國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)案例

內(nèi)容概要

　　《國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)案例（第6版）》是一本經(jīng)典的案例集，涉及多個(gè)不同的行業(yè)，涵蓋世界上不同的國(guó)家和地區(qū)。作為一本案例集，《國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)案例（第6版）》沒(méi)有贅述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，而是著重講述企業(yè)的發(fā)展歷程。其中涉及市場(chǎng)拓展、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)調(diào)查、公司管理結(jié)構(gòu)的改革、多元化經(jīng)營(yíng)等多方面的內(nèi)容，既包括國(guó)際知名的跨國(guó)公司，如宜家、高露潔、雀巢、吉列等，也涉及一些有影響力的美國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)?！　　秶?guó)際營(yíng)銷(xiāo)案例（第6版）》可以作為大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)及相關(guān)專業(yè)學(xué)生的案例教材，也可作為營(yíng)銷(xiāo)理論教材的補(bǔ)充讀物，還可以作為企事業(yè)機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)用書(shū)。

書(shū)籍目錄

案例1　柯達(dá)與富士的龍虎之爭(zhēng)案例2　Curtis Automotive Hoist案例3　Farggi案例4　Hatfoeld Graphics，Inc.案例5　PBS（A）和PBS（ B）案例6　高露潔－棕欖公司案例7　Currency Concepts International案例8　澳拜客走向國(guó)際化案例9　加利福尼亞食品公司案例10　西佛里國(guó)際部案例11　在亞洲的美國(guó)汽車(chē)制造商案例12　雀巢（加納）有限公司案例13　EQ銀行案例14　凱洛格在歐洲案例15　吉列公司案例16　宜家案例17　NOVA生物醫(yī)學(xué)公司的伊朗業(yè)務(wù)案例18　The Clondike Works案例19　All Shave公司在沙特阿拉伯案例20　施格蘭公司案例21　凱菲冰激凌公司在北京案例22　惠普公司：在線的噴墨設(shè)計(jì)案例23　凱洛格公司案例24　雅芳公司墨西哥分公司案例25　康涅狄格公司（日本）案例26　FedEx與UPS公司在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)策略的對(duì)比案例27　PSA標(biāo)致――雪鐵龍案例28　ABB在中國(guó)：1998年案例29　巴羅莎酒業(yè)案例30　MacDermid公司譯后記

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