文化營銷戰(zhàn)略

內(nèi)容概要

　　為什么代表最新科技水平的電子產(chǎn)品價格在不斷走低，而那些古老而陳舊的藝術(shù)品和事物卻隨著時間的推移價格在看漲？無形的歷史、景觀、風(fēng)俗和文化是否可以轉(zhuǎn)換為現(xiàn)實的經(jīng)濟(jì)價值？怎樣的轉(zhuǎn)化才能實現(xiàn)文化價值的最大化？……　　本書是作者在文化咨詢行業(yè)10 多年從業(yè)經(jīng)驗的總結(jié)，凝聚了深厚的理論功底和豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。作者從文化背景的演變——“心時代”的到來入手，分析了文化作為社會生活的背景在經(jīng)濟(jì)活動中所起的重要作用，并對一般產(chǎn)品和文化產(chǎn)品的營銷差異和特點及其分析步驟，進(jìn)行了透徹而精準(zhǔn)的解釋，包括如何確定文化消費的特性、文化營銷法則、提升文化潛在的價值、如何充分表現(xiàn)文化的內(nèi)涵，到給產(chǎn)品起一個頗具文化意味且符合市場需要的名字，以實現(xiàn)文化產(chǎn)品營銷的“圓滿”。本書對如何將無形的文化資源轉(zhuǎn)化為有形的商業(yè)價值給出了有說服力的答案?！　”緯m合于希望了解和探尋文化對于產(chǎn)品開發(fā)所具有潛在影響的企業(yè)家、政府機(jī)構(gòu)管理者、文化產(chǎn)業(yè)咨詢顧問和文化研究學(xué)者，以及各大專院校的市場營銷、文化商業(yè)化等專業(yè)的教師和學(xué)生們。同時也是對文化產(chǎn)業(yè)和文化營銷感興趣的廣大讀者必不可少的參考讀物。

作者簡介

曹世潮，文化學(xué)者、未來學(xué)家，上海德村文化研究所所長。1979年始研究文化規(guī)律，先后創(chuàng)立文化競爭戰(zhàn)略、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、跨文化發(fā)展戰(zhàn)略、世界文化發(fā)展戰(zhàn)略。在心系列方面著有《心時代——一個情感化的世界及其經(jīng)濟(jì)圖景》、《心經(jīng)濟(jì)33條鐵律》。對國家、地區(qū)、產(chǎn)業(yè)、集團(tuán)之間的戰(zhàn)略競爭態(tài)勢有深刻把握，可以精準(zhǔn)、清晰、系統(tǒng)給出全球化背景下文化競爭的戰(zhàn)略和途徑。著有《文化戰(zhàn)略》和《第一競爭力—成就世界一流的文化戰(zhàn)略》等。對世界文化形勢及其發(fā)展方向相當(dāng)通透，對于人類的文化命運有深刻闡釋。

書籍目錄

第1章  “心時代”的到來  物質(zhì)消費時代的結(jié)束  情感需求泛濫  價值觀、價值和價格發(fā)生了革命性的變化第2章  文化消極的特性  認(rèn)同性  主觀性  異質(zhì)性  極端性第3章  文化營銷法則  順應(yīng)文化  直指人心  絕對個性  厚利多銷  營銷節(jié)奏第4章  提升價值  天然的  歷史的  獨具的  意味的  擅長的第5章  充分表現(xiàn)  取一個好名字  創(chuàng)造一個互動的平臺  給出一種極致的服務(wù)（產(chǎn)品）  講故事  圓滿參考書目

圖書封面

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