國際市場營銷

內(nèi)容概要

本書是普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材。隨著經(jīng)濟全球化進程的不斷加快，各國間的經(jīng)濟融合程度更高，對企業(yè)來說，國界概念已變得越來越模糊，它們要在全球范圍內(nèi)選擇自己的市場，營銷自己的產(chǎn)品，國際營銷、多國營銷、全球營銷已成為普遍現(xiàn)象。自加入世界貿(mào)易組織以來，我國經(jīng)濟與貿(mào)易快速增長，發(fā)展國際貿(mào)易，鼓勵企業(yè)走出去，是我國對外開放戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。面對未來，企業(yè)不僅要在國內(nèi)市場上與國內(nèi)外同行展開競爭，更重要的是，要在全球市場上與各國企業(yè)相抗衡；不僅要做加工貿(mào)易，更要擁有自己的技術(shù)、品牌，在全球市場中營銷自己的產(chǎn)品；不僅要將產(chǎn)品從國內(nèi)出口營銷到國外，更要走出國門，在國外直接生產(chǎn)產(chǎn)品，開展全球營銷。因而，加強對國際營銷、全球營銷相關(guān)理論與知識的學(xué)習(xí)，重視培養(yǎng)相關(guān)的專業(yè)人才，是現(xiàn)實的需要，也是未來的需要。

書籍目錄

第1章  國際市場營銷概述  1.1  國際市場營銷的內(nèi)涵  1.2  國際市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展  1.3  國際市場營銷的機遇與挑戰(zhàn)第2章  國際市場營銷的基本理論  2.1  古典貿(mào)易理論的形成與發(fā)展  2.2  跨國直接投資理論  2.3  國際產(chǎn)品生命周期理論  2.4  國際管理定位理論  2.5  “自我參照準則”障礙第3章  國際市場營銷的制度環(huán)境  3.1  WTO組織與規(guī)則  3.2  主要區(qū)域經(jīng)濟集團及其規(guī)則  3.3  影響國際市場營銷的重要國際協(xié)定第4章  國際市場營銷的全球環(huán)境  4.1  經(jīng)濟全球化  4.2  網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)營銷  4.3  新興市場第5章　國際市場營銷的東道國文化環(huán)境  5.1  文化的定義與構(gòu)成要素  5.2  文化環(huán)境與國際市場營銷  5.3  文化的動態(tài)演化與國際市場營銷第6章　國際市場營銷的東道國經(jīng)濟環(huán)境  6.1　東道國的經(jīng)濟制度與經(jīng)濟發(fā)展階段  6.2　東道國的經(jīng)濟狀況分析  6.3　不同類型東道國的經(jīng)濟特征第7章　國際市場營銷的東道國政治/法律環(huán)境  7.1  國際市場營銷的政治風(fēng)險  7.2　三大法律體系及其影響  7.3  降低政治風(fēng)險的方法第8章　國際市場營銷的東道國商業(yè)慣例  8.1　本土化與適應(yīng)程度  8.2　各國的管理模式與風(fēng)格  8.3　企業(yè)的社會責(zé)任第9章　國際市場調(diào)研  9.1  國際市場調(diào)研概述  9.2  國際市場調(diào)研的原始資料  9.3  國際市場調(diào)研的二手資料第10章　國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃  10.1  國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟  10.2  國際市場進入模式的選擇  10.3  國際市場營銷戰(zhàn)略的組織與實施第11章　國際市場營銷的產(chǎn)品策略  11.1  強制性適應(yīng)與文化適應(yīng)性  11.2　整體產(chǎn)品的概念與適應(yīng)性  11.3　全球品牌管理  11.4　全球服務(wù)營銷第12章　國際市場營銷的定價策略  12.1  國際市場營銷定價的目標與方法  12.2　價格升級及其抑制方法  12.3  反向定價  12.4　轉(zhuǎn)移定價　12.5　傾銷價格與反傾銷第13章　國際市場營銷的分銷渠道第14章　國際市場整合營銷傳播

圖書封面

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