實戰(zhàn)廣告案例·活動

出版時間:2005-1  出版社:中國人民大學(xué)出版社  作者:穆虹等編  頁數(shù):386  字?jǐn)?shù):730000  
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內(nèi)容概要

如何實現(xiàn)品牌和銷售的爆破?    ——活動!    任何一次成功的活動策劃都是一次銷售和品牌的爆破。    近年來,以各種各樣的活動來提升知名度和品牌影響力,達(dá)到直接或間接創(chuàng)收的目的,在廣告行業(yè)大行其道,一些經(jīng)典案例有口皆碑。但是,到目前為止,將這些案例收集整理并編排成冊的還僅此一冊。    可以說,這74篇案例幾乎囊括了所有的活動營銷模式,其中不乏令人嘆為觀眾止的大策劃,如城市營銷類中的《構(gòu)建城市節(jié)慶品牌——中國惠州國際數(shù)碼節(jié)》是以“城市整體觀”的策劃思想,深挖城市品牌核心,做深度營銷;《引爆深視新力量——深圳電視臺2003夏交會》將扁平的房交會中加入樓盤評選,優(yōu)秀職業(yè)經(jīng)理人評選,無底價拍賣,社區(qū)文化藝術(shù)節(jié)表演,車房聯(lián)展等活動,是少有的精品房交會,在參觀人次,成效額,意向成交額等方面都取得了可觀的成效;《名城推薦——第五屆中國住交會“天津日”城市營銷》把以往的“名人、名企、名盤”概念擴(kuò)大到“名城”,對被推薦城市而言,是一種難得的機(jī)遇和榮耀。大策劃、大創(chuàng)意是人人想往的,但如果能以小預(yù)算,做到大影響,使10萬看起來像100萬也是不同凡響的?!肚迦A紫光筆記本玻璃屋網(wǎng)絡(luò)生活活動》用一場真人秀吸引了幾乎北京所有媒體的追蹤報道,這種傳播效果并不是簡單地用廣告費所能達(dá)到的。    經(jīng)典的案例實在太多,不能一一列舉,只能請讀者到書中攫取。

書籍目錄

城市營銷類  打造后花園城市“名片”    ——重慶市第二屆花博會策劃案  構(gòu)建中心城市  重塑帥鄉(xiāng)    ——開縣借力造勢系統(tǒng)主題活動  與雪山共舞    ——麗江雪冊音樂節(jié)  萬眾狂歡嘉年華    ——天一廣場周年慶  打造中國錦橙第一縣    ——重慶開縣首屆錦橙文化節(jié)  構(gòu)建城市節(jié)慶品牌    ——中國惠州國際數(shù)碼節(jié)  堯都:唱響根祖文化品牌     ——中國·堯都區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)啟動系列活動會議營銷類  多元個性的會議營銷    ——安微經(jīng)視的會議營銷策略  新聯(lián)合  新勢力    ——2003全國省會電視臺傳媒廣告招商會  “遼寧網(wǎng)通”的芭蕾情結(jié)    ——2003“e網(wǎng)通之春”大型芭蕾舞晚會  《參考消息》品牌經(jīng)營    ——中國企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略論壇  用感受探測時間的流逝    ——Swatch表2003新品華南媒體發(fā)表會  感動深圳    ——《深圳晚報》創(chuàng)刊10周年原創(chuàng)原唱歌曲演唱會  品位·科技    ——TCL電腦虛擬產(chǎn)品發(fā)布會  真情互動  國人情懷會展?fàn)I銷類  名城推薦    ——第五屆中國住交會“天津日”城市營銷  ……節(jié)日營銷類活動推廣類評選類事件營銷類??0骖?/pre>

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