營銷管理

內(nèi)容概要

　　《MBA核心課案例教學(xué)推薦教材：營銷管理》是“MBA核心課案例教學(xué)推薦教材”中的一本，由中國人民大學(xué)出版社與哈佛商學(xué)院出版公司聯(lián)合推出，本套教材圍繞MBA教學(xué)內(nèi)容精選了十門課程，包括：戰(zhàn)略管理，人力資源管理，營銷管理，公司財務(wù)管理，領(lǐng)導(dǎo)學(xué)，組織行為學(xué)，供應(yīng)鏈管理，技術(shù)與運營管理，財務(wù)報告與控制，企業(yè)、政府與國際經(jīng)濟。中文版和英文版同時推出。這套案例書凝聚了哈佛商學(xué)院教授和中國教授的共同心血，先由哈佛商學(xué)院教授從其數(shù)千個案例中進行選擇、推薦，再由中國教授從推薦的案例目錄中遴選并翻譯，首批出版了300多個經(jīng)典案例。它將讓幾百、幾千乃至上萬個MBA用一種新的視角，適應(yīng)國際化的大趨勢，理解現(xiàn)代企業(yè)的管理方法，理性地接受信用經(jīng)商的理念，推動中國經(jīng)濟的更大發(fā)展，引導(dǎo)并改善中國的管理實踐。

書籍目錄

營銷戰(zhàn)略——概要(500—005)特易購公共有限公司(503—036)沃納一蘭伯特愛爾蘭：Niconil(593—008)  價值創(chuàng)造(501—039)施樂：實時圖書(599一119)意大利Omnitel Pronto公司(501—002)  市場細(xì)分：目標(biāo)市場選擇和產(chǎn)品定位(501-018)  TiVoTMM(501—038)  Aqualisa公司：簡化一個更好的熱水器(502—030)  整合營銷傳播(599—087)高露潔棕欖公司：Precision牙刷(593—064)走向市場(599—078)  固特異：Aquatred的推出(594—106)Avon.com(A)(503—016)  Avon.corn(B)(503—041)  基于價值的定價方法(500—071)品牌和塑造品牌(503—045)  聯(lián)合國兒童基金(503—032)客戶管理注記(501—044)Fabtek公司(A)(592—095)Fabtek公司(B)(592—096)星巴克：傳遞客戶服務(wù)(504—016)  持續(xù)價值(501—045)  Zucamor S.A.：阿根廷的全球競爭(599—096)

編輯推薦

本書是“MBA核心課案例教學(xué)推薦教材”中的一本，由中國人民大學(xué)出版社與哈佛商學(xué)院出版公司聯(lián)合推出，本套教材圍繞MBA教學(xué)內(nèi)容精選了十門課程，包括：戰(zhàn)略管理，人力資源管理，營銷管理，公司財務(wù)管理，領(lǐng)導(dǎo)學(xué)，組織行為學(xué)，供應(yīng)鏈管理，技術(shù)與運營管理，財務(wù)報告與控制，企業(yè)、政府與國際經(jīng)濟。中文版和英文版同時推出。這套案例書凝聚了哈佛商學(xué)院教授和中國教授的共同心血，先由哈佛商學(xué)院教授從其數(shù)千個案例中進行選擇、推薦，再由中國教授從推薦的案例目錄中遴選并翻譯，首批出版了300多個經(jīng)典案例。它將讓幾百、幾千乃至上萬個MBA用一種新的視角，適應(yīng)國際化的大趨勢，理解現(xiàn)代企業(yè)的管理方法，理性地接受信用經(jīng)商的理念，推動中國經(jīng)濟的更大發(fā)展，引導(dǎo)并改善中國的管理實踐。

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