傳播與社會影響

前言

　　加布里埃爾·塔爾德至今仍擁有吸引讀者的魅力。為什么？因為他是以個體為本位的社會學理論家，是在個人本位的研究方法遭到攻擊時嶄露頭角的前沿的社會學家。與他對立的、“反個人主義”最有力的理論家是結構主義者埃米爾·迪爾凱姆。迪爾凱姆鼓動社會學家注意外在于個體的社會約束，主張以這樣的約束來解釋許多社會進程和政治進程。他竭力貶低個體的重要性，將其心理因素和主觀因素貶低到最低限度。塔爾德堅守和迪爾凱姆相反的立場，尤其是在20世紀初的時候，他們進行過激烈的爭論。

內容概要

這部選集在不到三十萬字的篇幅中盡情展現(xiàn)了19世紀西方社會的知名學者，今天令后輩學人仰慕的大師——加布里埃爾·塔爾德的思想精髓。它涵蓋了塔爾德在社會學、社會心理學、刑事犯罪學、統(tǒng)計學、新聞和傳播學各方面的成就，擷取了他豐厚的傳統(tǒng)學養(yǎng)之精華和前沿探索之精粹。在塔爾德的著作里，你可以發(fā)現(xiàn)他對一般概念框架的詳細闡述。這個框架把中層理論和經驗分析整合為一體。

作者簡介

加布里埃爾·塔爾德(Gabriel Tarde，1843-1904)，法國社會學三大創(chuàng)始人之一，他的研究范圍橫跨社會學、心理學、統(tǒng)計學和犯罪學。 
    他有十余種社會科學著作傳世：《比較犯罪學》、《模仿律》、《社會規(guī)律》、《權力的變遷》、《輿論與群眾》等。 
    塔爾德社會學

書籍目錄

英譯者前言緒論  1.生平  2.沖突的思潮：塔爾德，迪爾凱姆與社會學  3.塔爾德思想的結構：發(fā)明，模仿與對立  4.人格，文化與社會結構：信念與欲望  5.方法論，方法與量化  6.精英的起源與功能  7.社會控制與社會偏離  8.公眾與群眾  9.公共輿論，大眾傳播與人格影響  10.思想傳承：塔爾德思想的擴散第一章  社會學的性質與范圍  1.社會學  2.經濟學與社會學  3.社會學，社會心理學與唯社會學論  4.與迪爾凱姆的一場論戰(zhàn)第二章  社會學的一般原理  5.基本原理  6.發(fā)明  7.對立第三章  模仿律  8.邏輯模仿律  9.超邏輯模仿律  10.模仿的過程第四章  人格與態(tài)度的測量  11.信念與欲望第五章  方法論，方法與量化  12.社會學理論的經驗基礎  13.量化與社會指標第六章  社會分層  14.精英的起源與功能第七章  社會控制與社會偏離  15.青少年犯罪第八章  集體行為  16.公眾與群眾第九章  公共輿論，大眾傳播與個人影響  17.輿論與交談參考文獻中譯者后記

章節(jié)摘錄

書摘，在他的總體框架里，交談是創(chuàng)造發(fā)明的源頭：在熱烈、閃亮的交談里，主張不同發(fā)明的雙方互相摩擦，產生思想火花，觸發(fā)創(chuàng)造發(fā)明；通過其他短暫、不太熱烈的交談，這些創(chuàng)造發(fā)明漸次在整個社會網(wǎng)絡里傳播開來。    塔爾德分析交談的基點，是社會學的一個核心命題：社會互動產生并肯定共同規(guī)范，即社會體系里行為者共享的規(guī)范。實際上，塔爾德的很多論述都深挖和細化了這個主題。因為每一個社會體系的生存都依靠規(guī)范的維持，所以互動在功能上是必要的條件。    維持一個大型社會體系還要有另一個必備的條件，那就是一個權威等級體系。但是權威體系自身的維持，必須建立在合法的基礎上，這個合法性來自于一套不同的符號和不同的規(guī)范信念。全國性的報業(yè)和連續(xù)的社會互動都會使基本的符號和信念在全社會彌散。當然，塔爾德并沒有走極端去斷言，國家的整合僅僅是產生于報紙的興起。相反，他列舉的一整套新開發(fā)的事物——中央郵政設施、全國道路系統(tǒng)、常備軍、圍繞國王的宮廷——都有助于實現(xiàn)全國的統(tǒng)一。“然而，最重要的是印刷機，這個偉大的事業(yè)要留待印刷機來完成?！?   集體利益和國家身份邁出的前幾步，似乎是在幾個歐洲國家議會型結構的形成中完成的。全國性的報業(yè)形成之前，強大的全國性政黨調動選民的能力形成之前，議會只能是地區(qū)利益團體的集合，而不是忠于全社會的公民議事的場所。塔爾德并沒有貶低擴大投票權等選舉改革在促進變革中所起的作用，不過他特別強調的是報紙的貢獻。    然而，需要規(guī)范性共識才能發(fā)揮作用的并非只有政治體制。經濟的運轉也需要類似的基礎：大群人之間如果沒有某些基本一致的意見，定價和交換顯然就是不可能的。_1"]最古老的市場是沒有固定價格的，買賣雙方要經過長時間的討價還價才能夠確定價格。有了廣泛的規(guī)范性共識之后，雖然市場之間有時空差異，然而不同市場的價格還是相對固定的。生產者和消費者再也不用進行長期的議價。生產者通過廣告來彌補個人直接影響的喪失，當然在有些情況下，個人的影響還是重要的。    家人和朋友間交談產生出需要和欲望的等級系統(tǒng)，人們根據(jù)這個系統(tǒng)來衡量商品的價值。當然在實際的買賣里，熟練的銷售技巧P42

媒體關注與評論

書評“當代世界學術名著”出版說明　　中華民族歷來有海納百川的寬闊胸懷，她在創(chuàng)造燦爛文明的同時，不斷吸納整個人類文明的精華，滋養(yǎng)、壯大和發(fā)展自己。當前，全球化使得人類文明之間的相互交流和影響進一步加強，互動效應更為明顯。以世界眼光和開放的視野，引介世界各國的優(yōu)秀哲學社會科學的前沿成果，服務于我國的社會主義現(xiàn)代化建設，服務于我國的科教興國戰(zhàn)略，是新中國出版的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是中國當代出版工作者的重要使命。　　我社歷來注重對國外哲學社會科學成果的譯介工作，所出版的“經濟科學譯叢”、“工商管理經典譯叢”等系列譯叢受到社會廣泛歡迎。這些譯叢多側重于西方經典性教材，本套叢書則旨在譯國外當代學術名著。所謂“當代”，我們一般指近幾十年發(fā)表的著作；所謂“名著”，是指這些著作在該領域產生巨大影響并被各類文獻反復引用，成為研究者的必讀著作。這套叢書擬按學科劃分為若干個子系列，經過不斷的篩選和積累，將成為當代的“漢譯世界學術名著叢書”，成為讀書人的精神殿堂。　　由于所選著作距今時日較短，未經歷史的充分洗煉，加之判斷標準的見仁見智，以及我們選擇眼光的局限，這項工作肯定難以盡如人意。我們期待著海內外學界積極參與，并對我們的工作提出寶貴的意見和建議。我們深信，經過學界同仁和出版者的共同努力，這套叢書必將日臻完善。

編輯推薦

　　本書系統(tǒng)而詳盡地論述了塔爾德的理論框架、核心思想、杰出成就、與迪爾凱姆論戰(zhàn)的是是非非，相當于一部塔爾德評傳。其余9章17節(jié)涵蓋了塔爾德思想的各個方面，社會學、社會心理學、刑法學、犯罪心理學、統(tǒng)計學、傳播學界的研究者都可以從中“各取所需”。塔爾德對公眾與群眾、公共輿論與大眾傳播的論述至今猶如洪鐘巨響，具有振聾發(fā)聵的震撼力量。

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