廣告文案寫作教程

內(nèi)容概要

呈現(xiàn)在讀者面前的就是這樣的～套系列教材，它將涵蓋新聞學(xué)、傳播學(xué)兩個學(xué)科和新聞學(xué)、廣播電視、廣告三個專業(yè)。負(fù)責(zé)編寫工作的，是中國人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、北京廣播學(xué)院等校長期從事新聞傳播學(xué)方面教學(xué)與研究工作的教授、副教授，其中有相當(dāng)大的一部分人都是相關(guān)學(xué)科的學(xué)術(shù)帶頭人，堪稱一時之選。收入系列的教材中有國家級重點(diǎn)教材，有部級重點(diǎn)教材，其他也都是經(jīng)過嚴(yán)格篩選的精品，所以，這套系列教材的質(zhì)量是有保證的，其權(quán)威性也將會得到社會的認(rèn)同。    21世紀(jì)是一個高度信息化的時代，是信息經(jīng)濟(jì)和知識經(jīng)濟(jì)占主導(dǎo)地位的時代。信息經(jīng)濟(jì)和知識經(jīng)濟(jì)有兩大支柱，一是以高新科技為代表的傳播技術(shù)產(chǎn)業(yè)，二是從事新聞和信息產(chǎn)品生產(chǎn)的媒體產(chǎn)業(yè)。新聞傳播學(xué)作為將這兩大領(lǐng)域有機(jī)聯(lián)結(jié)的橋梁，在今后的國家建設(shè)和社會發(fā)展中必將發(fā)揮越來越重要的作用。中國人民大學(xué)出版社經(jīng)過精心策劃，隆重推出這套系列教材，是具有高度的前瞻性和戰(zhàn)略眼光的。在這里，我謹(jǐn)代表編委會和全體作者向中國人民大學(xué)出版社表示由衷的感謝。    21世紀(jì)，中國的新聞傳播事業(yè)和新聞教育事業(yè)都將有一個大的發(fā)展。這批系列教材的問世，將會為新聞傳播事業(yè)和新聞教育事業(yè)的發(fā)展和繁榮、為新世紀(jì)新聞傳播人才的培養(yǎng)做出她應(yīng)有的貢獻(xiàn)。這是出版者和全體作者共同的一點(diǎn)希望。是為序。

書籍目錄

第一章　廣告文案的概念與特性  第一節(jié)　廣告文案的基本概念  第二節(jié)　廣告文案寫作的特點(diǎn)第二章　廣告文案的寫作過程  第一節(jié)　準(zhǔn)備活動  第二節(jié)　把握廣告環(huán)境和寫作對象  第三節(jié)　理解廣告創(chuàng)意  第四節(jié)　提煉廣告主題  第五節(jié)　確定寫作風(fēng)格  第六節(jié)　廣告文案的構(gòu)思  第七節(jié)　完稿與測試第三章　廣告文案的訴求方式  第一節(jié)　理性訴求文案  第二節(jié)　感性訴求文案  第三節(jié)　情理結(jié)合訴求文案第四章　廣告文案的語言與修辭  第一節(jié)　廣告文案語言的特性　第二節(jié)　廣告文案語言的規(guī)范　第三節(jié)　廣告文案的語氣與訴求主體  　第四節(jié)　廣告語言的內(nèi)在同一美　第五節(jié)　廣告語言的和諧整齊美　第六節(jié)　廣告語言的非對稱美　第七節(jié)　古典詩詞和對聯(lián)在廣告中的運(yùn)用　第八節(jié)　  中國成語和諺語的活用第五章　廣告文案的構(gòu)成與寫作　第一節(jié)　廣告文案構(gòu)成要素　第二節(jié)　廣告標(biāo)題的寫作　第三節(jié)　廣告正文的寫作　第四節(jié)　廣告口號的寫作　　第五節(jié)　廣告準(zhǔn)口號的寫作　第六節(jié)　非主流廣告文案的寫作第六章　報(bào)刊廣告文案寫作  第一節(jié)　報(bào)紙廣告文案  第二節(jié)　雜志廣告文案　  第三節(jié)　報(bào)刊廣告文案的類型第七章　廣播廣告文案寫作　第一節(jié)　廣播廣告文案概述　第二節(jié)　廣播廣告文案寫作要求　第三節(jié)　廣播廣告文案的文體形式第八章　  電視廣告文案寫作  第一節(jié)　  電視廣告文案概述  第二節(jié)　電視廣告文案格式  第三節(jié)　  電視廣告文案的表現(xiàn)形式  第四節(jié)　  電視廣告文案寫作要求  第五節(jié)　中外電視廣告比較研究第九章　消費(fèi)類廣告文案寫作  第一節(jié)　消費(fèi)類廣告概念  第二節(jié)　消費(fèi)類廣告文案特點(diǎn)  第三節(jié)　飲食類廣告文案寫作……第十章　服務(wù)、娛樂、文教類廣告文案寫作第十一章　形象類廣告文案寫作第十二章　系列廣告文案寫作第十三章　公益類廣告文案寫作第十四章　廣告應(yīng)用文寫作主要參考書目后記

編輯推薦

《21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材?廣告文案寫作教程(附光盤)》由中國人民大學(xué)出版社出版。

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