品牌規(guī)劃

內(nèi)容概要

　　當(dāng)品牌經(jīng)營(yíng)已成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的必由之路時(shí)，富有創(chuàng)見的國(guó)內(nèi)品牌管理專著明顯缺失，《品牌經(jīng)營(yíng)工具箱叢書》的問世顯著填補(bǔ)了這一空白。本叢書以品牌經(jīng)營(yíng)價(jià)值鏈為核心，為所有工商企業(yè)和其他類型的組織提供了國(guó)內(nèi)第一套全面、系統(tǒng)闡釋品牌經(jīng)營(yíng)基本理念、關(guān)鍵方法和特別技能，具有實(shí)戰(zhàn)性和可操作性的品牌經(jīng)營(yíng)指南。   　　品牌規(guī)劃是品牌經(jīng)營(yíng)的基本綱領(lǐng)，目標(biāo)品牌的持續(xù)成長(zhǎng)需要在年品牌規(guī)劃的指導(dǎo)和約束下整合組織內(nèi)外的相關(guān)資源協(xié)同驅(qū)動(dòng)。本書突破了通常的品牌規(guī)劃只做品牌總體規(guī)劃的局限，建構(gòu)起包括品牌總體規(guī)劃、品牌控制規(guī)劃、品牌詳細(xì)規(guī)劃等在內(nèi)的晶牌規(guī)劃完整體系?！　”緯卜?章，主要內(nèi)容包括：品牌規(guī)劃的價(jià)值；品牌總體規(guī)劃；品牌控制規(guī)劃和品牌詳細(xì)規(guī)劃。品牌經(jīng)營(yíng)者可通過本書全面掌握卓越的品牌規(guī)劃方法，從而擺脫空泛的戰(zhàn)略規(guī)劃的局限，告別瑣屑的戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃的缺陷，使品牌規(guī)劃成果不僅具有戰(zhàn)略上的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，更具有良好的可執(zhí)行性，領(lǐng)導(dǎo)整個(gè)組織不斷趨近理想中的品牌愿景?！　　”緟矔m用于所有工商企業(yè)及其他組織中志在品牌經(jīng)營(yíng)的高中層管理者，管理咨詢公司、市場(chǎng)調(diào)查公司、品牌設(shè)計(jì)公司、廣告公司、公關(guān)公司、培訓(xùn)公司等智力服務(wù)機(jī)構(gòu)的專業(yè)人員，大專院校經(jīng)管專業(yè)的師生和商學(xué)院MBA，同時(shí)還可作為企業(yè)管理人員的培訓(xùn)用書，以及對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)感興趣的所有讀者之最佳參考書。

作者簡(jiǎn)介

　　陳云崗，品牌戰(zhàn)略顧問，博卡品牌行創(chuàng)立人，兼任多家公司品牌總監(jiān)。在快速消費(fèi)品、商業(yè)服務(wù)和公共服務(wù)等領(lǐng)域中有十多年的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，在品牌經(jīng)營(yíng)方面富有理論建樹和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)，講求戰(zhàn)略的創(chuàng)新性和執(zhí)行的實(shí)效性。他曾經(jīng)服務(wù)過的知名品牌包括“小護(hù)士”、“白加黑

書籍目錄

第1章  品牌規(guī)劃的價(jià)值  1 朝向不確定性  2 跨越斷裂帶  3 在理想與現(xiàn)實(shí)之間  4 孵化、催化與再造  5 品牌規(guī)劃的進(jìn)化  6 卓越品牌規(guī)劃模型概述  7 規(guī)劃管理規(guī)范  8 在執(zhí)行中修正  9 卓越規(guī)劃的標(biāo)準(zhǔn)  10 新品牌運(yùn)動(dòng)  附錄：值得研習(xí)的品牌科目第2章  品牌總體規(guī)劃  1 品牌領(lǐng)域  2 品牌定位  3 品牌愿景  4 品牌寫真  5 品牌譜系  6 品牌擴(kuò)張  7 品牌識(shí)別  8 品牌借鑒  附錄：戰(zhàn)略品牌規(guī)劃測(cè)評(píng)的6個(gè)基本問題第3章  品牌控制規(guī)劃  1 品牌延伸規(guī)劃  2 品牌多元化規(guī)劃  3 品牌購并規(guī)劃  4 品牌許可規(guī)劃  5 品牌退出規(guī)劃  6 品牌群整合規(guī)劃  7 本土品牌國(guó)際化規(guī)劃  8 國(guó)際品牌本土化規(guī)劃  9 品牌文化規(guī)劃  10 品牌美學(xué)規(guī)劃第4章  品牌詳細(xì)規(guī)劃  1 漸變還是突變？  2 品牌環(huán)境規(guī)劃概說  3 品牌環(huán)境規(guī)劃三模塊  4 長(zhǎng)板還是短板？  5 品牌資源規(guī)劃概述  6 品牌資源規(guī)劃和模塊  7 增值還是貶值？  8 品牌資產(chǎn)規(guī)劃概述  9 品牌資產(chǎn)規(guī)劃三模塊后記  未來之路

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　本叢書突破了一般經(jīng)營(yíng)管理圖書的匠氣，以領(lǐng)導(dǎo)者的洞察力，高瞻遠(yuǎn)矚地把品牌經(jīng)營(yíng)的議題提升到了核心競(jìng)爭(zhēng)力、經(jīng)營(yíng)價(jià)值鏈等戰(zhàn)略層次上分析和探討，這無疑可以使投資者、領(lǐng)導(dǎo)者和執(zhí)行者在品牌經(jīng)營(yíng)的平臺(tái)上找到共同的立足點(diǎn)?！　　∩w洛普（中國(guó)）咨詢有限公司執(zhí)行董事/總經(jīng)理　郭　昕　　終于有一本能完整專業(yè)地說明品牌建設(shè)的觀念與做法的專著，能讓企業(yè)更清晰地了解如何真正建設(shè)品牌，也讓我們這些品牌建設(shè)的推動(dòng)者減少了許多舟車勞頓后的徒勞無功，但相對(duì)地也心里一驚，想的是有了這本書，我們就沒飯吃了。　　揚(yáng)特品牌識(shí)別咨詢有限公司中國(guó)區(qū)總經(jīng)理　謝禎忠　　品牌意識(shí)的革命和品牌設(shè)計(jì)的提升無疑是“中國(guó)制造”向”中國(guó)設(shè)計(jì)”成功轉(zhuǎn)型的重中之重，也可以說這是中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)高速前行的“二次革命”。我們?cè)诖祟I(lǐng)域里缺乏必要的基礎(chǔ)，缺乏系統(tǒng)的理論和科學(xué)的研究，需要各行各業(yè)的英才投身其中，以科學(xué)的態(tài)度和務(wù)實(shí)的精神去推動(dòng)?！　￡惤B華設(shè)計(jì)顧問有限公司總經(jīng)理　陳紹華　　本叢書拋棄和顛覆了大多數(shù)品牌管理書籍停留在品牌規(guī)范管理的局限，從全程品牌管理方法的角度，營(yíng)造和建構(gòu)起品牌戰(zhàn)略管理、品牌規(guī)范管理和品牌運(yùn)營(yíng)管理三大板塊組成的內(nèi)在邏輯體系，相互支撐，相得益彰，彰顯出其內(nèi)在的張力和體系的豐滿來。　　中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)品牌戰(zhàn)略委員會(huì)主任　余明陽　　照搬國(guó)外的IMC模式，對(duì)商業(yè)企業(yè)和其他組織而言并不能獲得理想中的效果，必須結(jié)合自己的特色，發(fā)展出適合中國(guó)市場(chǎng)的整合營(yíng)銷傳播理論。陳云崗先生是中國(guó)最早研究IMC的學(xué)者之一，這套《品牌經(jīng)營(yíng)工具箱叢書》把他多年的學(xué)術(shù)研究與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)匯集成書，為IMC在中國(guó)的發(fā)展做出了一份獨(dú)特的貢獻(xiàn)！　　精信整合傳播集團(tuán)中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)及行政總裁　陳一坍　　將品牌植根于心是超乎常態(tài)的努力，如何高效地完成這個(gè)復(fù)雜的工程，答案是系統(tǒng)的品牌培訓(xùn)；而如何進(jìn)行系統(tǒng)的品牌培訓(xùn)，在這套叢書中，讀者將會(huì)從陳云崗先生的系統(tǒng)論述中找到答案?！　喼拮稍兣嘤?xùn)與發(fā)展協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)　楊思卓

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