世界廣告巨擘

內(nèi)容概要

回溯百年廣告，從昨日的印刷油墨，到今日的聲色光影；從紙上推銷術(shù)，到科學(xué)與藝術(shù)之爭；從實務(wù)、到理論；從銷售，到品牌，再到定位……　　你也許不知道喬治·葛里賓、威廉·伯恩巴克、李奧·貝納、大衛(wèi)·奧格威、羅瑟·瑞夫斯、雷蒙·羅必凱這些廣告史上如雷貫耳的名字，但是你一定知道曾經(jīng)在20世紀(jì)60年代象征時代精神如今成絕版經(jīng)典的大眾甲殼蟲汽車，一定知道為全世界形象地定義了什么是男子漢的萬寶路牛仔，一定知道七十年來施貴寶一直印在它的產(chǎn)品包裝上的那行字，還有M&M巧克力的“只溶在口，不溶在手”，高露潔牙膏的“清潔牙齒，清新口氣”……也許你言必稱“品牌形象”，也許你在現(xiàn)實生活中自覺或不自覺地運用闃“定理理論”……　　翻開這部書，你所了解的，你將發(fā)現(xiàn)根源；你所疑惑的，你將得到解答。這是一部獻給所有熱愛廣告或者對廣告感興趣的人的書。

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