市場調查

內容概要

　　《市場調查》編寫者在參考了大量參考文獻的基礎上，結合自己的教學、科研、調查項目實踐經驗，對市場調查方法與技術教材編寫進行了新的嘗試?！妒袌稣{查》主要有如下特點：　　1、市場調查基本方法與運用方式相結合。《市場調查》第1—9章對市場調查基本方法與技術進行了系統(tǒng)的介紹，在基本方法的介紹中突出了運用的條件和背景?！妒袌稣{查》第10—14章則集中介紹市場調查基本方法與技術在企業(yè)戰(zhàn)略研究、產品研究、廣告研究、價格研究和滿意度研究中的運用方式?！　?、市場調查理論與調查實務相結合?！妒袌稣{查》在詳細介紹市場調查理論的同時，也兼顧了市場調查實操性的知識，如，調查時機的選擇、市場調查項目招投標、訪問過程的質量監(jiān)控、數據編碼錄入等市場調查必須面臨，而常常因為理論性不強被忽略的內容?！　?、調查技術與計算機的結合。借助計算機進行調查數據分析是市場調查得以廣泛應用的重要條件。《市場調查》介紹了在市場調查中最常用的SPSS、SAS、STATISTCA等三種統(tǒng)計分析軟件的使用方法?！　　妒袌稣{查》各章都有小結，對章內內容進行概括，便于教師把握教學重點。同時各章還配有思考題，幫助學生通過練習加深認識。在選擇思考題時，我們特別注意了新穎性和實用性，有的來自于編寫者近期參與的真實調查項目?！　　妒袌稣{查》可以作為統(tǒng)計、經濟管理和財金等專業(yè)學生學習市場調查的教材，也可以作為市場研究人員、營銷人員、經營管理人員的工具書。

書籍目錄

第一章　市場調查總論第一節(jié) 什么是市場調查第二節(jié) 市場調查的作用第三節(jié) 市場調查的時機第四節(jié) 市場調查的類型第五節(jié) 市場調查行業(yè)的發(fā)展第六節(jié) 市場調查行業(yè)的道德問題小結思考題第二章　市場調查過程第一節(jié) 確定調查問題第二節(jié) 設計調查方案第三節(jié) 數據的采集第四節(jié) 數據的處理與分析第五節(jié) 擬寫調查報告小結思考題第三章　調查方案設計第一節(jié) 概述第二節(jié) 設想方案的內容第三節(jié) 調查方案的投標小結思考題第四章　調查方法第一節(jié) 文案調研法第二節(jié) 焦點小組訪談法第三節(jié) 深層訪談法第四節(jié) 德爾菲法第五節(jié) 頭腦風暴法第六節(jié) 投影技法第七節(jié) 觀察法第八節(jié) 實驗法第九節(jié) 面訪調查第十節(jié) 電話調查第十一節(jié) 郵寄調查第十二節(jié) 媒體調查小結思考題第五章　問卷設計第一節(jié) 概述第二節(jié) 問卷設計流程和技巧第三節(jié) 量表設計第四節(jié) 問卷測試小結思考題第六章 抽樣設計第七章　調查的實施第八章　調查資料的整理第九章　調查資料的統(tǒng)計分析第十章　戰(zhàn)略調研第十一章　產品調研第十二章　廣告調研第十三章　價格調研第十四章　滿意度調研參考文獻

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