市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重要組成部分。它是指企業(yè)從自身立場(chǎng)出發(fā)，以買方為對(duì)象，在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中，以滿足一切現(xiàn)實(shí)的和潛在的顧客需求為中心，提供和引導(dǎo)商品或勞務(wù)到達(dá)顧客手中，同時(shí)獲取利潤(rùn)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
　　本書是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的入門教材，闡述了營(yíng)銷學(xué)的基本概念、原理等，介紹了操作性極強(qiáng)的營(yíng)銷分析方法、策略組合與技巧。本書非常強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷管理程序的科學(xué)性，以及營(yíng)銷策略的針對(duì)性和靈活性。
    本次修訂的主要變化是增加了“市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展”一章。該章綜合歸納和闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)近幾年在“關(guān)系營(yíng)銷”、“綠色營(yíng)銷”、“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”和“營(yíng)銷道德”等方面提出的新理論、新觀念和新方法，以及企業(yè)在這些方面的實(shí)踐。此外，本次修訂根據(jù)營(yíng)銷學(xué)和企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐的變化，對(duì)第一版的全部章節(jié)都重新做了修改和審定，對(duì)數(shù)據(jù)和案例進(jìn)行了更新，以跟上形勢(shì)、環(huán)境和企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)、手段變化的要求。

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