強(qiáng)勢(shì)品牌的商業(yè)價(jià)值

內(nèi)容概要

強(qiáng)勢(shì)品牌能在所有的商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中創(chuàng)造價(jià)值——從產(chǎn)品研發(fā)到獲取市場(chǎng)份額和贏得消費(fèi)者的忠誠(chéng)。成功的企業(yè)領(lǐng)袖都認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，并將品牌經(jīng)營(yíng)作為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。本書是對(duì)世界各地著名品牌最廣泛研究和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)的成果，它收集了大量的資料、事件和案例分析。許多企業(yè)力圖將其品牌擴(kuò)張到所有的潛在領(lǐng)域，而本書正為其指明了方向。簡(jiǎn)潔，直指關(guān)鍵是本書的特色。    本書包括了很多最新的研究和分析成果，它表明強(qiáng)勢(shì)品牌有著良好的財(cái)務(wù)狀況，而且品牌價(jià)值與持股人利益有著直接的關(guān)系：    本書的數(shù)據(jù)來(lái)源于全球最大的品牌研究數(shù)據(jù)庫(kù)，WPP市場(chǎng)服務(wù)集團(tuán)的BRArqDZ全球品牌數(shù)據(jù)庫(kù)。該數(shù)據(jù)庫(kù)擁有超過(guò)15000個(gè)全球品牌和當(dāng)?shù)仄放频南M(fèi)者意向調(diào)研，這些品牌來(lái)自28個(gè)國(guó)家，至少包括70個(gè)大類的產(chǎn)品；    本書闡釋了品牌在過(guò)去一段時(shí)間里所面對(duì)的關(guān)鍵戰(zhàn)略挑戰(zhàn)，通過(guò)對(duì)這些案例的深度剖析，證明了強(qiáng)勢(shì)品牌所具有的商業(yè)價(jià)值；    本書還為品牌投資的重要性提供了強(qiáng)有力的支持——其內(nèi)容并不是如何創(chuàng)造成功的品牌，而是一本關(guān)于如何運(yùn)用強(qiáng)勢(shì)品牌創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的書籍。    本書適用于所有工商企業(yè)及其他組織中志在品牌經(jīng)營(yíng)的高中層管理者，管理咨詢公司、市場(chǎng)調(diào)查公司、品牌設(shè)計(jì)公司、廣告公司、公關(guān)公司、培訓(xùn)公司等智力服務(wù)機(jī)構(gòu)的專業(yè)人員，大專院校經(jīng)管專業(yè)的師生和商學(xué)院MBA，同時(shí)還可作為企業(yè)管理人員的培訓(xùn)用書，以及對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)感興趣的所有讀者之最佳參考書。

作者簡(jiǎn)介

喬恩·米勒（Jon Miller）是奧美廣告公司（Ogilvy）的策劃專家，他為很多重要品牌[包括聯(lián)合利華（UNilever）、雀巢（Nestle）、福特（Ford）、0BM和美國(guó)運(yùn)通公（American Express）]提供戰(zhàn)略指導(dǎo)。在加入奧美廣告公司之前，他作為一名獨(dú)立的咨詢顧問(wèn)曾經(jīng)為更多領(lǐng)域的客戶和企業(yè)提供服務(wù)，包括維珍航空公司（Virgin Atlantic）、斯巴魯公司（SUbaru）、環(huán)球影業(yè)公司（United Interrlational Pictures）和殼牌（Shell）公司。他在倫敦國(guó)王學(xué)院哲學(xué)專業(yè)畢業(yè)后，又獲得了人工智能專業(yè)的理學(xué)碩士學(xué)位。

書籍目錄

第Ⅰ篇  品牌與商業(yè)價(jià)值  1  什么是品牌?  2  品牌戰(zhàn)略就是企業(yè)戰(zhàn)略  3  會(huì)議室里的品牌第Ⅱ篇  強(qiáng)勢(shì)品牌商業(yè)價(jià)值的源泉  4  強(qiáng)勢(shì)品牌可以影響市場(chǎng)份額  5  強(qiáng)勢(shì)品牌可以高筑行業(yè)準(zhǔn)入壁壘  6  強(qiáng)勢(shì)品牌能成功地進(jìn)行延伸  7  強(qiáng)勢(shì)品牌可以輕而易舉地打入新市場(chǎng)  8  強(qiáng)勢(shì)品牌能夠吸引并留住有能力的雇員  9  強(qiáng)勢(shì)品牌具有較低的價(jià)格彈性  10  強(qiáng)勢(shì)品牌可以分享超額利潤(rùn)  11  強(qiáng)勢(shì)品牌能夠應(yīng)對(duì)混沌市場(chǎng)  12  強(qiáng)勢(shì)品牌能夠獲得更高的忠誠(chéng)度  13  強(qiáng)勢(shì)品牌是誠(chéng)信的象征  14  強(qiáng)勢(shì)品牌勇于進(jìn)行創(chuàng)新第Ⅲ篇  強(qiáng)勢(shì)品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃  15  市場(chǎng)定義  16  企業(yè)面臨的戰(zhàn)略性挑戰(zhàn)  17  新品牌的誕生  18  挑戰(zhàn)擂主  19  獨(dú)占鰲頭  20  鳳凰涅槃  2P  品牌再造  22  外購(gòu)品牌第Ⅳ篇  強(qiáng)勢(shì)品牌的案例分析  23  美國(guó)運(yùn)通公司  24  本吉里公司  25  DefJam公司  26  IBM  27  美國(guó)多芬公司  28  英國(guó)石油公司  29  《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》雜志第Ⅴ篇  測(cè)量與評(píng)估  30  理解品牌強(qiáng)度  31  理解品牌價(jià)值  32  品牌測(cè)量與企業(yè)業(yè)績(jī)  33  建立強(qiáng)勢(shì)品牌

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　品牌是企業(yè)的核心。頂級(jí)的管理者需要知道如何管理潛在的品牌價(jià)值——這本書能夠給你幫助?！　　釥枴し拼慕芾拢∟iall FitzGerald）路透社主席（聯(lián)合利華前任主席）　　我認(rèn)為世界上沒有任何一家成功企業(yè)會(huì)質(zhì)疑品牌的重要性——但是管理品牌并獲得意味著要認(rèn)識(shí)到其復(fù)雜性。對(duì)于我們這些一直與品牌的復(fù)雜性打交道的人而言，這本書提供了多很新的觀點(diǎn)和基礎(chǔ)案例指導(dǎo)?！　　R丁·素雷爾（Martin Sorrell）WPP集團(tuán)主席　　這本書聚集了世界各地關(guān)于品牌最優(yōu)秀的觀點(diǎn)。它有助于讀者理解強(qiáng)勢(shì)品牌的力量，并指導(dǎo)他們?nèi)绾芜M(jìn)行品牌投資?！　　s翰·奎爾奇（John Quelch）教授，哈佛商學(xué)院副院長(zhǎng)　　品牌在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中發(fā)揮著到關(guān)重要的作用——通過(guò)設(shè)計(jì)藍(lán)圖、激勵(lì)雇員、吸引人才、鞏固關(guān)系，以及與消費(fèi)者建立情感紐帶。正如這本書所描述的，每個(gè)人都與品牌有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系?！　　x利·拉扎勒斯（Shelly Lazarus奧美全球廣告公司（Ogilvy & Mather Worldwide）主席兼首席執(zhí)行官

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    強(qiáng)勢(shì)品牌的商業(yè)價(jià)值 PDF格式下載

---