實(shí)戰(zhàn)報(bào)業(yè)廣告全攻略

內(nèi)容概要

　　在《實(shí)戰(zhàn)報(bào)業(yè)廣告全攻略（廣告人·中國(guó)策略叢書(shū)）》中，《廣州日?qǐng)?bào)》、《南方日?qǐng)?bào)》、《北京晚報(bào)》、《成都商報(bào)》、《深圳晚報(bào)》、《今晚報(bào)》、《大河報(bào)》、《楚天都市報(bào)》、《江南都市報(bào)》等中國(guó)報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)的翹楚們，一起展示中國(guó)報(bào)業(yè)廣告人的智慧，論證了中國(guó)報(bào)業(yè)廣告人的歷史作為。這些文章代表了當(dāng)今一線報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)者在新形勢(shì)下對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)的思考是報(bào)業(yè)精英們策略與實(shí)戰(zhàn)能力的完美展現(xiàn)。 　　全書(shū)共分四部分： 　　宏觀態(tài)勢(shì)篇：權(quán)威人士全面透析目前中國(guó)報(bào)業(yè)的宏觀態(tài)勢(shì)。 　　集團(tuán)整合篇：論述了目前報(bào)業(yè)集團(tuán)化形勢(shì)下的整合策略和實(shí)效，分析了集團(tuán)化進(jìn)程中不同整合方式的利弊，講述了先進(jìn)的整合經(jīng)驗(yàn)和方法。 　　經(jīng)營(yíng)實(shí)錄篇：從不同側(cè)面展現(xiàn)目前強(qiáng)勢(shì)媒體的管理方法和經(jīng)營(yíng)策略，透視目前中國(guó)報(bào)業(yè)廣告人的最高實(shí)戰(zhàn)能力和水平。 　　黨報(bào)突圍篇：闡述黨報(bào)廣告人變革時(shí)弊，勇于進(jìn)取，與時(shí)俱進(jìn)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和深刻思考。

書(shū)籍目錄

宏觀態(tài)勢(shì)篇 [品質(zhì)滑坡是報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的最大隱憂] [形勢(shì)逼人的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)] [報(bào)業(yè)生產(chǎn)的終極產(chǎn)品——廣告價(jià)值] [理念創(chuàng)新是報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的生命] [品質(zhì)經(jīng)營(yíng)] [區(qū)域化報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)管理的特征] [影響報(bào)紙發(fā)展的客觀因素] [中小城市廣播電視報(bào)廣告營(yíng)銷戰(zhàn)略] [明確報(bào)業(yè)優(yōu)勢(shì)，尋找發(fā)展位置] [論新形勢(shì)下報(bào)業(yè)廣告的營(yíng)銷戰(zhàn)略] [報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中廣告經(jīng)營(yíng)的思考] [新形勢(shì)下報(bào)業(yè)的廣告客戶關(guān)系] 附錄 相關(guān)觀點(diǎn) 集團(tuán)整合篇 [論整合][媒體經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)化的多元選擇][報(bào)業(yè)集團(tuán)的廣告經(jīng)營(yíng)整合策略][第五種盈利模式][整合營(yíng)銷][資源整合與經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新]經(jīng)營(yíng)實(shí)錄篇 [《參考消息》：把握兩個(gè)“雙重”關(guān)系協(xié)調(diào)發(fā)展][《北京晚報(bào)》：發(fā)揮廣告部的“乘數(shù)”效用][《今晚報(bào)》：固守與創(chuàng)新][報(bào)業(yè)廣告結(jié)構(gòu)的調(diào)整及優(yōu)化][《錢江晚報(bào)》：超前培育，整合提升][《大河報(bào)》：中原報(bào)業(yè)，風(fēng)光依舊在險(xiǎn)峰][《江南都市報(bào)》：都市類報(bào)紙經(jīng)濟(jì)?？k刊策略][《保定日?qǐng)?bào)》：地方媒體的事件營(yíng)銷試驗(yàn)報(bào)告][《合肥晚報(bào)》：房產(chǎn)廣告，攻心為上][《英國(guó)周報(bào)》對(duì)廣告主的引導(dǎo)與培養(yǎng)][淺談《今晚濱?！返慕?jīng)營(yíng)之道]附錄 相關(guān)例證及觀點(diǎn)黨報(bào)突圍篇 ……

編輯推薦

　　58位一線廣告人的思想精粹，22家強(qiáng)勢(shì)報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)實(shí)錄。

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