雜志產(chǎn)業(yè)

用戶評(píng)論 (總計(jì)8條)

•   　　這本書(shū)很厚，收納了大量的數(shù)據(jù)、典故、還有雜誌人雜誌的事……如果不苛求儘快讀完的話，每一部份還都是津津有味的友好文本。
  　　
  　　這本書(shū)也很廣，從雜誌的本質(zhì)，到歷史、價(jià)值、理念、運(yùn)營(yíng)、人員、編輯、法律與倫理……如果不是沒(méi)有耐心細(xì)細(xì)去讀，相信總能從中獲益。
  　　
  　　這本書(shū)殊為不易，難以想像兩位作者（薩梅爾·約翰遜 & 帕特裡夏·普裡傑特爾）經(jīng)過(guò)怎樣艱辛的收集、梳理和寫(xiě)作，才能為我們呈現(xiàn)如此詳實(shí)豐富、圖文並茂、正文與補(bǔ)充材料相得益彰的高水平著作。
  　　
  　　基於此，這本書(shū)既可以滿足雜誌迷們的興趣閱讀，更可以作為雜誌媒介和雜誌產(chǎn)業(yè)相關(guān)人士的“工具書(shū)”。儘管現(xiàn)在看來(lái)，雜誌媒介已經(jīng)相對(duì)小眾了一些，雜誌研究又歷來(lái)稍顯冷門(mén)，一本有價(jià)值的好書(shū)，不會(huì)埋沒(méi)。
  　　
  　　P.S. 本書(shū)第一部份“持久性的媒體”包含四章：
  　　第1章 信息倉(cāng)儲(chǔ)：雜誌的報(bào)導(dǎo)範(fàn)圍
  　　第2章 市場(chǎng)運(yùn)作：雜誌廣告的角色
  　　第3章 歷史記錄：雜誌的時(shí)空跨度
  　　第4章 社會(huì)晴雨錶：雜誌與政治、文化的交互作用
  　　尤其值得一讀！
•   　　雜志的成?。?br /> 　　三個(gè)要素：
  　?。币粋€(gè)高度集中的編輯哲學(xué)。
  　?。惨粋€(gè)明確清晰的方案規(guī)劃。
  　?。硨?duì)讀者詳盡的了解和全面聯(lián)系。
  　　
  　　一個(gè)編輯哲學(xué)體系要說(shuō)明這份雜志的意圖是什么，對(duì)哪些方面感興趣，怎樣滿足讀者的這些興趣，以及它運(yùn)用什么手段來(lái)表達(dá)自己的思想。這是雜志的特質(zhì)。
  　　
  　　編輯哲學(xué)的陳述服務(wù)于雜志創(chuàng)新和保持雜志現(xiàn)存風(fēng)格的指導(dǎo)作用。它界定了雜志的目的宗旨、服務(wù)于雜志目的內(nèi)容的分類(lèi)，以及雜志將要采用的意見(jiàn)。對(duì)雜志目標(biāo)受眾的理解是編輯哲學(xué)的第一要義。所有這一切都建立在體現(xiàn)雜志形象和風(fēng)格的名稱(chēng)上。
  　　
  　　一個(gè)好的雜志名稱(chēng)可以定位一份雜志，用盡可能少的語(yǔ)言就能做到這一點(diǎn)。它是簡(jiǎn)短，直接而清晰的。
  　　
  　　雜志的目標(biāo)：
  　　廣布消息：
  　　雜志行業(yè)的人們需要了解已經(jīng)創(chuàng)辦了什么樣的新雜志，發(fā)行量和投遞分布情況如何變化，以及哪些人從一家雜志社跳到另一家雜志社。
  　　解釋信息：
  　　雜志是有助于讀者理解復(fù)雜世界的。
  　　娛樂(lè)大眾：
  　　用幽默的方式做出有針對(duì)性的社會(huì)報(bào)道。
  　　發(fā)出倡導(dǎo)：
  　　不僅在于定義上，也在于它應(yīng)該發(fā)揮的職能上。
  　　提供服務(wù)：
  　　服務(wù)性文章幫助讀者改善他們的生活。包括教讀者怎樣做，激勵(lì)等等。
  　　“為這樣一些丈夫和妻子服務(wù)：他們對(duì)家庭關(guān)系問(wèn)題和家居事務(wù)興趣甚濃，并以它為生活的重心。用這些形式提供服務(wù)：提出意見(jiàn)、伸出援手，提供資訊并激勵(lì)人們更好地處理家居事務(wù)和家庭問(wèn)題。這一哲學(xué)的內(nèi)在固有性質(zhì)在于激發(fā)丈夫和妻子行動(dòng)起來(lái)。
  　　
  　　目標(biāo)陳述越明確，雜志哲學(xué)就越科學(xué)，因而雜志的方向就越正確。
  　　
  　　廣告不應(yīng)只符合受眾的構(gòu)成狀況和性格特點(diǎn)，還應(yīng)該符合雜志的哲學(xué)。
  　　廣告混合體使得廣告編輯動(dòng)力學(xué)更加復(fù)雜化，因?yàn)樗瑫r(shí)增加了雜志經(jīng)濟(jì)學(xué)的價(jià)值。讓雜志廣告健康發(fā)展的一個(gè)途徑是創(chuàng)造性地運(yùn)用混合廣告形式，比如廣告專(zhuān)欄、插頁(yè)廣告、外插頁(yè)廣告等。
  　　
  　　編輯方案：
  　　雜志一般情況下有多少頁(yè)？
  　　廣告內(nèi)容和編輯內(nèi)容的比例如何？（廣告頁(yè)數(shù)）
  　　雜志有多少是固定的部分？（包括封面、刊頭、內(nèi)容）
  　　它們是什么？（以及頁(yè)數(shù)有多少）
  　　特稿的頁(yè)數(shù)、村料的統(tǒng)計(jì)和分類(lèi)，包括文章類(lèi)型、每種類(lèi)型篇數(shù)以及報(bào)道要寫(xiě)多長(zhǎng)？
  　　固定部分的名稱(chēng)，加上對(duì)每一個(gè)固定欄目涉及內(nèi)容，包括多少篇文章以及文章長(zhǎng)度的規(guī)定？
  　　這些內(nèi)容怎么組織起來(lái)？
  　　
  　　需要多少頁(yè)賣(mài)給廣告主是合理的需要不斷地試驗(yàn)才能得出結(jié)果。
  　　
  　　研究競(jìng)爭(zhēng)者：
  　　最接近自己競(jìng)爭(zhēng)者的雜志受眾規(guī)模如何？新雜志相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者雜志來(lái)說(shuō)有多少相似之處？有多少不同的地方？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告、發(fā)行率、廣告刊載數(shù)量、頁(yè)數(shù)、廣告－編輯內(nèi)容的比例情我如何？
  　　廣告主在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那兒不滿足的地方，對(duì)于新雜志來(lái)說(shuō)是個(gè)誘惑。
  　　成功為目標(biāo)受眾服務(wù)的媒體也對(duì)廣告主有吸引力，不管其內(nèi)容根本上是否相似。
  　　看看別的雜志已經(jīng)做到了什么，相較之下，看看新雜志能做些什么，更重要的是，看看還有什么沒(méi)有做，想想新雜志能填補(bǔ)哪些差距。
  　　
  　　特稿在發(fā)表前通常需要一年到兩年的策劃，編輯尋找典型選題，給作者足夠的時(shí)間去策劃、調(diào)查、研討開(kāi)發(fā)。
  　　特定方案應(yīng)該足夠具體，能給讀者和工作人員某個(gè)方向，內(nèi)容涉及面應(yīng)該足夠?qū)挿?，使每個(gè)人都有選擇的余地。
  　　
  　　雜志設(shè)計(jì)應(yīng)該讓讀者在各頁(yè)間流連，你總是想讓客人不時(shí)地佇立四顧，看看這，看看那。
  　　
  　　索引　是一連串最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。
  　　一整頁(yè)打印的字，雜志整冊(cè)都以這頁(yè)為中心。
  　　論壇　兩個(gè)陣營(yíng)的人在當(dāng)期雜志交流不同的看法。
  　　注釋　散布著照片的兩頁(yè)內(nèi)容。
  　　記事本
  　　
  　　一份好雜志會(huì)制定一個(gè)計(jì)劃，使得從一篇文章到另一篇的閱讀進(jìn)度流暢而適度。一篇較長(zhǎng)的文章后面接上一篇短文，是輕聲鼓勵(lì)讀者看下去。設(shè)計(jì)固定的標(biāo)志能讓讀者明白一個(gè)欄目何時(shí)結(jié)束，另一個(gè)要從哪里開(kāi)始，讓讀者一頁(yè)一頁(yè)地看這些文章。編輯跳頁(yè)－一篇文章從雜志中間開(kāi)始，在雜志的結(jié)尾處續(xù)上。這篇文章必須是非常棒的，才能值得人長(zhǎng)途跋涉。
  　　
  　　雜志的生命周期依賴(lài)于編輯，他要了解讀者的需要，了解社會(huì)的趨勢(shì)，把雜志調(diào)整得能夠適應(yīng)市場(chǎng)的變化，并成為社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力。
  　　雜志的成功可能使得其他為受眾服務(wù)的內(nèi)容相似的雜志發(fā)展起來(lái)。
  　　不只是雜志，還是一種生活方式。
  　　在工作人員和讀者之間建立一種信任的聯(lián)系是成功的關(guān)鍵。
  　　
•   做雜志，原來(lái)只是讀書(shū)人的事情。
  現(xiàn)如今，多了所謂的文化販子:P
•   現(xiàn)如今的讀書(shū)人，不販文化販?zhǔn)裁矗?。?！?/li>
•   謝謝你的總結(jié)，我還沒(méi)看完，不過(guò)覺(jué)得很有用
•   長(zhǎng)尾~~
•   哈哈哈~
  《清明》~
•   《玩具》?！稒C(jī)器人》。玩具是大人玩的還是小孩玩的，小孩不會(huì)看著雜志玩玩具吧。機(jī)器人什么時(shí)候才能進(jìn)入我們的生活呢。
  －－－－－－－－－－－－
  此言差矣?，F(xiàn)在很多小孩（當(dāng)然也有大人）是看這些的～

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