城市營(yíng)銷戰(zhàn)略

內(nèi)容概要

城市營(yíng)銷戰(zhàn)略是指城市根據(jù)其現(xiàn)有或潛在的目標(biāo)市場(chǎng)的需求及競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)實(shí)，甄別、發(fā)掘和創(chuàng)造城市的價(jià)值與利益，通過設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和提供比競(jìng)爭(zhēng)城市更能滿足城市顧客特定需求的城市產(chǎn)品或服務(wù)，來提升城市競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)城市發(fā)展的一系列研究、計(jì)劃、執(zhí)行和組織控制的過程。    本書在國(guó)際前沿文獻(xiàn)和最新實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，首次就城市營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行了深入、系統(tǒng)的理論建構(gòu)和實(shí)證研究，對(duì)于確立專業(yè)化的城市營(yíng)銷戰(zhàn)略思維，指導(dǎo)城市營(yíng)銷實(shí)踐，具有很高的參考價(jià)值。    本書適合各級(jí)政府部門，科研、咨詢機(jī)構(gòu)以及旅游、投資、外貿(mào)等行業(yè)的企業(yè)、商會(huì)及中介機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)和工作人員閱讀，也可作為高校相關(guān)專業(yè)研究生或本科生的教學(xué)參考書。

作者簡(jiǎn)介

　　劉彥平，1969年出生于內(nèi)蒙古鄂爾多斯市。文學(xué)學(xué)士，哲學(xué)碩士，管理學(xué)博士?，F(xiàn)就職于中國(guó)社科院財(cái)政與貿(mào)易經(jīng)濟(jì)研究所。主要著作有《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)通論》、《服務(wù)營(yíng)銷管理》等。已參與國(guó)家級(jí)科研課題多項(xiàng)，發(fā)表學(xué)術(shù)論文十余篇。曾主持或參與多項(xiàng)企業(yè)及地方省市的戰(zhàn)略及營(yíng)銷顧

書籍目錄

第一章 緒論 第一節(jié) 城市營(yíng)銷：城市發(fā)展戰(zhàn)略新課題 第二節(jié) 曲徑通幽：求解城市營(yíng)銷戰(zhàn)略的方法 第三節(jié) 本書的研究?jī)?nèi)容、目的和意義第二章 探索旅程的國(guó)際視野：城市營(yíng)銷研究綜述 第一節(jié) 國(guó)外城市營(yíng)銷研究綜述 第二節(jié) 國(guó)內(nèi)城市營(yíng)銷研究進(jìn)展 第三節(jié) 城市營(yíng)銷研究評(píng)價(jià)第三章 城市營(yíng)銷的價(jià)值觀照 第一節(jié) 城市價(jià)值與城市營(yíng)銷 第二節(jié) 城市價(jià)值網(wǎng)絡(luò)與城市營(yíng)銷 第三節(jié) 我們現(xiàn)在何處：城市價(jià)值的機(jī)會(huì)分析 第四節(jié) 我們終究要去何方：城市營(yíng)銷的價(jià)值導(dǎo)向問題第四章 戰(zhàn)略制勝：從規(guī)劃到執(zhí)行 第一節(jié) 城市營(yíng)銷戰(zhàn)略系統(tǒng)的構(gòu)成 第二節(jié) 城市營(yíng)銷戰(zhàn)略系統(tǒng)：思維原則 第三節(jié) 城市營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的“六定”要素 第四節(jié) 城市營(yíng)銷的 “八對(duì)”組合策略第五章 探秘組織與力量之源：城市營(yíng)銷治理 第一節(jié) 治理的含義及城市治理轉(zhuǎn)型 第二節(jié) 城市營(yíng)銷治理模式與機(jī)制 第三節(jié) 城市營(yíng)銷治理的績(jī)效評(píng)估第六章 案例研究：北京，香港，漢城 第一節(jié) 案例研究說明 第二節(jié) 北京 第三節(jié) 香港 第四節(jié) 漢城（首爾） 第五節(jié) 案例比較：結(jié)論和啟示第七章 結(jié)論與相關(guān)說明 第一節(jié) 本書的主要結(jié)論 第二節(jié) 相關(guān)說明參考文獻(xiàn)

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