市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

　　《高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)系列教材·市場(chǎng)營(yíng)銷：理論案例與實(shí)訓(xùn)（附光盤）》有以下特點(diǎn)：第一，實(shí)用性強(qiáng)。一方面，本教材按照正常、合理的教學(xué)順序設(shè)計(jì)教材結(jié)構(gòu)與內(nèi)容，從而更加貼近市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)與教改的需要，更有利于培養(yǎng)真下實(shí)用的營(yíng)銷專業(yè)相關(guān)人才；另一方面，本教材遵從“理論夠新夠用”的基本原則，在編寫過(guò)程中，不羅列一般的理論教條，在跟蹤國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷理論最新發(fā)展的前提下，保證理論體系的健全、新鮮和生動(dòng)。　　第二，注重培養(yǎng)學(xué)生的營(yíng)銷技能?？紤]到市場(chǎng)營(yíng)銷課程教學(xué)內(nèi)容的需要，本教材在提供市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、方法的基礎(chǔ)上，同時(shí)提供營(yíng)銷技能培訓(xùn)的教學(xué)。為此，本教材在相關(guān)章之后創(chuàng)新性地設(shè)計(jì)了“營(yíng)銷基本功必備”這樣一個(gè)生動(dòng)、趣味性強(qiáng)的實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，用以提升學(xué)生的營(yíng)銷技能。為方便教學(xué)的實(shí)施，在教材中只提供了該欄目供學(xué)生使用的內(nèi)容，教師用內(nèi)容則通過(guò)隨書(shū)贈(zèng)送的光盤提供。　　第三，體例新穎，內(nèi)容生動(dòng)。好的營(yíng)銷教材應(yīng)該能夠吸引學(xué)生更好地學(xué)習(xí)營(yíng)銷課程，掌握更多的專業(yè)知識(shí)。同時(shí)，也方便教師數(shù)學(xué)需要。本教材在借鑒國(guó)外優(yōu)秀營(yíng)業(yè)教材編寫方式的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)營(yíng)銷實(shí)際，力求使整個(gè)教材內(nèi)容生動(dòng)、體例新穎。

書(shū)籍目錄

第1篇　營(yíng)銷概述第1章　營(yíng)銷的基本認(rèn)識(shí)1．1 企業(yè)目的與實(shí)現(xiàn)目的之道1．2 營(yíng)銷——理論的解釋1．3 營(yíng)銷管理與營(yíng)銷管理過(guò)程1．4 企業(yè)戰(zhàn)略與營(yíng)銷管理過(guò)程第2篇　營(yíng)銷環(huán)境第2章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析2．1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述2．2 微觀環(huán)境因素分析2．3 宏觀環(huán)境因素分析2．4 SWOT分析第3章　消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買者行為分析3．1 消費(fèi)者市場(chǎng)3．2 消費(fèi)者行為模式和影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素3．3 消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程第4章　組織市場(chǎng)及其購(gòu)買者行為分析4．1 組織市場(chǎng)及其特點(diǎn)4．2 生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析4．3 中間商市場(chǎng)購(gòu)買行為分析4．4 政府市場(chǎng)購(gòu)買行為分析第5章　競(jìng)爭(zhēng)者分析5．1 競(jìng)爭(zhēng)者分析的基本框架5．2 識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者5．3 競(jìng)爭(zhēng)者的基本分析　’5．4 平衡性競(jìng)爭(zhēng)第6章　營(yíng)銷信息系統(tǒng)與營(yíng)銷調(diào)研6．1 營(yíng)銷信息系統(tǒng)6．2 營(yíng)銷調(diào)研6．3 市場(chǎng)需求測(cè)量與未來(lái)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)第3篇　營(yíng)銷戰(zhàn)略第7章　目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略7．1 市場(chǎng)細(xì)分7．2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇7．3 市場(chǎng)定位第8章　產(chǎn)品戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略8．1 產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略8．2 產(chǎn)品壽命周期戰(zhàn)略8．3 品牌與品牌戰(zhàn)略8．4 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第4篇　營(yíng)銷組合策略第9章　產(chǎn)品與服務(wù)決策9．1 營(yíng)銷組合9．2 產(chǎn)品決策概述9．3 產(chǎn)品屬性決策9．4 產(chǎn)品的品牌與包裝決策9．5 服務(wù)與產(chǎn)品支持服務(wù)策略第10章　價(jià)格決策10．1 定價(jià)理論10．2 影響定價(jià)的主要因素10．3 定價(jià)方法10．4 具體的價(jià)格策略10．5 價(jià)格變動(dòng)第11章　渠道決策11．1 分銷渠道的概念、意義和模式11．2 分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理11．3 批發(fā)商與零售商11．4 物流與供應(yīng)鏈管理第12章　促銷決策——制定整合營(yíng)銷傳播策略12．1 整合營(yíng)銷傳播概述12．2 廣告12．3 營(yíng)業(yè)推廣12．4 公共關(guān)系12．5 人員推銷第5篇　營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)第13章　營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)13．1 營(yíng)銷企劃13．2 營(yíng)銷組織13．3 營(yíng)銷執(zhí)行與營(yíng)銷控制第6篇　市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展第14章　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)營(yíng)銷14．1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷14．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略14．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展第15章　國(guó)際營(yíng)銷15．1 國(guó)際營(yíng)銷概述15．2 國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境分析15．3 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇15．4 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式?jīng)Q策15．5 國(guó)際營(yíng)銷組合決策第16章　市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新16．1 新經(jīng)濟(jì)與未來(lái)營(yíng)銷16．2 營(yíng)銷創(chuàng)新理念與思維16．3 營(yíng)銷創(chuàng)新努力主要參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　《高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)系列教材·市場(chǎng)營(yíng)銷：理論案例與實(shí)訓(xùn)（附光盤）》實(shí)用性強(qiáng)；注重培養(yǎng)學(xué)生的營(yíng)銷技能；體例新穎，內(nèi)容生動(dòng)；還特設(shè)了“營(yíng)銷基本功必備”欄目，用以訓(xùn)練學(xué)生的營(yíng)銷進(jìn)本功，培養(yǎng)和提升學(xué)生的營(yíng)銷技能。適用于高等職業(yè)教育院校、普通高等院校、成人高等院校相關(guān)專業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷課程教學(xué)，也可以作為企業(yè)營(yíng)銷培訓(xùn)及自學(xué)者學(xué)習(xí)用書(shū)。

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