《金融時(shí)報(bào)》營(yíng)銷案例

內(nèi)容概要

　　在生活的每一個(gè)角落，營(yíng)銷活動(dòng)都有意無(wú)意地對(duì)我們產(chǎn)生影響?？梢哉f，它始終與我們同在。首先，營(yíng)銷與交際相關(guān)。營(yíng)銷是一門技巧，它通過一切可能的手段，讓交際盡可能有效。其中心思想是成功地將信息從一個(gè)個(gè)體傳送到另一個(gè)個(gè)體，這個(gè)過程包含了人類所有的活動(dòng)。難怪營(yíng)銷會(huì)被認(rèn)為是一門涵蓋廣泛而又豐富多彩的學(xué)科。《〈金融時(shí)報(bào)〉營(yíng)銷案例（第2版）》以從《金融時(shí)報(bào)》中摘取的文章為基礎(chǔ)，旨在闡明真實(shí)世界中營(yíng)銷活動(dòng)的全貌。《金融時(shí)報(bào)》是一家公正、切實(shí)地報(bào)道全球制造業(yè)、服務(wù)業(yè)或非營(yíng)利機(jī)構(gòu)中大大小小的組織活動(dòng)的權(quán)威性發(fā)行商。本書在版式上參考了布拉辛頓和佩蒂特的（BrassingtonandPettit）《市場(chǎng)營(yíng)銷原理》第2版（PrinciplesofMarketing）。對(duì)任何一名想擺脫嚴(yán)格的理論性研究而從基于實(shí)踐的角度來學(xué)習(xí)營(yíng)銷學(xué)的學(xué)生來說，都可以把本書作為研究這一方面的課本或工作手冊(cè)。本書有多種用途：營(yíng)銷從業(yè)人員——將能在書中發(fā)現(xiàn)一系列有趣的文章。這些文章的論題正是他們?cè)诋?dāng)今迅速變化與發(fā)展的社會(huì)環(huán)境中所面臨的廣系列熱門話題。本書也給他們提出了引人深思的問題。營(yíng)銷學(xué)學(xué)生——展現(xiàn)在他們面前的將是一系列與主題相關(guān)的現(xiàn)實(shí)生活的實(shí)例。這些實(shí)例可以獨(dú)立鉆研，也可以群組探討，將激勵(lì)他們?nèi)ヌ剿鞲嗟膯栴}。本書富有邏輯性，將引領(lǐng)讀者溫故知新，融會(huì)貫通，以增強(qiáng)自身的專業(yè)知識(shí)。研究人員——本書是一個(gè)濃縮版，涵蓋了大多數(shù)的營(yíng)銷學(xué)原理教科書中的論題，否則這些彼此相關(guān)的問題很有可能被分割，出現(xiàn)在各個(gè)獨(dú)立的章節(jié)中。本書有利于將各個(gè)章節(jié)中的論題綜合起來，闡明各式各樣的營(yíng)銷活動(dòng)之間的內(nèi)在聯(lián)系。本書對(duì)于案例及其相關(guān)問題來說不失為一種有價(jià)值的資源，它彌合了理論與實(shí)踐的隔閡。作者簡(jiǎn)介：萊芙拉·里卡德（LevelaRickard）德蒙福德大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系的首席講師，主攻國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷。她出生于美國(guó)北卡羅來納州，在來英國(guó)之前一直就職于夏洛特的北卡羅來納大學(xué)。萊芙拉·里卡德目前已在德蒙福德大學(xué)任教12年，與基特·杰克遜結(jié)婚。她出任德蒙福德大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系國(guó)際培訓(xùn)部主任時(shí)，曾出差到中國(guó)、印度尼西亞、蘇聯(lián)和法國(guó)，并與這些國(guó)家合作。值得一提的是，在南非的約翰內(nèi)斯堡，她成功設(shè)立了德蒙福德大學(xué)的商貿(mào)學(xué)院。目前，她除了負(fù)責(zé)本科生和研究生的課程外，還負(fù)責(zé)該大學(xué)與英國(guó)特許市場(chǎng)學(xué)會(huì)的交流?；?middot;杰克遜（KitJackson）德蒙福德大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系講師，主攻非營(yíng)利市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品管理及創(chuàng)新。他久居萊斯特郡，曾在紡織部門的多家公司擔(dān)任高級(jí)管理職務(wù)，對(duì)銷售、市場(chǎng)營(yíng)銷和新產(chǎn)品開發(fā)有極大興趣。基特在德蒙福德大學(xué)工作7年，他參加了國(guó)際高級(jí)管理員培訓(xùn)項(xiàng)目，同時(shí)給研究生和本科生授課?；厥侨R芙拉·里卡德的丈夫。

書籍目錄

前言致謝1　營(yíng)銷動(dòng)態(tài)學(xué)2　歐洲營(yíng)銷環(huán)境3　消費(fèi)者行為4　組織的購(gòu)買行為5　細(xì)分市場(chǎng)6　營(yíng)銷信息與調(diào)研7　產(chǎn)品剖析8　產(chǎn)品管理9　新產(chǎn)品開發(fā)10　價(jià)格11　定價(jià)策略12　營(yíng)銷渠道13　零售商與批發(fā)商14　溝通與促銷組合15　廣告16　銷售促進(jìn)17　人員推銷和銷售管理18　直接營(yíng)銷與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷19　公共關(guān)系、贊助與展覽會(huì)20　戰(zhàn)略營(yíng)銷21　營(yíng)銷計(jì)劃、管理和控制22　服務(wù)和非盈利盈利性營(yíng)銷23　國(guó)際營(yíng)銷

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