營銷變革

內(nèi)容概要

　　《經(jīng)濟管理譯叢：營銷變革》是由一批頂級營銷研究大師撰寫而成，集中反映了當今營銷變革的最新研究成果，向人們展示了營銷作為一個學(xué)科領(lǐng)域具有不斷變革的本質(zhì)屬性。他們的創(chuàng)新之處在于，跨越了4Ps的營銷思想，為該學(xué)科提供了新的方法和手段，為該領(lǐng)域的探討和研究開創(chuàng)了一條嶄新的道路?！　　督?jīng)濟管理譯叢：營銷變革》是那些已經(jīng)研究過營銷管理的關(guān)鍵要素同時希望深入了解該領(lǐng)域正在經(jīng)歷的變化的學(xué)生們必備的教科書。它既可以作為營銷專業(yè)高年級本科生的教材，也可以作為該專業(yè)碩士研究生的一門必修課。

書籍目錄

第1部分 營銷環(huán)境的變化第1章 營銷變革：引言與概述第2章 國際經(jīng)濟和環(huán)境的變化第3章 消費者的變化第4章 供應(yīng)鏈的變革第2部分 營銷在組織中角色的改變第5章 基于市場的組織學(xué)習第6章 多角度看市場導(dǎo)向范疇的界定：對理論發(fā)展和知識積累的意義第7章 關(guān)系營銷第8章 聯(lián)合營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷第9章 后現(xiàn)代營銷：走近創(chuàng)始人第3部分 營銷運作第10章 市場調(diào)查和市場認知第11章 市場細分：變化和挑戰(zhàn)第12章 新產(chǎn)品開發(fā)：適應(yīng)變革的營銷計劃第13章 營銷傳播的變革第14章 “客戶導(dǎo)向”網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略第15章 營銷績效評估參考文獻

章節(jié)摘錄

　　如果我們可以這么稱呼他們的話，雖然有目光短淺的大學(xué)政治觀，在學(xué)術(shù)上略勝人一　　籌，但他們并沒有花多少時間去研究營銷的主要內(nèi)容，他們認為我們是跨國資本主義　　的辯護者，是問題的一部分而不是問題的解決方法。我想他們說到點子上了?！　√K珊：那么，你是不是在說我們正坐在一個知識寶庫上，但我們的思想鏟子和鋤頭用得不合適?！　∷沟俜遥耗憧梢赃@么認為，不僅我們的鏟子和鋤頭遠遠不符合標準，而且我們配備的是刀　　叉，是塑料的刀叉。同時，敵軍卻裝備精良，他們的學(xué)問造詣要遠遠超過我們。　　蘇珊：真令人泄氣。　　斯蒂芬：不必。在后現(xiàn)代營銷領(lǐng)域有一些優(yōu)秀的人才、思想家，正努力為這塊大的科學(xué)思想領(lǐng)域提供一個明確的選擇，這塊大的科學(xué)思想領(lǐng)域在我們的學(xué)科領(lǐng)域中占支配地　　位。這些人深入研究講故事、民族學(xué)、辨別各種政治觀、研究符號學(xué)、新部落主義、　　電視錄像制作、亞文化等等。在更深刻的意義上，在虛無主義的意義上，在啟蒙的意　　義上來說，他們可能不是后現(xiàn)代主義者，但到目前為止他們是我們最好的希望。主流　　派的營銷研究者稱他們?yōu)榭駸岱肿樱麄円膊粸樽约航饷?，他們以自己的異端立場為　　傲。他們基本上身著皮夾克、扎著馬尾辮、腳穿牛仔靴、人到中年卻有著青少年的反　　叛精神，但實際上他們的所作所為不僅符合當代社會科學(xué)的標準，而且也是當今營銷　　實踐者們想要做的事。主流營銷研究人員對管理者們和經(jīng)理們再沒有什么可告誡的　　了，模型的建立者們在與他們自己對話，他們在自我安慰?！　　?/pre>




編輯推薦
　　《經(jīng)濟管理譯叢：營銷變革》具有以下特點：　　涵蓋了所有的營銷概念——關(guān)系營銷、營銷溝通、市場細分、新產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)營銷、市場調(diào)查、供應(yīng)鏈和物流、消費者的變化、后現(xiàn)代營銷及國際經(jīng)濟與環(huán)境的變化?！　∽髡呤菭I銷學(xué)術(shù)界有影響、有創(chuàng)新精神的大師，其研究內(nèi)容涵蓋了營銷領(lǐng)域的所有范疇?！　∶空碌淖詈鬄樽x者進行更深入的研究提供了簡要的指南?！　√峁┝讼嚓P(guān)的網(wǎng)址鏈接和豐富的參考文獻。





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