國際營銷

內(nèi)容概要

　　隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)日益加強(qiáng)，市場(chǎng)競(jìng)爭日趨激烈．任何企業(yè)都將面臨如何充分利用國內(nèi)外兩種資源，有效開拓國內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)，在全球范圍內(nèi)組織市場(chǎng)營銷活動(dòng)的問題。國際營銷成為企業(yè)一項(xiàng)必備的能力。對(duì)于企業(yè)家和商學(xué)院的學(xué)生來說，及時(shí)掌握關(guān)于國際市場(chǎng)的最新知識(shí)、手段和技術(shù)．對(duì)于今后更好地面對(duì)全球競(jìng)爭，將是非常重要的?！　”緯髡咴L問世界許多國家，并在不少國家工作過很長時(shí)間，擁有豐富而獨(dú)特的國際營銷經(jīng)驗(yàn)。本版（最新版）中．作者基于以前版本的內(nèi)容框架，新增了許多關(guān)于國際市場(chǎng)的新知識(shí)、新出現(xiàn)的技術(shù)．同時(shí)更新和吸收了許多新的案例，使本版更加適合于當(dāng)前的國際市場(chǎng)營銷環(huán)境?！　”緯m于高等院校的高年級(jí)本科生、研究生和MBA作為教材使用，也可供廣大企業(yè)從業(yè)人員閱讀使用。

作者簡介

　　韋恩·特普斯特拉　美國密歇根大學(xué)博士、Stephen M. Ross商學(xué)院教授，著名的營銷學(xué)者，曾獲美國營銷學(xué)會(huì)“2004年度對(duì)全球營銷研究作出重要貢獻(xiàn)的學(xué)者”獎(jiǎng)（the recipient of the 2004 Significant Contributions to Global Marketing Research Award）。特普斯特拉博士在密歇根大學(xué)執(zhí)教26年，曾擔(dān)任國際商務(wù)系主任，擁有學(xué)術(shù)成果（學(xué)術(shù)論文和著作）50多種。他曾赴英國、荷蘭、印度尼西亞等國擔(dān)任客座教授。值得一提的是，他曾數(shù)次來華講學(xué)，對(duì)我國早期市場(chǎng)營銷特別是國際市場(chǎng)營銷理論與實(shí)踐的發(fā)展提供了有益的指導(dǎo)和幫助。

書籍目錄

Ⅰ 國際環(huán)境1章 概述：全球市場(chǎng)營銷的概念國際市場(chǎng)營銷：更明確的概念國際市場(chǎng)營銷管理全球市場(chǎng)國外市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)和差異：俄羅斯全球市場(chǎng)中的美國公司國際市場(chǎng)營銷：觀念中的貿(mào)易壁壘本書概述2章 經(jīng)濟(jì)環(huán)境：世界經(jīng)濟(jì)國與國之間的貿(mào)易世界經(jīng)濟(jì)中的其他領(lǐng)域與機(jī)構(gòu)3章 經(jīng)濟(jì)環(huán)境：海外經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)容量經(jīng)濟(jì)性質(zhì)4章 文化環(huán)境：世界各地的人們什么是文化物質(zhì)文化語言審美教育宗教態(tài)度與價(jià)值觀社會(huì)組織5章 政治環(huán)境和法律環(huán)境政治環(huán)境法律環(huán)境Ⅱ篇 國際市場(chǎng)營銷管理6章 國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略市場(chǎng)營銷與全球戰(zhàn)略的關(guān)系全球戰(zhàn)略：一種構(gòu)造企業(yè)為何要進(jìn)行全球化思考企業(yè)目標(biāo)與全球戰(zhàn)略全球營銷戰(zhàn)略盯準(zhǔn)單個(gè)國家市場(chǎng)7章 國際營銷調(diào)查任務(wù)的幅度需要什么信息市場(chǎng)調(diào)查提供的信息公司特有的歷史數(shù)據(jù)在發(fā)展中國家中使用的其他調(diào)查方法超越市場(chǎng)需求：成本和技術(shù)趨勢(shì)國際營銷的信息來源營銷調(diào)查模型8章 國際產(chǎn)品策略：基本產(chǎn)品及其屬性9章 國際產(chǎn)品策略：新產(chǎn)品的開發(fā)和產(chǎn)品線策略10章 分銷：進(jìn)行國外市場(chǎng)11章 分銷：外國市場(chǎng)渠道和全球物流12章 跨國促銷：廣告13章 跨國促銷：其他因素14章 國際營銷定價(jià)：Ⅰ15章 國際營銷定價(jià)：Ⅱ16章 國際服務(wù)營銷Ⅲ篇 協(xié)調(diào)國際市場(chǎng)營銷17章 國際市場(chǎng)營銷的計(jì)劃、組織和控制18章 信息技術(shù)：互聯(lián)網(wǎng)與國際市場(chǎng)營銷19章 國際市場(chǎng)營銷的未來

圖書封面

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