戰(zhàn)略品牌管理

內(nèi)容概要

　　隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，不同企業(yè)之間相互模仿和借鑒對(duì)方成功的做法（如獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)新的營(yíng)銷手法），市場(chǎng)的同質(zhì)化趨勢(shì)日益明顯，品牌成為企業(yè)引導(dǎo)顧客識(shí)別自己，并使自己的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)的重要標(biāo)志，它是比企業(yè)產(chǎn)品更重要和更持久的無(wú)形資產(chǎn)，也是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。　　本書(shū)是品牌管理領(lǐng)域的一本經(jīng)典教材，自出版以來(lái)，廣受美國(guó)和世界許多商學(xué)院及企業(yè)界的好評(píng)。全書(shū)系統(tǒng)地總結(jié)和闡述了有關(guān)品牌的戰(zhàn)略管理方面的諸多問(wèn)題，包括品牌為什么重要，品牌向消費(fèi)者展示了什么，企業(yè)應(yīng)該如何管理品牌等?！　”緯?shū)具有如下特點(diǎn)：具有系統(tǒng)的理論框架。本書(shū)被美國(guó)西北大學(xué)的菲利普?科特勒教授譽(yù)為“給出了對(duì)有關(guān)品牌構(gòu)筑的藝術(shù)與科學(xué)的最新、最完整的思考”。涉及面廣。本書(shū)覆蓋了西方有關(guān)品牌管理理論和實(shí)踐的所有發(fā)現(xiàn)和重要內(nèi)容；指導(dǎo)性、操作性強(qiáng)。書(shū)中收錄了100多個(gè)品牌實(shí)例（包括成功的品牌和不成功的品牌），并分析了原因。這些分析幾乎涵蓋了品牌管理的每一個(gè)主題。廣泛適用于各個(gè)層次的讀者，包括工商管理院校的師生，工商企業(yè)中與品牌管理與決策有關(guān)的人員，對(duì)品牌管理感興趣的廣大讀者。

作者簡(jiǎn)介

　　凱文·萊恩·凱勒，美國(guó)達(dá)特茅斯大學(xué)Amos Yuck工商管理學(xué)院營(yíng)銷學(xué)E. B. Osborn教授，擁有康奈爾大學(xué)數(shù)學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士學(xué)位、卡耐基－梅隆大學(xué)MBA學(xué)位和杜克大學(xué)營(yíng)銷學(xué)博士學(xué)位。　　凱勒教授曾執(zhí)教于斯坦福大學(xué)商學(xué)院，并一直擔(dān)任加州伯克利大學(xué)和北卡羅來(lái)納大學(xué)營(yíng)銷學(xué)教員。他還是杜克大學(xué)和澳大利亞管理學(xué)院訪問(wèn)教授，并有著作為美國(guó)銀行營(yíng)銷顧問(wèn)的兩年任職經(jīng)驗(yàn)?！　P勒教授是公認(rèn)的營(yíng)銷溝通與戰(zhàn)略品牌管理研究領(lǐng)域的國(guó)際先驅(qū)者之一。目前他正在進(jìn)行有關(guān)品牌資產(chǎn)創(chuàng)建、評(píng)估和管理戰(zhàn)略的大量研究。其廣告和品牌研究成果發(fā)表于三大營(yíng)銷學(xué)刊物——《營(yíng)銷學(xué)》、《營(yíng)銷研究》和《消費(fèi)者研究》雜志。凱勒教授的研究成果被廣泛引用，他也得到了眾多組織的表彰和獎(jiǎng)勵(lì)。

書(shū)籍目錄

第Ⅰ篇 開(kāi)放的視野第1章 品牌和品牌管理本章提要什么是品牌品牌為什么重要一切都可以品牌化嗎品牌實(shí)例品牌化的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)品牌資產(chǎn)概念戰(zhàn)略品牌管理流程第Ⅱ篇 識(shí)別和確立品牌定位和價(jià)值第2章 基于顧客的品牌資產(chǎn)本章提要基于顧客的品牌資產(chǎn)締造強(qiáng)勢(shì)品牌：品牌知識(shí)品牌資產(chǎn)的來(lái)源創(chuàng)建一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌的四個(gè)步驟建立品牌的含義第3章 品牌定位和價(jià)值本章提要確立品牌定位品牌定位指導(dǎo)原則定義并建立品牌價(jià)值內(nèi)部品牌推廣第Ⅲ篇 計(jì)劃和執(zhí)行品牌營(yíng)銷活動(dòng)第4章 選擇品牌要素創(chuàng)建品牌資產(chǎn)選擇品牌要素的標(biāo)準(zhǔn)品牌要素的選擇及戰(zhàn)術(shù)品牌諸要素的集合第5章 設(shè)計(jì)營(yíng)銷方案創(chuàng)建品牌資產(chǎn)本章提要市場(chǎng)營(yíng)銷的新視點(diǎn)產(chǎn)品策略定價(jià)策略渠道策略第6章 整合營(yíng)銷溝通創(chuàng)建品牌資產(chǎn)本章提要溝通的信息處理模型營(yíng)銷溝通選擇方法概覽制定整合的營(yíng)銷溝通方案第7章 利用次級(jí)品牌杠桿創(chuàng)建品牌資產(chǎn)本章提要杠桿作用的產(chǎn)生過(guò)程公司原產(chǎn)國(guó)和其他地理區(qū)域分銷渠道聯(lián)合品牌許可授權(quán)名人廣告體育、文化或其他活動(dòng)第三方資源第Ⅳ篇 評(píng)估和詮釋品牌業(yè)績(jī)第8章 品牌資產(chǎn)評(píng)估和管理系統(tǒng)的建立本章提要品牌價(jià)值鏈設(shè)計(jì)品牌追蹤研究建立品牌資產(chǎn)管理系統(tǒng)第9章 評(píng)估品牌資產(chǎn)的來(lái)源：捕獲顧客的思維本章提要定性研究方法定量研究方法第10章 評(píng)估品牌資產(chǎn)成果：獲得市場(chǎng)業(yè)績(jī)本章提要比較法整體法第Ⅴ篇 提升和保持品牌資產(chǎn)第11章 設(shè)計(jì)和實(shí)施品牌戰(zhàn)略本章提要品牌一產(chǎn)品矩陣品牌等級(jí)設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略第12章 導(dǎo)入和命名新產(chǎn)品及品牌延伸本章提要新產(chǎn)品和品牌延伸品牌延伸的優(yōu)點(diǎn)品牌延伸的缺點(diǎn)理解消費(fèi)者如何評(píng)價(jià)品牌延伸評(píng)價(jià)品牌延伸機(jī)會(huì)研究基礎(chǔ)上的品牌延伸指導(dǎo)方針第13章 長(zhǎng)期品牌管理本章提要強(qiáng)化品牌重振品牌調(diào)整品牌組合第14章 跨地域與細(xì)分市場(chǎng)的品牌管理本章提要品牌國(guó)際化的理論根據(jù)全球營(yíng)銷方案的優(yōu)點(diǎn)全球營(yíng)銷方案的缺點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)定制化全球品牌戰(zhàn)略創(chuàng)建全球性的基于顧客的品牌資產(chǎn)第Ⅵ篇 預(yù)測(cè)最后的前景第15章 結(jié)束語(yǔ)本章提要戰(zhàn)略品牌管理準(zhǔn)則什么造就了強(qiáng)大的品牌特別應(yīng)用未來(lái)展望

編輯推薦

　　《戰(zhàn)略品牌管理》（第2版）是品牌管理領(lǐng)域的一本經(jīng)典教材，自出版以來(lái)，廣受美國(guó)和世界許多商學(xué)院及企業(yè)界的好評(píng)。全書(shū)系統(tǒng)地總結(jié)和闡述了有關(guān)品牌的戰(zhàn)略管理方面的諸多問(wèn)題，包括品牌為什么重要，品牌向消費(fèi)者展示了什么，企業(yè)應(yīng)該如何管理品牌等?！稇?zhàn)略品牌管理》具有如下特點(diǎn)：具有系統(tǒng)的理論框架。本書(shū)被美國(guó)西北大學(xué)的菲利普·科特勒教授譽(yù)為“給出了對(duì)有關(guān)品牌構(gòu)筑的藝術(shù)與科學(xué)的最新、最完整的思考”。涉及面廣。本書(shū)覆蓋了西方有關(guān)品牌管理理論和實(shí)踐的所有發(fā)現(xiàn)和重要內(nèi)容；指導(dǎo)性、操作性強(qiáng)。書(shū)中收錄了100多個(gè)品牌實(shí)例（包括成功的品牌和不成功的品牌），并分析了原因。這些分析幾乎涵蓋了品牌管理的每一個(gè)主題。廣泛適用于各個(gè)層次的讀者，包括工商管理院校的師生，工商企業(yè)中與品牌管理與決策有關(guān)的人員，對(duì)品牌管理感興趣的廣大讀者。

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