案例計(jì)算價(jià)格彈性數(shù)學(xué)案例需求函數(shù)其他與需求相關(guān)的函數(shù)弧價(jià)格彈性及點(diǎn)價(jià)格彈性的計(jì)算價(jià)格彈性與需求曲線的斜率需求彈性，邊際收益和總收益垂直與水平需求曲線垂直需求曲線水平需求曲線收入及需求交叉價(jià)格彈性需求收入彈性需求交叉價(jià)格彈性彈性估計(jì)：經(jīng)濟(jì)學(xué)文獻(xiàn)彈性與雞肉和農(nóng)產(chǎn)品彈性與啤酒彈性與航空業(yè)彈性與煙草業(yè)彈性與衛(wèi)生保健彈性與賓館客房屬性彈性問(wèn)題：營(yíng)銷文獻(xiàn)文獻(xiàn)1：Tellis（1988）的營(yíng)銷研究文獻(xiàn)2：Sethuraman及Tellis（1991）的營(yíng)銷研究文獻(xiàn)3：Hoch等人（1995）的營(yíng)銷研究小結(jié)附錄3A 消費(fèi)者選擇的經(jīng)濟(jì)模型消費(fèi)者愛好和偏好預(yù)算約束消費(fèi)者最大化問(wèn)題收入變化價(jià)格變化練習(xí)第4章 理解消費(fèi)者需求及行為的技術(shù)用雜合型車來(lái)檢驗(yàn)通用汽車公司改進(jìn)后的汽車設(shè)計(jì)系統(tǒng)案例分析：消費(fèi)者行為方式和通用汽車公司的汽車?yán)斫庀M(fèi)者需求及行為：營(yíng)銷的方法專家意見消費(fèi)者調(diào)查試銷和價(jià)格實(shí)驗(yàn)人口普查及其他歷史數(shù)據(jù)分析非常規(guī)方法評(píng)價(jià)方法消費(fèi)者需求及行為：經(jīng)濟(jì)學(xué)方法一個(gè)獨(dú)立變量與一個(gè)非獨(dú)立變量的關(guān)系：簡(jiǎn)單回歸分析一個(gè)因變量與多個(gè)獨(dú)立變量之間的關(guān)系：多元回歸分析其他函數(shù)形式需求預(yù)測(cè)問(wèn)題案例分析：汽車需求的統(tǒng)計(jì)學(xué)預(yù)測(cè)消費(fèi)者市場(chǎng)數(shù)據(jù)與計(jì)量經(jīng)濟(jì)需求研究的關(guān)系案例研究1：康乃馨公司的咖啡伴侶案例研究2：康乃馨公司的濃縮牛奶案例研究3：賓館客房需求小結(jié)練習(xí)第5章 生產(chǎn)及成本的短期分析效率驅(qū)動(dòng)：配備有計(jì)時(shí)器的快餐道速度加快了案例分析：快餐行業(yè)的生產(chǎn)及成本分析定義生產(chǎn)函數(shù)生產(chǎn)函數(shù)固定投入與可變投入短期生產(chǎn)函數(shù)與長(zhǎng)期生產(chǎn)函數(shù)生產(chǎn)效率與快餐行業(yè)短期生產(chǎn)函數(shù)模型總產(chǎn)量平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量及邊際產(chǎn)量的關(guān)系短期生產(chǎn)函數(shù)的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋真實(shí)世界的企業(yè)和行業(yè)生產(chǎn)率問(wèn)題遞減收益的其他例子生產(chǎn)率及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率及汽車業(yè)跨行業(yè)的生產(chǎn)率改變短期成本函數(shù)模型衡量機(jī)會(huì)成本：外部成本與隱含成本會(huì)計(jì)利潤(rùn)度量與經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)度量定義短期成本函數(shù)固定成本與可變成本總成本、平均成本及邊際成本的關(guān)系短期生產(chǎn)與成本的關(guān)系其他短期生產(chǎn)函數(shù)及成本函數(shù)短期成本函數(shù)形狀的實(shí)證案例成本函數(shù)的計(jì)量經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)成本函數(shù)的調(diào)查結(jié)論水平與上升的邊際成本曲線對(duì)管理者的啟示小結(jié)練習(xí)第6章 生產(chǎn)及成本的長(zhǎng)期分析第7章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：完全競(jìng)爭(zhēng)第8章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：壟斷及壟斷競(jìng)爭(zhēng)第9章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：寡頭壟斷第10章 企業(yè)的定價(jià)戰(zhàn)略第二部分 宏觀經(jīng)濟(jì)分析第11章 宏觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的衡量第12章 個(gè)人、企業(yè)和政府在實(shí)物商品及服務(wù)上的支出第13章 宏觀經(jīng)濟(jì)中貨幣的角色第14章 宏觀經(jīng)濟(jì)總量模型第15章 宏觀經(jīng)濟(jì)中的國(guó)際收支問(wèn)題第三部分 框架的整合第16章 將微觀和宏觀分析相結(jié)合制定管理決策各章偶數(shù)習(xí)題的答案術(shù)語(yǔ)表譯后記

編輯推薦

　　《管理者經(jīng)濟(jì)學(xué)》是一本視角和體裁都非常獨(dú)特的類管理經(jīng)濟(jì)學(xué)教程，以MBA和EMBA學(xué)生為主要對(duì)象。全書在內(nèi)容和結(jié)構(gòu)上充分考慮商科學(xué)生的特點(diǎn)和需求，在方法論上強(qiáng)調(diào)理論聯(lián)系實(shí)際，以通俗易懂的語(yǔ)言對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中的經(jīng)典案例進(jìn)行分析，試圖幫助管理者理解經(jīng)濟(jì)變量對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的影響，提高管理決策水平并以合理的戰(zhàn)略和路徑提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

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