《金融時報》營銷案例

內(nèi)容概要

　　在生活的每一個角落，營銷活動都有意無意地對我們產(chǎn)生影響。可以說，它始終與我們同在。首先，營銷與交際相關(guān)。營銷是一門技巧，它通過一切可能的手段，讓交際盡可能有效。其中心思想是成功地將信息從一個個體傳送到另一個個體，這個過程包含了人類所有的活動。難怪營銷會被認(rèn)為是一門涵蓋廣泛而又豐富多彩的學(xué)科?！丁唇鹑跁r報〉營銷案例（第2版）》以從《金融時報》中摘取的文章為基礎(chǔ)，旨在闡明真實世界中營銷活動的全貌。《金融時報》是一家公正、切實地報道全球制造業(yè)、服務(wù)業(yè)或非營利機構(gòu)中大大小小的組織活動的權(quán)威性發(fā)行商。本書在版式上參考了布拉辛頓和佩蒂特的（BrassingtonandPettit）《市場營銷原理》第2版（PrinciplesofMarketing）。對任何一名想擺脫嚴(yán)格的理論性研究而從基于實踐的角度來學(xué)習(xí)營銷學(xué)的學(xué)生來說，都可以把本書作為研究這一方面的課本或工作手冊。本書有多種用途：營銷從業(yè)人員——將能在書中發(fā)現(xiàn)一系列有趣的文章。這些文章的論題正是他們在當(dāng)今迅速變化與發(fā)展的社會環(huán)境中所面臨的廣系列熱門話題。本書也給他們提出了引人深思的問題。營銷學(xué)學(xué)生——展現(xiàn)在他們面前的將是一系列與主題相關(guān)的現(xiàn)實生活的實例。這些實例可以獨立鉆研，也可以群組探討，將激勵他們?nèi)ヌ剿鞲嗟膯栴}。本書富有邏輯性，將引領(lǐng)讀者溫故知新，融會貫通，以增強自身的專業(yè)知識。研究人員——本書是一個濃縮版，涵蓋了大多數(shù)的營銷學(xué)原理教科書中的論題，否則這些彼此相關(guān)的問題很有可能被分割，出現(xiàn)在各個獨立的章節(jié)中。本書有利于將各個章節(jié)中的論題綜合起來，闡明各式各樣的營銷活動之間的內(nèi)在聯(lián)系。本書對于案例及其相關(guān)問題來說不失為一種有價值的資源，它彌合了理論與實踐的隔閡。作者簡介：萊芙拉·里卡德（LevelaRickard）德蒙福德大學(xué)市場營銷系的首席講師，主攻國際市場營銷。她出生于美國北卡羅來納州，在來英國之前一直就職于夏洛特的北卡羅來納大學(xué)。萊芙拉·里卡德目前已在德蒙福德大學(xué)任教12年，與基特·杰克遜結(jié)婚。她出任德蒙福德大學(xué)市場營銷系國際培訓(xùn)部主任時，曾出差到中國、印度尼西亞、蘇聯(lián)和法國，并與這些國家合作。值得一提的是，在南非的約翰內(nèi)斯堡，她成功設(shè)立了德蒙福德大學(xué)的商貿(mào)學(xué)院。目前，她除了負(fù)責(zé)本科生和研究生的課程外，還負(fù)責(zé)該大學(xué)與英國特許市場學(xué)會的交流?；?middot;杰克遜（KitJackson）德蒙福德大學(xué)市場營銷系講師，主攻非營利市場營銷和產(chǎn)品管理及創(chuàng)新。他久居萊斯特郡，曾在紡織部門的多家公司擔(dān)任高級管理職務(wù)，對銷售、市場營銷和新產(chǎn)品開發(fā)有極大興趣?；卦诘旅筛５麓髮W(xué)工作7年，他參加了國際高級管理員培訓(xùn)項目，同時給研究生和本科生授課?；厥侨R芙拉·里卡德的丈夫。

書籍目錄

前言致謝1　營銷動態(tài)學(xué)2　歐洲營銷環(huán)境3　消費者行為4　組織的購買行為5　細(xì)分市場6　營銷信息與調(diào)研7　產(chǎn)品剖析8　產(chǎn)品管理9　新產(chǎn)品開發(fā)10　價格11　定價策略12　營銷渠道13　零售商與批發(fā)商14　溝通與促銷組合15　廣告16　銷售促進(jìn)17　人員推銷和銷售管理18　直接營銷與互聯(lián)網(wǎng)營銷19　公共關(guān)系、贊助與展覽會20　戰(zhàn)略營銷21　營銷計劃、管理和控制22　服務(wù)和非盈利盈利性營銷23　國際營銷

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