國際營銷案例

內(nèi)容概要

　　《國際營銷案例（第6版）》是一本經(jīng)典的案例集，涉及多個不同的行業(yè)，涵蓋世界上不同的國家和地區(qū)。作為一本案例集，《國際營銷案例（第6版）》沒有贅述市場營銷理論，而是著重講述企業(yè)的發(fā)展歷程。其中涉及市場拓展、產(chǎn)品定位、市場戰(zhàn)略、市場調(diào)查、公司管理結(jié)構(gòu)的改革、多元化經(jīng)營等多方面的內(nèi)容，既包括國際知名的跨國公司，如宜家、高露潔、雀巢、吉列等，也涉及一些有影響力的美國國內(nèi)企業(yè)?！　　秶H營銷案例（第6版）》可以作為大學營銷及相關(guān)專業(yè)學生的案例教材，也可作為營銷理論教材的補充讀物，還可以作為企事業(yè)機構(gòu)的營銷培訓用書。

書籍目錄

案例1　柯達與富士的龍虎之爭案例2　Curtis Automotive Hoist案例3　Farggi案例4　Hatfoeld Graphics，Inc.案例5　PBS（A）和PBS（ B）案例6　高露潔－棕欖公司案例7　Currency Concepts International案例8　澳拜客走向國際化案例9　加利福尼亞食品公司案例10　西佛里國際部案例11　在亞洲的美國汽車制造商案例12　雀巢（加納）有限公司案例13　EQ銀行案例14　凱洛格在歐洲案例15　吉列公司案例16　宜家案例17　NOVA生物醫(yī)學公司的伊朗業(yè)務案例18　The Clondike Works案例19　All Shave公司在沙特阿拉伯案例20　施格蘭公司案例21　凱菲冰激凌公司在北京案例22　惠普公司：在線的噴墨設(shè)計案例23　凱洛格公司案例24　雅芳公司墨西哥分公司案例25　康涅狄格公司（日本）案例26　FedEx與UPS公司在中國的競爭策略的對比案例27　PSA標致――雪鐵龍案例28　ABB在中國：1998年案例29　巴羅莎酒業(yè)案例30　MacDermid公司譯后記

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