品牌設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

當(dāng)品牌經(jīng)營(yíng)已成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的必由之路時(shí)，富有創(chuàng)見(jiàn)的國(guó)內(nèi)品牌管理專著明顯缺失，《品牌經(jīng)營(yíng)工具箱叢書(shū)》的問(wèn)世顯著填補(bǔ)了這一空白，本叢書(shū)以品牌經(jīng)營(yíng)價(jià)值鏈為核心，為所有工商企業(yè)和其他類型的組織提供了國(guó)內(nèi)第一套全面、系統(tǒng)闡釋品牌經(jīng)營(yíng)基本理念、關(guān)鍵方法和特別技能，具有實(shí)戰(zhàn)性和可操作性的品牌經(jīng)營(yíng)指南。    品牌設(shè)計(jì)是建立品牌識(shí)別、創(chuàng)造高度品牌體驗(yàn)的基本路徑，缺乏整體觀和體驗(yàn)意識(shí)的品牌設(shè)計(jì)成果容易流于形式主義，無(wú)益于品牌形象的提升。本書(shū)突破了通常的品牌設(shè)計(jì)停留在品牌識(shí)別設(shè)計(jì)的局限，建構(gòu)起包括品牌識(shí)別設(shè)計(jì)、品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌空間設(shè)計(jì)在內(nèi)的品牌設(shè)計(jì)完整體系。    本書(shū)共分4章，主要內(nèi)容包括：戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)的價(jià)值；品牌識(shí)別設(shè)計(jì)；品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌空間設(shè)計(jì)。通過(guò)本書(shū)，品牌經(jīng)營(yíng)者將可以掌握戰(zhàn)略品牌設(shè)計(jì)的基本方法，將被人為割裂的識(shí)別設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)整合起來(lái)，使品牌形象不令具有外在的差異性，更具有內(nèi)在的一致性，從而創(chuàng)建和維系良好的品牌形象，防止品牌形象歧化，持續(xù)提升品牌附加值。    本叢書(shū)適用于所有工商企業(yè)及其他組織中志在品牌經(jīng)營(yíng)的高中管理者，管理咨詢分司、市場(chǎng)調(diào)查公司、品牌設(shè)計(jì)公司、廣告公司、公關(guān)公司、培訓(xùn)公司等智力服務(wù)機(jī)構(gòu)的專業(yè)人員，大專院校經(jīng)管專業(yè)的師生和商學(xué)院MBA，同時(shí)還可作為企業(yè)管理人員的培訓(xùn)用書(shū)，以及對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)感興趣的所有讀者之最佳參考書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

陳云崗 品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)，博卡品牌行創(chuàng)立人，兼任多家公司品牌總監(jiān)。在快速消費(fèi)品、商業(yè)服務(wù)和公共服務(wù)等領(lǐng)域中有十多年的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，在品牌經(jīng)營(yíng)方面有理論建樹(shù)和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)，講求戰(zhàn)略的創(chuàng)新性和執(zhí)行的實(shí)效性。他曾經(jīng)服務(wù)地賓知名品牌包括“小護(hù)士”、“白加黑”

書(shū)籍目錄

第1章  戰(zhàn)力學(xué)性設(shè)計(jì)的價(jià)值  1 卓越設(shè)計(jì)的基本特征  2 從戰(zhàn)術(shù)性設(shè)計(jì)到戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)  3 以美學(xué)促進(jìn)銷售  4 基于品牌的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略  5 戰(zhàn)力學(xué)品牌設(shè)計(jì)模型概述  6 品牌主題  7 品牌風(fēng)格  8 品牌再設(shè)計(jì)  9 偽設(shè)計(jì)的末路第2章  品牌識(shí)別設(shè)計(jì)  1 識(shí)別設(shè)計(jì)的演進(jìn)軌跡  2 品牌識(shí)別設(shè)計(jì)模型概述  3 理念識(shí)別設(shè)計(jì)  4 行為識(shí)別設(shè)計(jì)  5 基本視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)  6 廣告識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)  7 活動(dòng)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)  8 事務(wù)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)  9 環(huán)境識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)  10 系統(tǒng)一切、導(dǎo)入與管理  附錄：值得研習(xí)的品牌科目第3章  品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)  1 重境界中的產(chǎn)品設(shè)計(jì)  2 產(chǎn)品設(shè)計(jì)空間  3 產(chǎn)品識(shí)別模型  4 產(chǎn)品設(shè)計(jì)模型概述  5 產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)  6 產(chǎn)品內(nèi)容設(shè)計(jì)  7 產(chǎn)品形式設(shè)計(jì)  8 產(chǎn)品設(shè)計(jì)新趨勢(shì)   附錄：值得研習(xí)的品牌科止第4章  品牌空間設(shè)計(jì)  1 從功能到美學(xué)  2 空間識(shí)別模型  3 商業(yè)空間設(shè)計(jì)類別  4 空間設(shè)計(jì)模型概述  5 空間基礎(chǔ)設(shè)計(jì)  6 空間主體設(shè)計(jì)  7 空間輔體設(shè)計(jì)  8 空間設(shè)計(jì)新趨勢(shì)   附錄：值得研習(xí)的品牌科止后記  蝶變

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　本叢書(shū)突破了一般經(jīng)營(yíng)管理圖書(shū)的匠氣，以領(lǐng)導(dǎo)者的洞察力，高瞻遠(yuǎn)矚地把品牌經(jīng)營(yíng)的議題提升到了核心競(jìng)爭(zhēng)力、經(jīng)營(yíng)價(jià)值鏈等戰(zhàn)略層次上分析和探討，這無(wú)疑可以使投資者、領(lǐng)導(dǎo)者和執(zhí)行者在品牌經(jīng)營(yíng)的平臺(tái)上找到共同的立足點(diǎn)。　　蓋洛普（中國(guó)）咨詢有限公司執(zhí)行董事/總經(jīng)理 郭昕　　將品牌植根于心是超乎常態(tài)的努力，如何高效地完成這個(gè)復(fù)雜的工程，答案是系統(tǒng)的品牌培訓(xùn)；而如何進(jìn)行系統(tǒng)的品牌培訓(xùn)，在這套叢書(shū)中，讀者將會(huì)從陳云崗先生的系統(tǒng)論述中找到答案?！　　獊喼拮稍兣嘤?xùn)與發(fā)展協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 楊思卓

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