廣告新思維

內(nèi)容概要

許多年來，廣告主、媒介策劃人員和市場調(diào)查人員一直都致力于測量廣告的有效性，運用種種調(diào)查方法得出的結(jié)果顯示：不同廣告擁有截然不同的成功率。    由埃里克·杜·普萊希斯和他的同事所進行的研究發(fā)現(xiàn)：一則廣告能否激發(fā)目標(biāo)受眾的情感回應(yīng)，是預(yù)測該廣告成功與否的最強有力因素。    在本書中，埃里克·杜·普萊希斯借鑒了心理學(xué)家、神經(jīng)學(xué)家和人工智能科學(xué)家在人腦思維運作方面獲得的最新研究成果，層層剖析，為讀者解答了這一問題：為什么在使人們建立深刻的廣告記憶，從而加強該廣告的品牌購買欲的過程中，情感這一因素如此重要?作者同時參考了擁有多達三萬條電視廣告回饋信息的Adtrack數(shù)據(jù)庫，來探討“廣告喜好”的真正含義，并指出，在追求廣告回報最大化的征程上，這一嶄新的情感功能模式將引領(lǐng)廣告業(yè)進入一個新的階段。

作者簡介

埃里克·杜·普萊希斯，南非明略行公司的執(zhí)行總裁，曾在南非成立并經(jīng)營廣告調(diào)查公司——Impact。明略行和Impact這兩家公司在品牌和廣告調(diào)查方面都頗有建樹。 明略行，全球營銷調(diào)研領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，因開發(fā)出許多革新性的評估、追蹤廣告效果和品牌績效的研究方法而享譽全球。

書籍目錄

序言　前言楔子第一章　廣告如何起作用第二章　了解人類思維第三章　心理學(xué)家的學(xué)習(xí)和記憶模式第四章　大腦的構(gòu)造第五章　神經(jīng)元：大腦的基本單元第六章　學(xué)習(xí)和情感第七章　覺醒和意識第八章　情感和理性第九章　伴隨性學(xué)習(xí)——以及遺忘第十章　從大腦到廣告第十一章　為什么要對廣告進行調(diào)查第十二章　值得記憶變得越來越難第十三章　廣告，學(xué)習(xí)和記憶第十四章　注意的持續(xù)性第十五章　廣告喜好度意味著什么第十六章　識別，回憶和說服第十七章　廣告記憶同品牌關(guān)聯(lián)第十八章　讓消費者接觸廣告：媒介策略第十九章　埃倫伯格教授和雙重危機：廣告中的品牌效果第二十章　品牌的精神世界和廣告的目的第二十一章　“我告訴過你”第二十二章　情感的和理性的附錄：選擇一種文案測試方法參考書目

編輯推薦

　　紛呈的廣告會使消費者產(chǎn)生怎樣的記憶？又如何影響消費者的品牌購買欲？廣告人該如何使自己的創(chuàng)意在紛繁的廣告攻勢中脫穎而出，變得“值得記憶”？本書所講述的正是如何洞悉消費者情感回應(yīng)，是預(yù)測該廣告成功與否的關(guān)鍵。本書所講述的正是如何洞悉消費者情感回應(yīng)的秘訣！

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    廣告新思維 PDF格式下載

---