至愛(ài)品牌

出版時(shí)間：2005-04 出版社：中國(guó)人民大學(xué)出版社作者：（美）羅伯茨頁(yè)數(shù)：202 字?jǐn)?shù)：143000 譯者：丁俊杰
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內(nèi)容概要

偉大的品牌若想經(jīng)久不衰，就必須使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生超越理性的忠誠(chéng)，這是它們使自己有別于千百萬(wàn)不知所終的蕓蕓眾品牌的惟一途徑。  成為至愛(ài)品愛(ài)品牌的秘訣何在？就在于對(duì)神秘感，感官司享受和親密度這三大元素威力無(wú)比，企業(yè)只有對(duì)它們進(jìn)行矢志不渝的追求，才能創(chuàng)造出至愛(ài)品牌——品牌的未來(lái)。

作者簡(jiǎn)介

凱文·羅伯茨，全球最大、最成功的創(chuàng)意公司之一——盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司的全球首席執(zhí)行官，管理著82個(gè)國(guó)家的7000多名員工。他經(jīng)常旅行，口才出眾。成千上萬(wàn)人從他開(kāi)闊的視野、清晰的思路以及坦率的性格中獲得了源源不斷的啟發(fā)。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，盛世公司被《廣告時(shí)代

書(shū)籍目錄

前言 A·G·雷富禮第1章 起航第2章 時(shí)間改變一切第3章 情感援助第4章 你所需的全部就是愛(ài)第5章 給我一點(diǎn)尊重第6章 愛(ài)無(wú)處不在第7章 美麗的沉迷第8章 我所需要做的就是夢(mèng)想第9章 人的觸覺(jué)第10章 靠近你第11章 超越障礙第12章 現(xiàn)在我能看清楚了第13章 我要追隨太陽(yáng)第14章 轟轟雷鳴第15章 世界現(xiàn)在需要什么致謝 凱文·羅伯茨

編輯推薦

　　本書(shū)將給（即使是經(jīng)驗(yàn)最豐富的）營(yíng)銷(xiāo)人員提供打造品牌的新的思考途徑。它循循善誘，引導(dǎo)讀者將神秘感、感官享受和親密度當(dāng)作品牌建設(shè)的工具，針對(duì)如何運(yùn)用情感、尊重和愛(ài)提出切實(shí)可行的觀點(diǎn)，并給讀者提供至愛(ài)品牌如何從概念變成現(xiàn)實(shí)的確鑿個(gè)案。

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無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

還沒(méi)讀過(guò)(13)
勉強(qiáng)可看(993)
一般般(169)
內(nèi)容豐富(7024)
強(qiáng)力推薦(576)

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用戶(hù)評(píng)論 (總計(jì)11條)

整本書(shū)幾乎是臨睡前在床上看完的那時(shí)候心情也比較平靜真的是很有益的書(shū)不僅很專(zhuān)業(yè)似乎對(duì)做人處事也很有啟發(fā)的！??！
讀到本書(shū)是因?yàn)樽约簩W(xué)校老師的推薦，作為定位理論的一種擴(kuò)展來(lái)閱讀，確實(shí)能收獲很多，里面寫(xiě)了太多的關(guān)于如何吸引客戶(hù)的要素，如果從事市場(chǎng)，銷(xiāo)售，或是廣告人的話(huà)我覺(jué)得是本很值得一看的書(shū)，但是如果沒(méi)有讀過(guò)正統(tǒng)的市場(chǎng)理論的書(shū)或者是定位理論的話(huà)看這本書(shū)就有點(diǎn)問(wèn)題了。
不必自購(gòu),因?yàn)樘F,而且內(nèi)容過(guò)于空泛,對(duì)于入門(mén)者可能不那么容易找到可遵循的思路.
　　我其實(shí)是今天才讀完這本書(shū)，沒(méi)有來(lái)得及消化它就將它還歸校圖書(shū)館，顯得似乎是迫不及待，不算一本太完美的好書(shū)吧，不過(guò)還是值得一讀，就沖著它能夠給你的知識(shí)層面開(kāi)點(diǎn)不一樣的眼界。
　　品牌這個(gè)概念，在我的心中是模糊不明的。我不知道中國(guó)做營(yíng)銷(xiāo)做廣告的人有多少是確實(shí)知道自己在做的是品牌還是僅僅只是做形式，但是想想品牌的一些力量，有時(shí)也覺(jué)得自己確實(shí)應(yīng)該將它給理解透徹。于是去借書(shū)的時(shí)候就被這本書(shū)的封面給吸引了，于是就借來(lái)看看了三天。
　　至愛(ài)品牌，作者說(shuō)它是品牌之后企業(yè)的未來(lái)。這一點(diǎn)在三四年前就被提出來(lái)而且直到現(xiàn)在還未流傳開(kāi)來(lái)，可見(jiàn)不是太深入人心，畢竟在我的見(jiàn)識(shí)中，品牌的路還正值壯年。不過(guò)里面說(shuō)的情感和愛(ài)的話(huà)語(yǔ)，總是贊同的，就是覺(jué)得有點(diǎn)過(guò)了，以為是一本人類(lèi)學(xué)教材，告訴我們?nèi)祟?lèi)要懂得愛(ài)才能贏得美好的未來(lái)。其實(shí)我覺(jué)得一本由全球這么有名的廣告公司總裁寫(xiě)就的關(guān)于行業(yè)的書(shū)籍是可以更加專(zhuān)業(yè)點(diǎn)的，不像這一本，有點(diǎn)散了，亂了，不是太專(zhuān)業(yè)的感覺(jué)。
　　想起了奧格威來(lái)，他說(shuō)他寫(xiě)書(shū)有很大一個(gè)原因是為了宣傳他們的公司加大公司的知名度，我在想這個(gè)羅伯茨是否也是在學(xué)他呢？若是的話(huà)，學(xué)的不好，得再加點(diǎn)油。
　　現(xiàn)在中國(guó)人心中的至愛(ài)品牌不知道有沒(méi)有，我反正是沒(méi)有感覺(jué)到，也許品牌在中國(guó)還有很長(zhǎng)一段路要走，也是可以走的。所以，參與其中的人都加點(diǎn)油吧。
　　書(shū)采用彩板印刷，很精美，所以和很貴，180多大洋好像。
　　
　　我是分幾次在書(shū)店看的，由于采用彩色的版面、圖啊、文字的都是彩色的，看起來(lái)不如白紙黑字省眼睛。因此我從這個(gè)感覺(jué)來(lái)看，這本書(shū)不屬于‘至愛(ài)品牌’。
　　
　　另外，從內(nèi)容上看，比較散，不成系統(tǒng)。因此看后雖然有一定收獲，類(lèi)似名言錦句的那種，但總體收獲不大。
　　原文地址：http://specialsky.myanyp.cn/blog/archive/438098/070207104417115.aspx
　　
　　這本《致愛(ài)品牌》，看過(guò)大概5遍，第一次是堅(jiān)持去了三天的中大旁的學(xué)而優(yōu)，終于看完了它，無(wú)他，太貴了買(mǎi)不起。接下來(lái)的兩次是2005年張總買(mǎi)了一本，借來(lái)看了兩遍。最后的兩次就是2006年最后兩個(gè)月到2007年的現(xiàn)在了，也是借了張總的這本。很喜歡這本書(shū)，后來(lái)想想也許是因?yàn)樗粌H講述了如何創(chuàng)造一個(gè)品牌，更是在宣揚(yáng)一種“愛(ài)”的理念，就像書(shū)里說(shuō)的“All you need is Love”一樣，很簡(jiǎn)單的一個(gè)詞，甚至可以說(shuō)是很簡(jiǎn)單的一種情感，但是，其實(shí)你需要的就只是愛(ài)而已，多少人做得到？
　　
　　《致愛(ài)品牌》
　　英文名《Lovemarks》
　　中國(guó)人民大學(xué)出版社
　　凱文·羅伯茨著
　　丁俊杰程平沈樂(lè)譯
　　2005年4月第一版
　　
　　
　　建議去買(mǎi)一本，或者至少像我一樣借來(lái)看看，這是一本很有啟發(fā)的書(shū)。所以，摘抄一些對(duì)我來(lái)說(shuō)很重要的精華，沒(méi)有評(píng)論，因?yàn)槟切┯^點(diǎn)我100％贊同。
　　
　　抓住每一個(gè)訂單就是最重要的戰(zhàn)略，品牌是靠一單一單刻苦的銷(xiāo)售培養(yǎng)起來(lái)的。
　　
　　世界上任何一個(gè)地方的人都渴望擁有情感。
　　
　　人受情感而非理智的支配。
　　
　　情感和理智之間的基本區(qū)別就在于情感導(dǎo)致行動(dòng)，而理智導(dǎo)致推論。
　　
　　最厲害的詞：Love、Guilt、Shame、Pride、Envy、Jealousy。
　　
　　愛(ài)，就是積極地、無(wú)私地幫助其他人的成長(zhǎng)。
　　
　　致愛(ài)品牌＝尊重＋信任＋神秘感＋感觀享受＋親密度＋夢(mèng)想
　　
　　超越理性的忠誠(chéng)。
　　
　　懷舊不是廉價(jià)的，而是堅(jiān)定不移的相信是過(guò)去塑造了現(xiàn)在。
　　
　　靈感：突然出現(xiàn)的一個(gè)機(jī)制的或恰逢其時(shí)的主意。
　　
　　與人合作，用信任取代不屑，用慷慨取代自私的小小而勇敢的行為，會(huì)讓我們不知不覺(jué)快樂(lè)起來(lái)。
　　
　　感覺(jué)使我們警醒、激動(dòng)，警告我們，使我們心中充滿(mǎn)快樂(lè)，他們?cè)谖覀兊恼麄€(gè)進(jìn)化過(guò)程中一直保護(hù)著我們，使我們的人生更豐富。
　　
　　其實(shí)，在消費(fèi)者接觸點(diǎn)的背后有著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)，每一家企業(yè)都在著手接觸消費(fèi)者，從超市的貨架優(yōu)惠券到電視廣告，郵寄傳單以及介乎兩者之間的各個(gè)環(huán)節(jié)，能否與人接觸才是關(guān)鍵點(diǎn)。
　　
　　要做到親密，就必須深入了解什么東西對(duì)人們有意義，這種了解意味著你必須準(zhǔn)備袒露自己，袒露自己的真實(shí)情感：
　　共鳴：共鳴的產(chǎn)生來(lái)自說(shuō)話(huà)聲音與特意的沉默之間的默契。
　　投入：存在銀行里的愛(ài)，投入的人甘心為你而等待。
　　激情：即使是最困難的目標(biāo)也能實(shí)現(xiàn)。
貴啊。188原價(jià)。好在圖書(shū)館有，看了一遍，以后還有好好看幾遍。
哈，這本書(shū)值得收藏啊
好書(shū)好書(shū)。無(wú)視窗外大好風(fēng)情，在五道口光合作用賴(lài)了3個(gè)下午，看了一遍，樂(lè)不思蜀啊。這是一種不同于OM的品牌觀點(diǎn)，少去了很多工具化操作化的守則，更多是從感性角度挖掘人的真實(shí)一面。很好，很強(qiáng)大……
真在看這本書(shū)呢也是找張總借來(lái)的 - -||不知道是何方張總了
不錯(cuò)的理念

至愛(ài)品牌

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