《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)通論》

出版時(shí)間:2007-12  出版社:中國(guó)人民大學(xué)出版社  作者:郭國(guó)慶 編  頁(yè)數(shù):284  
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內(nèi)容概要

  本書(shū)具有以下幾個(gè)特點(diǎn): 1.系統(tǒng)性。由淺入深,分量適中,結(jié)構(gòu)合理,全面系統(tǒng)地介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、理論和方法。 2.科學(xué)性。采用定哇與定量相結(jié)合的方法,準(zhǔn)確地闡述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理,充分體現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科的科學(xué)性。尤其是在新產(chǎn)品擴(kuò)散理論、定價(jià)理論、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、需求預(yù)測(cè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和控制、最佳訂購(gòu)量等問(wèn)題的論述上,盡量采用數(shù)量方法加以分析、說(shuō)明。 3.前瞻性。闡述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的最新理論及其發(fā)展,充分考慮到21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的新發(fā)展,超前估計(jì)到信息化社會(huì)給市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的新機(jī)會(huì)和新挑戰(zhàn)。這在數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、客戶關(guān)系管理、交叉銷(xiāo)售等問(wèn)題的闡述上體現(xiàn)得尤為突出。 4.實(shí)踐性。從我國(guó)內(nèi)建和諧社會(huì)的實(shí)際出發(fā),在充分借鑒國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界最新成果的基礎(chǔ)上,面對(duì)中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的現(xiàn)實(shí),論述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、原理和方法,使學(xué)生容易掌握、消化、吸收和應(yīng)用。

書(shū)籍目錄

第1章 導(dǎo)論第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)的演變與新進(jìn)展第3章 戰(zhàn)略計(jì)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理第4章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境第5章 市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)第6章 市場(chǎng)需求的測(cè)量與預(yù)測(cè)第7章 消費(fèi)者市場(chǎng)分析第8章 組織市場(chǎng)分析第9章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第10章 產(chǎn)品策略第11章 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略第12章 品牌管理策略第13章 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略第14章 定價(jià)策略第15章 分銷(xiāo)策略第16章 物流管理策略第17章 溝通與促銷(xiāo)策略第18章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇第19章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃第20章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織第21章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行第22章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制第23章 非營(yíng)利組織市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第24章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)道德的發(fā)展第25章 全球化下的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第26章 信息時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新動(dòng)向

編輯推薦

  《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)通論》(第3版)作為“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材,自2007年1月出版以來(lái),受到國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)同行的熱情歡迎和高度評(píng)價(jià),2007年7月又被教育部評(píng)為全國(guó)精品教材。為了幫助廣大本科生學(xué)好用好本教材,我們編寫(xiě)了《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)通論學(xué)習(xí)輔導(dǎo)書(shū)》(第3版)。

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