實戰(zhàn)報業(yè)廣告全攻略

內(nèi)容概要

　　在《實戰(zhàn)報業(yè)廣告全攻略（廣告人·中國策略叢書）》中，《廣州日報》、《南方日報》、《北京晚報》、《成都商報》、《深圳晚報》、《今晚報》、《大河報》、《楚天都市報》、《江南都市報》等中國報業(yè)廣告經(jīng)營的翹楚們，一起展示中國報業(yè)廣告人的智慧，論證了中國報業(yè)廣告人的歷史作為。這些文章代表了當(dāng)今一線報業(yè)廣告經(jīng)營者在新形勢下對行業(yè)現(xiàn)狀及未來的思考是報業(yè)精英們策略與實戰(zhàn)能力的完美展現(xiàn)。 　　全書共分四部分： 　　宏觀態(tài)勢篇：權(quán)威人士全面透析目前中國報業(yè)的宏觀態(tài)勢。 　　集團(tuán)整合篇：論述了目前報業(yè)集團(tuán)化形勢下的整合策略和實效，分析了集團(tuán)化進(jìn)程中不同整合方式的利弊，講述了先進(jìn)的整合經(jīng)驗和方法。 　　經(jīng)營實錄篇：從不同側(cè)面展現(xiàn)目前強勢媒體的管理方法和經(jīng)營策略，透視目前中國報業(yè)廣告人的最高實戰(zhàn)能力和水平。 　　黨報突圍篇：闡述黨報廣告人變革時弊，勇于進(jìn)取，與時俱進(jìn)的先進(jìn)經(jīng)驗和深刻思考。

書籍目錄

宏觀態(tài)勢篇 [品質(zhì)滑坡是報業(yè)經(jīng)營的最大隱憂] [形勢逼人的報業(yè)競爭] [報業(yè)生產(chǎn)的終極產(chǎn)品——廣告價值] [理念創(chuàng)新是報業(yè)經(jīng)濟(jì)的生命] [品質(zhì)經(jīng)營] [區(qū)域化報紙廣告經(jīng)營管理的特征] [影響報紙發(fā)展的客觀因素] [中小城市廣播電視報廣告營銷戰(zhàn)略] [明確報業(yè)優(yōu)勢，尋找發(fā)展位置] [論新形勢下報業(yè)廣告的營銷戰(zhàn)略] [報業(yè)產(chǎn)業(yè)化過程中廣告經(jīng)營的思考] [新形勢下報業(yè)的廣告客戶關(guān)系] 附錄 相關(guān)觀點 集團(tuán)整合篇 [論整合][媒體經(jīng)營市場化的多元選擇][報業(yè)集團(tuán)的廣告經(jīng)營整合策略][第五種盈利模式][整合營銷][資源整合與經(jīng)營創(chuàng)新]經(jīng)營實錄篇 [《參考消息》：把握兩個“雙重”關(guān)系協(xié)調(diào)發(fā)展][《北京晚報》：發(fā)揮廣告部的“乘數(shù)”效用][《今晚報》：固守與創(chuàng)新][報業(yè)廣告結(jié)構(gòu)的調(diào)整及優(yōu)化][《錢江晚報》：超前培育，整合提升][《大河報》：中原報業(yè)，風(fēng)光依舊在險峰][《江南都市報》：都市類報紙經(jīng)濟(jì)?？k刊策略][《保定日報》：地方媒體的事件營銷試驗報告][《合肥晚報》：房產(chǎn)廣告，攻心為上][《英國周報》對廣告主的引導(dǎo)與培養(yǎng)][淺談《今晚濱?！返慕?jīng)營之道]附錄 相關(guān)例證及觀點黨報突圍篇 ……

編輯推薦

　　58位一線廣告人的思想精粹，22家強勢報紙的經(jīng)營實錄。

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