市場營銷策劃

內(nèi)容概要

本教材的編寫以市場營銷策劃的基本程序?yàn)檫壿嬈瘘c(diǎn)，以營銷項(xiàng)目策劃為主線，在市場營銷基本理論基礎(chǔ)上，吸收和采納最新研究成果和最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，力求使教材具有科學(xué)性、實(shí)用性與前瞻性。教材立足于高職高專教學(xué)，以培養(yǎng)學(xué)生市場營銷策劃的操作能力為宗旨。通過本教材的學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠熟練掌握并運(yùn)用所學(xué)知識進(jìn)行一般營銷項(xiàng)目的策劃工作。本教材具有以下特色：　　第一，強(qiáng)調(diào)操作性。在內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)操作性，不做過多的理論分析與解釋。重點(diǎn)針對常見營銷策劃項(xiàng)目的步驟、內(nèi)容以及具體撰寫格式進(jìn)行介紹。一方面便于在校學(xué)生學(xué)習(xí)掌握，另一方面也可作為實(shí)際營銷策劃時(shí)的參考?！　〉诙?，突出本土化。盡可能采用最新的中國本土案例進(jìn)行講解，一方面方便學(xué)生對課程內(nèi)容的理解和掌握，另一方面也可以對實(shí)際營銷策劃工作起到一定的指導(dǎo)作用?！　〉谌⒅匕咐?。全書通過大量案例對課程內(nèi)容進(jìn)行講解，增強(qiáng)了教材的可讀性和實(shí)用性。并且在每章內(nèi)容的開頭和結(jié)尾都安排了恰當(dāng)?shù)陌咐寣W(xué)生根據(jù)案例提供的信息，結(jié)合學(xué)習(xí)內(nèi)容進(jìn)行思考和分析，以提高學(xué)生的實(shí)際操作能力。

書籍目錄

第一篇　營銷策劃原理　第一章　營銷策劃導(dǎo)論　　第一節(jié)　營銷策劃概述　　第二節(jié)　營銷策劃程序　　第三節(jié)　營銷策劃的方法　第二章　營銷策劃主題與環(huán)境分析　　第一節(jié)　營銷策劃主題　　第二節(jié)　企業(yè)營銷外部環(huán)境分析　　第三節(jié)　企業(yè)營銷內(nèi)部環(huán)境分析　　第四節(jié)　企業(yè)營銷SWOT分析　第三章　營銷策劃書撰寫　　第一節(jié)　營銷策劃創(chuàng)意　　第二節(jié)　營銷策劃創(chuàng)意技巧　　第三節(jié)　營銷策劃書結(jié)構(gòu)與內(nèi)容　　第四節(jié)　營銷策劃書撰寫原則與技巧第二篇　營銷策劃實(shí)務(wù)　第四章　產(chǎn)品策劃　　第一節(jié)　產(chǎn)品推廣策劃　　第二節(jié)　品牌創(chuàng)建策劃　　第三節(jié)　產(chǎn)品包裝策劃　　第四節(jié)　產(chǎn)品服務(wù)策劃　第五章　價(jià)格策劃　　第一節(jié)　價(jià)格策劃概述　　第二節(jié)　新產(chǎn)品入市價(jià)格策劃　　第三節(jié)　產(chǎn)品調(diào)價(jià)策劃　　第四節(jié)　企業(yè)避讓惡性價(jià)格競爭風(fēng)險(xiǎn)的策劃　第六章　分銷渠道策劃　　第一節(jié)　分銷渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)策劃　　第二節(jié)　分銷渠道管理策劃　　第三節(jié)　供應(yīng)鏈管理下的物流系統(tǒng)策劃　第七章　促銷策劃　　第一節(jié)　廣告策劃　　第二節(jié)　公共關(guān)系策劃　　第三節(jié)　營業(yè)推廣策劃　第八章　零售業(yè)態(tài)策劃　　第一節(jié)　零售企業(yè)的總體策劃　　第二節(jié)　超市策劃　　第三節(jié)　專賣店策劃　　第四節(jié)　購物中心策劃　第九章　企業(yè)形象策劃　　第一節(jié)　企業(yè)形象策劃概述　　第二節(jié)　企業(yè)形象策劃的內(nèi)容　　第三節(jié)　企業(yè)形象策劃的程序　　第四節(jié)　企業(yè)導(dǎo)入CIS應(yīng)注意的問題參考文獻(xiàn)

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