《市場營銷學(xué)通論》

內(nèi)容概要

　　本書具有以下幾個特點： 1.系統(tǒng)性。由淺入深，分量適中，結(jié)構(gòu)合理，全面系統(tǒng)地介紹市場營銷的基本概念、理論和方法。 2.科學(xué)性。采用定哇與定量相結(jié)合的方法，準(zhǔn)確地闡述市場營銷原理，充分體現(xiàn)市場營銷學(xué)科的科學(xué)性。尤其是在新產(chǎn)品擴散理論、定價理論、市場營銷調(diào)研、需求預(yù)測、市場營銷計劃和控制、最佳訂購量等問題的論述上，盡量采用數(shù)量方法加以分析、說明。 3.前瞻性。闡述市場營銷學(xué)的最新理論及其發(fā)展，充分考慮到21世紀(jì)市場營銷環(huán)境的新發(fā)展，超前估計到信息化社會給市場營銷帶來的新機會和新挑戰(zhàn)。這在數(shù)據(jù)庫營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、體驗營銷、客戶關(guān)系管理、交叉銷售等問題的闡述上體現(xiàn)得尤為突出。 4.實踐性。從我國內(nèi)建和諧社會的實際出發(fā)，在充分借鑒國內(nèi)外市場營銷學(xué)界最新成果的基礎(chǔ)上，面對中國企業(yè)市場營銷實踐的現(xiàn)實，論述市場營銷的基本概念、原理和方法，使學(xué)生容易掌握、消化、吸收和應(yīng)用。

書籍目錄

第1章 導(dǎo)論第2章 市場營銷哲學(xué)的演變與新進(jìn)展第3章 戰(zhàn)略計劃與市場營銷管理第4章 市場營銷環(huán)境第5章 市場調(diào)查與市場營銷信息系統(tǒng)第6章 市場需求的測量與預(yù)測第7章 消費者市場分析第8章 組織市場分析第9章 目標(biāo)市場營銷第10章 產(chǎn)品策略第11章 新產(chǎn)品開發(fā)策略第12章 品牌管理策略第13章 服務(wù)營銷策略第14章 定價策略第15章 分銷策略第16章 物流管理策略第17章 溝通與促銷策略第18章 市場競爭戰(zhàn)略的選擇第19章 市場營銷計劃第20章 市場營銷組織第21章 市場營銷執(zhí)行第22章 市場營銷控制第23章 非營利組織市場營銷第24章 市場營銷道德的發(fā)展第25章 全球化下的國際市場營銷第26章 信息時代的市場營銷新動向

編輯推薦

　　《市場營銷學(xué)通論》（第3版）作為“十一五”國家級規(guī)劃教材，自2007年1月出版以來，受到國內(nèi)營銷學(xué)同行的熱情歡迎和高度評價，2007年7月又被教育部評為全國精品教材。為了幫助廣大本科生學(xué)好用好本教材，我們編寫了《市場營銷學(xué)通論學(xué)習(xí)輔導(dǎo)書》（第3版）。

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