品牌培訓(xùn)

內(nèi)容概要

當(dāng)品牌經(jīng)營已成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的必由之路時(shí)，富有創(chuàng)見的國內(nèi)品牌管理專著明顯缺失，《品牌經(jīng)營工具箱叢書》的問世顯著填補(bǔ)了這一空白，本叢書以品牌經(jīng)營價(jià)值鏈為核心，為所有工商企業(yè)和其他類型的組織提供了國內(nèi)第一套全面、系統(tǒng)闡釋品牌經(jīng)營基本理念、關(guān)鍵方法和特別技能，具有實(shí)戰(zhàn)性和可操作性的品牌經(jīng)營指南。    卓越的品牌表現(xiàn)的背后，必然隱藏著一支專業(yè)的品牌經(jīng)營團(tuán)隊(duì)，專業(yè)品牌經(jīng)營團(tuán)隊(duì)的建構(gòu)和培育，需要專業(yè)的品牌培訓(xùn)的支援。本書突破了通常的品牌培訓(xùn)停留在品牌知識(shí)的培訓(xùn)的局限，建構(gòu)起包括品牌基本知識(shí)培訓(xùn)、品牌通用方法培訓(xùn)和品牌特技能培訓(xùn)等在內(nèi)的品牌培訓(xùn)完整體系數(shù)。    本書共分4章，主要內(nèi)容包括：品牌培訓(xùn)的價(jià)值；基本觀念培訓(xùn)；通用方法培訓(xùn)和特別技能培訓(xùn)。品牌經(jīng)營者可通過本書全面掌握專業(yè)的品牌培訓(xùn)方法，根據(jù)組織自身的資源條件和品牌發(fā)展戰(zhàn)略的需要，循序漸進(jìn)地提升組織的整體品牌經(jīng)營能力和管理效力，為品牌愿景的實(shí)現(xiàn)提供堅(jiān)實(shí)的組織保證。    本叢書適用于所有工商企業(yè)及其他組織中志在品牌經(jīng)營的高中管理者，管理咨詢分司、市場(chǎng)調(diào)查公司、品牌設(shè)計(jì)公司、廣告公司、公關(guān)公司、培訓(xùn)公司等智力服務(wù)機(jī)構(gòu)的專業(yè)人員，大專院校經(jīng)管專業(yè)的師生和商學(xué)院MBA，同時(shí)還可作為企業(yè)管理人員的培訓(xùn)用書，以及對(duì)品牌經(jīng)營感興趣的所有讀者之最佳參考書。

作者簡(jiǎn)介

陳云崗 品牌戰(zhàn)略顧問，博卡品牌行創(chuàng)立人，兼任多家公司品牌總監(jiān)。在快速消費(fèi)品、商業(yè)服務(wù)和公共服務(wù)等領(lǐng)域中有十多年的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，在品牌經(jīng)營方面有理論建樹和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)，講求戰(zhàn)略的創(chuàng)新性和執(zhí)行的實(shí)效性。他曾經(jīng)服務(wù)地賓知名品牌包括“小護(hù)士”、“白加黑”

書籍目錄

第1章  品牌培訓(xùn)的價(jià)值  1 品牌培訓(xùn)的類別  2 不僅僅是技能培訓(xùn)  3 讓品牌培訓(xùn)成為慣例  4 培訓(xùn)方法的創(chuàng)新  5 培訓(xùn)管理體系規(guī)劃  6 品牌培訓(xùn)運(yùn)作流程  7 專業(yè)品牌培訓(xùn)模型概述  8 從細(xì)節(jié)處提升培訓(xùn)效果  9 品牌培訓(xùn)八項(xiàng)注意    附錄：品牌培訓(xùn)需求自檢清單第2章  基本觀念培訓(xùn)  1 基本觀念培訓(xùn)教程概述  2 品牌的定義  3 品牌的價(jià)值  4 品牌的類型  5 品牌環(huán)境解釋  6 品牌資源解釋  7 品牌資產(chǎn)解釋  8 品牌經(jīng)營常識(shí)辨析  附錄：值得研習(xí)的基本書目第3章  通用方法培訓(xùn)  1 通用方法培訓(xùn)教程概述  2 品牌體檢方法  3 品牌規(guī)劃方法  4 品牌設(shè)計(jì)方法  5 品牌管理方法  6 品牌推廣方法  7 品牌培訓(xùn)方法第4章  特別技能培訓(xùn)  1 特別技能培訓(xùn)教程概述  2 品牌命名  3 品牌定位  4 品牌孵化  5 品牌催化   6 品牌再造  7 產(chǎn)品創(chuàng)新  8 營銷創(chuàng)新  9 傳播創(chuàng)新  10 組織創(chuàng)新后記  贈(zèng)人玫瑰，手有余香

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　本叢書突破了一般經(jīng)營管理圖書的匠氣，以領(lǐng)導(dǎo)者的洞察力，高瞻遠(yuǎn)矚地把品牌經(jīng)營的議題提升到了核心競(jìng)爭(zhēng)力、經(jīng)營價(jià)值鏈等戰(zhàn)略層次上分析和探討，這無疑可以使投資者、領(lǐng)導(dǎo)者和執(zhí)行者在品牌經(jīng)營的平臺(tái)上找到共同的立足點(diǎn)。　　——蓋洛普（中國）咨詢有限公司執(zhí)行董事/總經(jīng)理 郭昕　　將品牌植根于心是超乎常態(tài)的努力，如何高效地完成這個(gè)復(fù)雜的工程，答案是系統(tǒng)的品牌培訓(xùn)；而如何進(jìn)行系統(tǒng)的品牌培訓(xùn)，在這套叢書中，讀者將會(huì)從陳云崗先生的系統(tǒng)論述中找到答案?！　?mdash;—亞洲咨詢培訓(xùn)與發(fā)展協(xié)會(huì)秘書長 楊思卓 

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