實戰(zhàn)廣告案例·活動

內(nèi)容概要

如何實現(xiàn)品牌和銷售的爆破？    ——活動！    任何一次成功的活動策劃都是一次銷售和品牌的爆破。    近年來，以各種各樣的活動來提升知名度和品牌影響力，達(dá)到直接或間接創(chuàng)收的目的，在廣告行業(yè)大行其道，一些經(jīng)典案例有口皆碑。但是，到目前為止，將這些案例收集整理并編排成冊的還僅此一冊。    可以說，這74篇案例幾乎囊括了所有的活動營銷模式，其中不乏令人嘆為觀眾止的大策劃，如城市營銷類中的《構(gòu)建城市節(jié)慶品牌——中國惠州國際數(shù)碼節(jié)》是以“城市整體觀”的策劃思想，深挖城市品牌核心，做深度營銷；《引爆深視新力量——深圳電視臺2003夏交會》將扁平的房交會中加入樓盤評選，優(yōu)秀職業(yè)經(jīng)理人評選，無底價拍賣，社區(qū)文化藝術(shù)節(jié)表演，車房聯(lián)展等活動，是少有的精品房交會，在參觀人次，成效額，意向成交額等方面都取得了可觀的成效；《名城推薦——第五屆中國住交會“天津日”城市營銷》把以往的“名人、名企、名盤”概念擴(kuò)大到“名城”，對被推薦城市而言，是一種難得的機遇和榮耀。大策劃、大創(chuàng)意是人人想往的，但如果能以小預(yù)算，做到大影響，使10萬看起來像100萬也是不同凡響的。《清華紫光筆記本玻璃屋網(wǎng)絡(luò)生活活動》用一場真人秀吸引了幾乎北京所有媒體的追蹤報道，這種傳播效果并不是簡單地用廣告費所能達(dá)到的。    經(jīng)典的案例實在太多，不能一一列舉，只能請讀者到書中攫取。

書籍目錄

城市營銷類  打造后花園城市“名片”    ——重慶市第二屆花博會策劃案  構(gòu)建中心城市  重塑帥鄉(xiāng)    ——開縣借力造勢系統(tǒng)主題活動  與雪山共舞    ——麗江雪冊音樂節(jié)  萬眾狂歡嘉年華    ——天一廣場周年慶  打造中國錦橙第一縣    ——重慶開縣首屆錦橙文化節(jié)  構(gòu)建城市節(jié)慶品牌    ——中國惠州國際數(shù)碼節(jié)  堯都：唱響根祖文化品牌     ——中國·堯都區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)啟動系列活動會議營銷類  多元個性的會議營銷    ——安微經(jīng)視的會議營銷策略  新聯(lián)合  新勢力    ——2003全國省會電視臺傳媒廣告招商會  “遼寧網(wǎng)通”的芭蕾情結(jié)    ——2003“e網(wǎng)通之春”大型芭蕾舞晚會  《參考消息》品牌經(jīng)營    ——中國企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略論壇  用感受探測時間的流逝    ——Swatch表2003新品華南媒體發(fā)表會  感動深圳    ——《深圳晚報》創(chuàng)刊10周年原創(chuàng)原唱歌曲演唱會  品位·科技    ——TCL電腦虛擬產(chǎn)品發(fā)布會  真情互動  國人情懷會展?fàn)I銷類  名城推薦    ——第五屆中國住交會“天津日”城市營銷  ……節(jié)日營銷類活動推廣類評選類事件營銷類專刊、專版類

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