營(yíng)銷管理

內(nèi)容概要

　　這是一本由亞洲的專業(yè)研究人員撰寫的關(guān)于亞洲企業(yè)營(yíng)銷管理和戰(zhàn)略的案例集，介紹了亞洲企業(yè)當(dāng)前在營(yíng)銷管理方面的經(jīng)驗(yàn)和問題?！　∵@些案例都經(jīng)過精心的選擇，能夠充分體現(xiàn)亞洲各國(guó)和地區(qū)在地理上和經(jīng)濟(jì)上的多樣性。案例涵蓋面非常廣，不僅包括成功的企業(yè)，也包括一些失敗的風(fēng)險(xiǎn)型企業(yè)?！　”緯m用于本科生、研究生和企業(yè)營(yíng)銷管理人員以及所有想使企業(yè)在亞洲獲得成功的經(jīng)理人。由于本書完全遵循菲利普·科特勒、洪瑞云、梁紹明和陳振忠編著的《營(yíng)銷管理》（亞洲版·第3版）的結(jié)構(gòu)來撰寫，所以將二者結(jié)合起來使用更能相得益彰。

作者簡(jiǎn)介

　　舒海慕，是歐洲工商管理學(xué)院亞洲區(qū)的校長(zhǎng)，該學(xué)院位于新加坡。他1981年加入INSEAD，2002年就任亞洲校區(qū)校長(zhǎng)，全面負(fù)責(zé)INSEAD在亞洲地區(qū)的發(fā)展。同時(shí)，舒海慕還負(fù)責(zé)有關(guān)國(guó)際商業(yè)戰(zhàn)略與國(guó)際行銷領(lǐng)域的授課與研究，并將亞洲地區(qū)作為其研究的焦點(diǎn)。他目前的研究興趣主要集中于亞洲市場(chǎng)及消費(fèi)者行為分析、中國(guó)的崛起以及跨國(guó)公司策略與組織結(jié)構(gòu)的區(qū)域化。其著作《亞太地區(qū)的戰(zhàn)略》被認(rèn)為是目前研究跨國(guó)公司亞洲戰(zhàn)略的奠基之作，《亞洲消費(fèi)者行為與心理》則是該領(lǐng)域的經(jīng)典著述。舒海慕教授是國(guó)際管理學(xué)界公認(rèn)專注于全球化研究戰(zhàn)略管理大師，他曾為各國(guó)政要和多家全球頂尖跨國(guó)公司提供戰(zhàn)略咨詢，并被多所全球頂尖商學(xué)院邀請(qǐng)進(jìn)行演講。

書籍目錄

第1部分 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷管理案例1 普吉島悅榕莊案例2 再造宏基第2部分 分析營(yíng)銷機(jī)會(huì)案例3 歌星王菲案例4 歐洲工商管理學(xué)院：一所學(xué)院，兩個(gè)校區(qū)案例5 上海海底世界案例6 海！凱蒂！案例7 快捷理發(fā)屋——“10分鐘——理發(fā)”第3部分 發(fā)展?fàn)I銷戰(zhàn)略案例8 好萊塢的幸運(yùn)餅案例9 TCL越南有限公司：從中國(guó)向外延伸案例10 東方是紅色的：法國(guó)葡萄酒在亞洲案例11 HMI控股有限公司第4部分 塑造市場(chǎng)供應(yīng)品案例12 像中田英壽一樣熱愛足球案例13 NTT DoCoMo公司的模式移動(dòng)通信技術(shù)：為大客戶提供解決方案案例14 HMI健康科學(xué)學(xué)會(huì)第5部分 管理和傳送營(yíng)銷方案案例15 麥當(dāng)勞的凱蒂促銷案例16 阿里巴巴網(wǎng)站案例17 明基：宏基的靈感案例18 Airpork品牌從無名到英雄：下一步將如何走案例19 新加坡發(fā)展銀行：贏得大眾的心、吸納他們的錢譯后記

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