市場營銷學通論

內(nèi)容概要

　　《21世紀工商管理系列教材·市場營銷學通論（第3版）》是“21世紀工商管理系列教材”之一，曾獲全國普通高校優(yōu)秀教材一等獎（2002年）。修訂后的第三版，由郭國慶主編，陳凱副主編?！?1世紀工商管理系列教材·市場營銷學通論（第3版）》保持了第二版的如下特點：1．系統(tǒng)性。由淺入深，分量適中，結構合理，全面系統(tǒng)地介紹市場營銷的基本概念、理論和方法。包括市場營銷學的產(chǎn)生、發(fā)展，相關學科對市場營銷學的貢獻，新產(chǎn)品的開發(fā)、采用與擴散，國際戰(zhàn)略聯(lián)盟等。2．科學性。運用定性與定量相結合的方法，準確地闡述市場營銷原理，充分體現(xiàn)市場營銷學科的科學性。尤其是在新產(chǎn)品擴散理論、定價理論、營銷調(diào)研、需求預測、營銷計劃和控制、最佳訂購量等問題的論述上，盡量運用數(shù)量方法加以分析、說明。3．實踐性。從我國全面建設小康社會的實際出發(fā)，在充分借鑒國內(nèi)外市場營銷學界最新成果的基礎上，考慮到21世紀人類社會即將面臨的各種挑戰(zhàn)，面對中國企業(yè)市場營銷管理的現(xiàn)實，借助中國企業(yè)家、官員和學者的觀點、見解，論述市場營銷的基本概念、原理和方法，使學生容易掌握、消化、吸收和應用。4．穩(wěn)定性。篇章布局未做大的調(diào)整，基本維持原有篇章結構，設緒論、市場分析、市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷組合策略、市場營銷管理5篇，共18章。但由于原第6篇所涉及的市場營銷新進展（包括非營利組織市場營銷、國防市場營銷、服務市場營銷等）的內(nèi)容已在陸續(xù)出版的教材或?qū)Ｖ杏性敿氄撌?，故將其刪去。同時，各章相關案例、數(shù)據(jù)等更新較多。這些案例中一部分是作者根據(jù)有關資料整理的，另一部分來自公開發(fā)表的出版物。我們對能查到確切出處的案例全部加注了資料來源，在此對所有相關的作者表示感謝。修訂后的第三版主要有如下新進展：1．將市場競爭戰(zhàn)略分為基本競爭戰(zhàn)略和按市場地位不同而區(qū)分的競爭戰(zhàn)略，將戰(zhàn)略聯(lián)盟歸于市場競爭的新模式。2．物流戰(zhàn)略一章增加了“第三方物流及供應鏈管理”的內(nèi)容。3．關于市場營銷學的發(fā)展歷程部分，結合世界營銷思想史的新發(fā)現(xiàn)，也作了較大的調(diào)整。

書籍目錄

第1篇　緒　論第1章　導論第1節(jié)　市場營銷學概述第2節(jié)　市場營銷學與相關學科第3節(jié)　市場營銷的內(nèi)涵第4節(jié)　市場營銷的重要性第5節(jié)　市場營銷哲學第2章　戰(zhàn)略計劃與市場營銷管理第1節(jié)　戰(zhàn)略計劃與定點超越第2節(jié)　戰(zhàn)略計劃過程第3節(jié)　市場營銷管理第4節(jié)　市場營銷管理過程第2篇　市場分析第3章　市場營銷環(huán)境分析第1節(jié)　市場營銷環(huán)境第2節(jié)　市場營銷微觀環(huán)境第3節(jié)　市場營銷宏觀環(huán)境第4章　消費者市場及其購買行為第1節(jié)　消費者市場第2節(jié)　影響消費者購買行為的因素第3節(jié)　消費者購買行為與決策第4節(jié)　消費者購買決策過程第5章　組織市場及其購買行為第1節(jié)　組織市場第2節(jié)　產(chǎn)業(yè)市場購買行為第3節(jié)　中間商購買行為第4節(jié)　政府采購第6章　市場營銷信息系統(tǒng)第1節(jié)　市場營銷信息系統(tǒng)的構成第2節(jié)　市場營銷調(diào)研過程第3節(jié)　市場營銷數(shù)據(jù)分析第7章　市場需求測量與預測第1節(jié)　市場需求測量第2節(jié)　估計當前市場需求第3節(jié)　市場需求預測方法第3篇　市場營銷戰(zhàn)略第8章　市場競爭戰(zhàn)略第1節(jié)　競爭者分析第2節(jié)　基本競爭戰(zhàn)略第3節(jié)　市場地位與競爭戰(zhàn)略第4節(jié)　市場競爭新模式——戰(zhàn)略聯(lián)盟第9章　目標市場戰(zhàn)略第1節(jié)　市場細分第2節(jié)　目標市場選擇第3節(jié)　市場定位第10章　新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略第1節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)的必要性第2節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略選擇及開發(fā)過程第3節(jié)　新產(chǎn)品的采用與擴散第11章　品牌戰(zhàn)略第1節(jié)　品牌綜述第2節(jié)　品牌定位第3節(jié)　品牌資產(chǎn)第4節(jié)　品牌戰(zhàn)略第12章　物流戰(zhàn)略第1節(jié)　物流的職能第2節(jié)　物流系統(tǒng)第3節(jié)　存貨與運輸戰(zhàn)略第4節(jié)　第三方物流及供應鏈管理第4篇　市場營銷組合策略第13章　產(chǎn)品策略第1節(jié)　產(chǎn)品組合策略第2節(jié)　產(chǎn)品生命周期第3節(jié)　商標管理策略第4節(jié)　包裝策略第14章　定價策略第1節(jié)　影響定價的因素第2節(jié)　定價方法第3節(jié)　定價策略第4節(jié)　價格變動與企業(yè)對策第15章　分銷策略第1節(jié)　分銷渠道的職能與類型第2節(jié)　分銷渠道策略第3節(jié)　批發(fā)商與零售商第16章　溝通與促銷策略第1節(jié)　促銷組合第2節(jié)　廣告策略第3節(jié)　推銷策略第4節(jié)　銷售促進策略第5節(jié)　公共關系策略第5篇　市場營銷管理第17章　市場營銷計劃與組織第1節(jié)　市場營銷計劃第2節(jié)　市場營銷組織概述第3節(jié)　市場營銷組織類型第4節(jié)　市場營銷組織設計第18章　市場營銷執(zhí)行與控制第1節(jié)　市場營銷執(zhí)行第2節(jié)　市場營銷控制參考文獻后記

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