市場營銷

內(nèi)容概要

　　《高職高專市場營銷專業(yè)系列教材·市場營銷：理論案例與實訓（附光盤）》有以下特點：第一，實用性強。一方面，本教材按照正常、合理的教學順序設(shè)計教材結(jié)構(gòu)與內(nèi)容，從而更加貼近市場營銷教學與教改的需要，更有利于培養(yǎng)真下實用的營銷專業(yè)相關(guān)人才；另一方面，本教材遵從“理論夠新夠用”的基本原則，在編寫過程中，不羅列一般的理論教條，在跟蹤國內(nèi)外營銷理論最新發(fā)展的前提下，保證理論體系的健全、新鮮和生動?！　〉诙?，注重培養(yǎng)學生的營銷技能?？紤]到市場營銷課程教學內(nèi)容的需要，本教材在提供市場營銷的基本理論、方法的基礎(chǔ)上，同時提供營銷技能培訓的教學。為此，本教材在相關(guān)章之后創(chuàng)新性地設(shè)計了“營銷基本功必備”這樣一個生動、趣味性強的實訓內(nèi)容，用以提升學生的營銷技能。為方便教學的實施，在教材中只提供了該欄目供學生使用的內(nèi)容，教師用內(nèi)容則通過隨書贈送的光盤提供?！　〉谌?，體例新穎，內(nèi)容生動。好的營銷教材應(yīng)該能夠吸引學生更好地學習營銷課程，掌握更多的專業(yè)知識。同時，也方便教師數(shù)學需要。本教材在借鑒國外優(yōu)秀營業(yè)教材編寫方式的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國營銷實際，力求使整個教材內(nèi)容生動、體例新穎。

書籍目錄

第1篇　營銷概述第1章　營銷的基本認識1．1 企業(yè)目的與實現(xiàn)目的之道1．2 營銷——理論的解釋1．3 營銷管理與營銷管理過程1．4 企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理過程第2篇　營銷環(huán)境第2章　市場營銷環(huán)境分析2．1 市場營銷環(huán)境概述2．2 微觀環(huán)境因素分析2．3 宏觀環(huán)境因素分析2．4 SWOT分析第3章　消費者市場及其購買者行為分析3．1 消費者市場3．2 消費者行為模式和影響消費者購買行為的因素3．3 消費者購買決策過程第4章　組織市場及其購買者行為分析4．1 組織市場及其特點4．2 生產(chǎn)者市場購買行為分析4．3 中間商市場購買行為分析4．4 政府市場購買行為分析第5章　競爭者分析5．1 競爭者分析的基本框架5．2 識別競爭者5．3 競爭者的基本分析　’5．4 平衡性競爭第6章　營銷信息系統(tǒng)與營銷調(diào)研6．1 營銷信息系統(tǒng)6．2 營銷調(diào)研6．3 市場需求測量與未來市場需求預測第3篇　營銷戰(zhàn)略第7章　目標市場營銷戰(zhàn)略7．1 市場細分7．2 目標市場選擇7．3 市場定位第8章　產(chǎn)品戰(zhàn)略與競爭戰(zhàn)略8．1 產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略8．2 產(chǎn)品壽命周期戰(zhàn)略8．3 品牌與品牌戰(zhàn)略8．4 競爭戰(zhàn)略第4篇　營銷組合策略第9章　產(chǎn)品與服務(wù)決策9．1 營銷組合9．2 產(chǎn)品決策概述9．3 產(chǎn)品屬性決策9．4 產(chǎn)品的品牌與包裝決策9．5 服務(wù)與產(chǎn)品支持服務(wù)策略第10章　價格決策10．1 定價理論10．2 影響定價的主要因素10．3 定價方法10．4 具體的價格策略10．5 價格變動第11章　渠道決策11．1 分銷渠道的概念、意義和模式11．2 分銷渠道的設(shè)計與管理11．3 批發(fā)商與零售商11．4 物流與供應(yīng)鏈管理第12章　促銷決策——制定整合營銷傳播策略12．1 整合營銷傳播概述12．2 廣告12．3 營業(yè)推廣12．4 公共關(guān)系12．5 人員推銷第5篇　營銷實現(xiàn)第13章　營銷實現(xiàn)13．1 營銷企劃13．2 營銷組織13．3 營銷執(zhí)行與營銷控制第6篇　市場營銷新發(fā)展第14章　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的市場營銷14．1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與市場營銷14．2 網(wǎng)絡(luò)營銷策略14．3 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展第15章　國際營銷15．1 國際營銷概述15．2 國際營銷環(huán)境分析15．3 國際目標市場的選擇15．4 進入國際市場的方式?jīng)Q策15．5 國際營銷組合決策第16章　市場營銷創(chuàng)新16．1 新經(jīng)濟與未來營銷16．2 營銷創(chuàng)新理念與思維16．3 營銷創(chuàng)新努力主要參考文獻

編輯推薦

　　《高職高專市場營銷專業(yè)系列教材·市場營銷：理論案例與實訓（附光盤）》實用性強；注重培養(yǎng)學生的營銷技能；體例新穎，內(nèi)容生動；還特設(shè)了“營銷基本功必備”欄目，用以訓練學生的營銷進本功，培養(yǎng)和提升學生的營銷技能。適用于高等職業(yè)教育院校、普通高等院校、成人高等院校相關(guān)專業(yè)的市場營銷課程教學，也可以作為企業(yè)營銷培訓及自學者學習用書。

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