廣告策劃與創(chuàng)意

內(nèi)容概要

　　21世紀(jì)是一個(gè)高度信息化的時(shí)代，是信息經(jīng)濟(jì)和知識經(jīng)濟(jì)占主導(dǎo)地位的時(shí)代。信息經(jīng)濟(jì)和知識經(jīng)濟(jì)有兩大支柱，一是以高新科技為代表的傳播技術(shù)產(chǎn)業(yè)，二是從事新聞和信息產(chǎn)品生產(chǎn)的媒體產(chǎn)業(yè)。新聞傳播學(xué)作為將這兩大領(lǐng)域有機(jī)聯(lián)結(jié)的橋梁，在今后的國家建設(shè)和社會發(fā)展中必將發(fā)揮越來越重要的作用。　　本教材是一部既具有學(xué)理深度，又具有較強(qiáng)實(shí)務(wù)性的優(yōu)秀廣告教材?！　”窘滩膹膹V告運(yùn)動的原理說起，圍繞廣告的策劃與創(chuàng)意活動進(jìn)行了敘述。在編寫過程中借鑒了國內(nèi)外現(xiàn)有教材的編寫經(jīng)驗(yàn)，并力求在此基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新和超越。全書以理性認(rèn)知與感性啟發(fā)相結(jié)合，說理清晰、暢達(dá)，并結(jié)合大量案例、圖片等進(jìn)行說明、佐證，易于學(xué)習(xí)者系統(tǒng)、立體地掌握本書內(nèi)容?！　【帉懻邽榫哂胸S富操作經(jīng)驗(yàn)和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的老師，其對于當(dāng)前中國廣告業(yè)的發(fā)展，認(rèn)識清晰，對于中國廣告專業(yè)教學(xué)、學(xué)生的整體水平有較深的了解，因而能夠做到深入而淺出。

書籍目錄

第一章　廣告運(yùn)動原理第一節(jié)　從廣告到廣告運(yùn)動第二節(jié)　廣告運(yùn)動的內(nèi)涵和流程第三節(jié)　廣告運(yùn)動策略性思考的過程第二章　廣告策劃與創(chuàng)意概說第一節(jié)　策劃的思想及戰(zhàn)略選擇第二節(jié)　策劃程序及其一般內(nèi)容第三節(jié)　策劃觀念及思維方法第四節(jié)　創(chuàng)意的觀念與過程第五節(jié)　創(chuàng)新的方法與工具第三章　廣告策略與營銷系統(tǒng)第一節(jié)　營銷――觀念與職能第二節(jié)　營銷戰(zhàn)略與管理第三節(jié)　營銷組合與執(zhí)行第四節(jié)　整合營銷理論簡介第五節(jié)　營銷前沿第四章　廣告策劃與公共關(guān)系第一節(jié)　公共關(guān)系的淵源和基本內(nèi)涵第二節(jié)　公共關(guān)系動作的基本原理第三節(jié)　公共關(guān)系和廣告的互動第五章　廣告策略與CLS第一節(jié)　CLS的概念與結(jié)構(gòu)第二節(jié)　CLS的流程與運(yùn)作第三節(jié)　CLS的策劃與創(chuàng)意第六章　廣告策劃的原則與路徑第一節(jié)　廣告策劃的利益主導(dǎo)原則第二節(jié)　廣告策劃的目標(biāo)性原則第三節(jié)　廣告策劃的操作性原則第四節(jié)　廣告策劃的戰(zhàn)略與技術(shù)原則第五節(jié)　廣告策劃書的掃行路徑第七章　廣告策劃與廣告調(diào)研第一節(jié)　調(diào)研在廣告策劃中的價(jià)值第二節(jié)　廣告調(diào)研的內(nèi)容分析第三節(jié)　廣告調(diào)研的方法與步驟第四節(jié)　方案設(shè)計(jì)與問卷設(shè)計(jì)第八章　廣告策劃與廣告目標(biāo)第一節(jié)　廣告目標(biāo)的內(nèi)涵與特征第二節(jié)　廣告目標(biāo)的內(nèi)容與分類第三節(jié)　廣告目標(biāo)的制定原則及影響因素第四節(jié)　制定廣告目標(biāo)的方法第九章　廣告策劃與廣告預(yù)算第十章　廣告策劃與廣告策略第十一章　廣告策劃與效果測評第十二章　廣告創(chuàng)意的基本法則第十三章　平面廣告創(chuàng)意第十四章　電視廣告策劃與創(chuàng)意第十五章　網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意第十六章　分題材廣告創(chuàng)意后記

編輯推薦

　　想成為一個(gè)成功的廣告人或者想策劃一個(gè)成功的廣告，創(chuàng)意和策略是必須的。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、產(chǎn)品差異性愈來愈小，在殘酷的競爭面前，真正的贏家一定是深諳游戲規(guī)則，善于創(chuàng)新、敢于突破，能夠把握市場、創(chuàng)造市場的策劃與創(chuàng)意高手！

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