實戰(zhàn)廣告案例(品牌) (平裝)

內容概要

　　沒有精神的人是殘缺的，沒有靈魂的產品成不了品牌。品牌如人，蘊涵著人的精神和人的情懷；奔馳是莊重；SWATCH是時尚，寶潔是愛心，IBM是智慧；耐克是青春……    每一個品牌的背后都有著一段感人的故事，都是一首動人的歌……    沒有廣告就沒有品牌，廣告是品牌定位的重錘，廣告是品牌傳播的號角，廣告是品牌創(chuàng)意的大師。    《實戰(zhàn)廣告案例·品牌》是對中國21世紀四年中廣告整合傳播力的一次檢閱和總結，標志著廣告在品牌打造中至高的策略和縝密整合。    在這套四卷本的系列叢書中，《實戰(zhàn)廣告案例·品牌》的篇幅最大，涉及單位最多，按照行業(yè)劃分，112個案例被分成7個類別，分布于92家經營單位，它們形態(tài)各異，既有中央電視臺，各地方電視臺，報社以及它們的廣告代理公司，又有以創(chuàng)意策略為主營業(yè)務方向的廣告策劃機構；既有大型戶外廣告經營公司，又有廣告主與大型傳媒集團，包括世界上聲名顯赫的國際4A公司在中國本土的分支機構，覆蓋面積之廣，數量之多，涉及公司形態(tài)之繁復，皆是迄今中國廣告系列叢書之最。    《實戰(zhàn)廣告案例·品牌》的體例上既保持了案例的專業(yè)性，又集紀實性和故事性于一體，條理清晰，策略高明，情節(jié)生動，理性訴求與感性描寫結合，配上精致的創(chuàng)意圖片，圖文并茂，趣味橫生。

書籍目錄

IT類  小支點撐起大世界    ——“LG手機6360上市運動”  聯通品牌  溝通無限    ——2004年“遼寧聯通”品牌溝通策略  創(chuàng)意鋼絲上的品牌騰躍    ——“僑興·T2旋影王”手機系列廣告  與市場聯動  用銷售說話    ——“神舟”電腦銷售奇跡的背后  借文化渲染 傳品牌精彩    ——廣東“中國移動·神州大眾卡”營銷推廣  中國手機新形象    ——“TCL”手機中國大營銷  超越可能 夢想成真    ——“微軟”Windows XP 整合推廣案例  于無聲處呼驚雷    ——“網通”山東分公司小靈通品牌建設  拇指e域，釋放你    ——“小靈通”營造年輕人的異類生活空間  強勢品牌的再造    ——“中國聯通”四川公司品牌建設房地產類  送給孩子的家      ——成長型社區(qū)·“大華陽城”  資深企業(yè)的品牌再造    ——杭州“大家房產”品牌案例  情緣 江南水鄉(xiāng)    ——杭州“華立·碧水銘苑”企劃案  品牌從容著陸    ——重慶“華立·天地豪園”融華堅冰  鉑質生活宣言    ——廣州“君鉑國際”倡導的全新生活方式  十六個“不”中贏市場    ——樹立“津房置換”三級市場第一品牌  ……汽車/工業(yè)品類家電/日化、家庭用品/服飾類旅游娛樂/交通/城市形象/金融保險類藥品/食品飲料/煙酒類媒體/其他類選送單位簡介

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