品牌管理

內(nèi)容概要

當(dāng)品牌經(jīng)營已成為企業(yè)競爭的必由之路時，富有創(chuàng)見的國內(nèi)品牌管理專著明顯缺失，《品牌經(jīng)營工具箱叢書》的問世顯著填補了這一空白，本叢書以品牌經(jīng)營價值鏈為核心，為所有工商企業(yè)和其他類型的組織提供了國內(nèi)第一套全面、系統(tǒng)闡釋品牌經(jīng)營基本理念、關(guān)鍵方法和特別技能，具有實戰(zhàn)性和可操作性的品牌經(jīng)營指南。    與品牌設(shè)計相同，品牌管理是品牌規(guī)劃的具體承載和落實，缺乏目標(biāo)的品牌管理非常容易陷入固步自封或盲目擴張的歧途。本書突破了通常的品牌管理停留在品牌規(guī)范管理的局限，建構(gòu)起包括品牌戰(zhàn)略、品牌規(guī)范管理、品牌運營管理在內(nèi)的品牌管理完整體系。    本書分4章，主要內(nèi)容包括：品牌管理的價值；品牌戰(zhàn)略管理；品牌規(guī)范管理和品牌運營管理。通過本書，品牌經(jīng)營者將可以掌握全品牌管理方法，明晰如何從企業(yè)組織的日?；芾磙D(zhuǎn)型為品牌化管理，聚合組織資源，激勵和保障所有組織成員全面履行品牌承諾，共同推進品牌經(jīng)營目標(biāo)的落實。    本叢書適用于所有工商企業(yè)及其他組織中志在品牌經(jīng)營的高中管理者，管理咨詢分司、市場調(diào)查公司、品牌設(shè)計公司、廣告公司、公關(guān)公司、培訓(xùn)公司等智力服務(wù)機構(gòu)的專業(yè)人員，大專院校經(jīng)管專業(yè)的師生和商學(xué)院MBA，同時還可作為企業(yè)管理人員的培訓(xùn)用書，以及對品牌經(jīng)營感興趣的所有讀者之最佳參考書。

作者簡介

陳云崗 品牌戰(zhàn)略顧問，博卡品牌行創(chuàng)立人，兼任多家公司品牌總監(jiān)。在快速消費品、商業(yè)服務(wù)和公共服務(wù)等領(lǐng)域中有十多年的服務(wù)經(jīng)驗，在品牌經(jīng)營方面有理論建樹和實戰(zhàn)經(jīng)驗，創(chuàng)新意識強，講求戰(zhàn)略的創(chuàng)新性和執(zhí)行的實效性。他曾經(jīng)服務(wù)地賓知名品牌包括“小護士”、“白加黑”

書籍目錄

第1章  品牌客量的價值  1 傳統(tǒng)管理的黃昏  2 品牌管理價值簡析  3 品牌管理新天地  4 品牌管理7要素  5 全程品牌管理模型概述  6 企業(yè)經(jīng)營品牌化  7 品牌管理的8個誤區(qū)  附錄：值得研習(xí)的品牌科目第2章  品牌戰(zhàn)略管理  1 軟規(guī)劃，硬管理  2 品牌延伸管理  3 品牌多元化管理  4 品牌群整合管理  5 品牌購并管理  6 品牌出售管理  7 品牌聯(lián)合管理  8 品牌孵化管理  9 品牌催化管理  10 品牌再造管理 第3章  品牌規(guī)范管理  1 品牌規(guī)范管理模型概述  2 品牌識別管理規(guī)范  3 品牌傳播管理規(guī)范  4 品牌譜系管理規(guī)范  5 品牌延伸管理規(guī)范  6 品牌保護管理規(guī)范  7 品牌體檢管理規(guī)范  8 品牌組織管理規(guī)范 第4章  品牌運營管理  1 品牌運營處理模型概述  2 產(chǎn)品供應(yīng)管理  3 市場營銷管理  4 形象傳播管理  5 組織運營管理  6 支援業(yè)務(wù)運營管理  7 品牌運營管理流程  8 品牌運營管理借口 后記  企業(yè)高管的真功夫

媒體關(guān)注與評論

　　本叢書突破了一般經(jīng)營管理圖書的匠氣，以領(lǐng)導(dǎo)者的洞察力，高瞻遠(yuǎn)矚地把品牌經(jīng)營的議題提升到了核心競爭力、經(jīng)營價值鏈等戰(zhàn)略層次上分析和探討，這無疑可以使投資者、領(lǐng)導(dǎo)者和執(zhí)行者在品牌經(jīng)營的平臺上找到共同的立足點?！　?mdash;—蓋洛普（中國）咨詢有限公司執(zhí)行董事/總經(jīng)理 郭昕　　將品牌植根于心是超乎常態(tài)的努力，如何高效地完成這個復(fù)雜的工程，答案是系統(tǒng)的品牌培訓(xùn)；而如何進行系統(tǒng)的品牌培訓(xùn)，在這套叢書中，讀者將會從陳云崗先生的系統(tǒng)論述中找到答案?！　?mdash;—亞洲咨詢培訓(xùn)與發(fā)展協(xié)會秘書長 楊思卓 

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    品牌管理 PDF格式下載

---