戰(zhàn)略品牌管理

內(nèi)容概要

　　隨著競爭的加劇，不同企業(yè)之間相互模仿和借鑒對方成功的做法（如獨特的產(chǎn)品設(shè)計、創(chuàng)新的營銷手法），市場的同質(zhì)化趨勢日益明顯，品牌成為企業(yè)引導顧客識別自己，并使自己的產(chǎn)品與競爭對手區(qū)別開來的重要標志，它是比企業(yè)產(chǎn)品更重要和更持久的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)的核心競爭力所在?！　”緯瞧放乒芾眍I(lǐng)域的一本經(jīng)典教材，自出版以來，廣受美國和世界許多商學院及企業(yè)界的好評。全書系統(tǒng)地總結(jié)和闡述了有關(guān)品牌的戰(zhàn)略管理方面的諸多問題，包括品牌為什么重要，品牌向消費者展示了什么，企業(yè)應該如何管理品牌等?！　”緯哂腥缦绿攸c：具有系統(tǒng)的理論框架。本書被美國西北大學的菲利普?科特勒教授譽為“給出了對有關(guān)品牌構(gòu)筑的藝術(shù)與科學的最新、最完整的思考”。涉及面廣。本書覆蓋了西方有關(guān)品牌管理理論和實踐的所有發(fā)現(xiàn)和重要內(nèi)容；指導性、操作性強。書中收錄了100多個品牌實例（包括成功的品牌和不成功的品牌），并分析了原因。這些分析幾乎涵蓋了品牌管理的每一個主題。廣泛適用于各個層次的讀者，包括工商管理院校的師生，工商企業(yè)中與品牌管理與決策有關(guān)的人員，對品牌管理感興趣的廣大讀者。

作者簡介

　　凱文·萊恩·凱勒，美國達特茅斯大學Amos Yuck工商管理學院營銷學E. B. Osborn教授，擁有康奈爾大學數(shù)學與經(jīng)濟學學士學位、卡耐基－梅隆大學MBA學位和杜克大學營銷學博士學位?！　P勒教授曾執(zhí)教于斯坦福大學商學院，并一直擔任加州伯克利大學和北卡羅來納大學營銷學教員。他還是杜克大學和澳大利亞管理學院訪問教授，并有著作為美國銀行營銷顧問的兩年任職經(jīng)驗?！　P勒教授是公認的營銷溝通與戰(zhàn)略品牌管理研究領(lǐng)域的國際先驅(qū)者之一。目前他正在進行有關(guān)品牌資產(chǎn)創(chuàng)建、評估和管理戰(zhàn)略的大量研究。其廣告和品牌研究成果發(fā)表于三大營銷學刊物——《營銷學》、《營銷研究》和《消費者研究》雜志。凱勒教授的研究成果被廣泛引用，他也得到了眾多組織的表彰和獎勵。

書籍目錄

第Ⅰ篇 開放的視野第1章 品牌和品牌管理本章提要什么是品牌品牌為什么重要一切都可以品牌化嗎品牌實例品牌化的挑戰(zhàn)和機會品牌資產(chǎn)概念戰(zhàn)略品牌管理流程第Ⅱ篇 識別和確立品牌定位和價值第2章 基于顧客的品牌資產(chǎn)本章提要基于顧客的品牌資產(chǎn)締造強勢品牌：品牌知識品牌資產(chǎn)的來源創(chuàng)建一個具有競爭力的品牌的四個步驟建立品牌的含義第3章 品牌定位和價值本章提要確立品牌定位品牌定位指導原則定義并建立品牌價值內(nèi)部品牌推廣第Ⅲ篇 計劃和執(zhí)行品牌營銷活動第4章 選擇品牌要素創(chuàng)建品牌資產(chǎn)選擇品牌要素的標準品牌要素的選擇及戰(zhàn)術(shù)品牌諸要素的集合第5章 設(shè)計營銷方案創(chuàng)建品牌資產(chǎn)本章提要市場營銷的新視點產(chǎn)品策略定價策略渠道策略第6章 整合營銷溝通創(chuàng)建品牌資產(chǎn)本章提要溝通的信息處理模型營銷溝通選擇方法概覽制定整合的營銷溝通方案第7章 利用次級品牌杠桿創(chuàng)建品牌資產(chǎn)本章提要杠桿作用的產(chǎn)生過程公司原產(chǎn)國和其他地理區(qū)域分銷渠道聯(lián)合品牌許可授權(quán)名人廣告體育、文化或其他活動第三方資源第Ⅳ篇 評估和詮釋品牌業(yè)績第8章 品牌資產(chǎn)評估和管理系統(tǒng)的建立本章提要品牌價值鏈設(shè)計品牌追蹤研究建立品牌資產(chǎn)管理系統(tǒng)第9章 評估品牌資產(chǎn)的來源：捕獲顧客的思維本章提要定性研究方法定量研究方法第10章 評估品牌資產(chǎn)成果：獲得市場業(yè)績本章提要比較法整體法第Ⅴ篇 提升和保持品牌資產(chǎn)第11章 設(shè)計和實施品牌戰(zhàn)略本章提要品牌一產(chǎn)品矩陣品牌等級設(shè)計品牌戰(zhàn)略第12章 導入和命名新產(chǎn)品及品牌延伸本章提要新產(chǎn)品和品牌延伸品牌延伸的優(yōu)點品牌延伸的缺點理解消費者如何評價品牌延伸評價品牌延伸機會研究基礎(chǔ)上的品牌延伸指導方針第13章 長期品牌管理本章提要強化品牌重振品牌調(diào)整品牌組合第14章 跨地域與細分市場的品牌管理本章提要品牌國際化的理論根據(jù)全球營銷方案的優(yōu)點全球營銷方案的缺點標準化對定制化全球品牌戰(zhàn)略創(chuàng)建全球性的基于顧客的品牌資產(chǎn)第Ⅵ篇 預測最后的前景第15章 結(jié)束語本章提要戰(zhàn)略品牌管理準則什么造就了強大的品牌特別應用未來展望

編輯推薦

　　《戰(zhàn)略品牌管理》（第2版）是品牌管理領(lǐng)域的一本經(jīng)典教材，自出版以來，廣受美國和世界許多商學院及企業(yè)界的好評。全書系統(tǒng)地總結(jié)和闡述了有關(guān)品牌的戰(zhàn)略管理方面的諸多問題，包括品牌為什么重要，品牌向消費者展示了什么，企業(yè)應該如何管理品牌等?！稇?zhàn)略品牌管理》具有如下特點：具有系統(tǒng)的理論框架。本書被美國西北大學的菲利普·科特勒教授譽為“給出了對有關(guān)品牌構(gòu)筑的藝術(shù)與科學的最新、最完整的思考”。涉及面廣。本書覆蓋了西方有關(guān)品牌管理理論和實踐的所有發(fā)現(xiàn)和重要內(nèi)容；指導性、操作性強。書中收錄了100多個品牌實例（包括成功的品牌和不成功的品牌），并分析了原因。這些分析幾乎涵蓋了品牌管理的每一個主題。廣泛適用于各個層次的讀者，包括工商管理院校的師生，工商企業(yè)中與品牌管理與決策有關(guān)的人員，對品牌管理感興趣的廣大讀者。

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