國際市場營銷

內(nèi)容概要

在當(dāng)今全球化浪潮的席卷下，中國國內(nèi)市場也受到越來越多的外國公司的沖擊，許多中國企業(yè)發(fā)現(xiàn)，必須把自己的觸角延伸到國外，在全球?qū)ふ沂袌?、降低生產(chǎn)成本、開發(fā)新產(chǎn)品、吸引多樣化的人，才能在國際化大環(huán)境中贏得主動權(quán)。然而，中國企業(yè)無法回避一個(gè)尷尬的現(xiàn)實(shí)，即由于國際化起步較晚，對國際化過程中需要面對的問題缺乏系統(tǒng)的了解，諸如相關(guān)國際規(guī)則，各國特有的政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等。同時(shí)，一些國家的企業(yè)的國際化經(jīng)歷又告訴我們，國際化的道路是充滿曲折和風(fēng)險(xiǎn)的，沒有一定的知識和經(jīng)驗(yàn)的積累，不可能在這條路上走得很遠(yuǎn)，甚至?xí)o企業(yè)不定帶來無法挽回的巨大損失。因此，及時(shí)全面地了解有關(guān)國際化，特別是關(guān)于國際市場營銷方面的知識，研究其他企業(yè)在開展國際市場營銷活動過程中的成功與失敗的經(jīng)歷，對中國企業(yè)將大有裨益。    雖然本書的內(nèi)容以及案例大多基于美國的環(huán)境和實(shí)踐，但是我們看到，中國和美國不僅在地域遼闊、人口眾多、資源豐富等方面具有很多相似之處，而且中國企業(yè)現(xiàn)在面臨的國內(nèi)與國際環(huán)境也有極大的相似之處，諸如國內(nèi)市場飽和、因內(nèi)市場受到外國企業(yè)的擠壓、國際市場蘊(yùn)藏新的商機(jī)和潛力等。這些相似之處使得書中的討論和案例比較貼近中國企業(yè)正面對的現(xiàn)實(shí)。    從內(nèi)容結(jié)構(gòu)上看，本書堪稱國際市場營銷領(lǐng)域中的一本非常完備的教學(xué)與參考書。書中不僅包括了對國際政治、經(jīng)濟(jì)、文化、法律等國際市場營銷活動會涉及的各個(gè)方面的分析與介紹；同時(shí)提供了大量的信息資源，以便讀者查閱相關(guān)具體內(nèi)容；并且還配有大量的案例，包括穿插在書中的、幫助讀者理解作者觀點(diǎn)的小案例，以及在全書的最后集中推出的30個(gè)完整的大案例，使得讀者能夠?qū)H市場營銷的實(shí)踐有更加感性的認(rèn)識。這些特點(diǎn)使得本書既具有極高的理論完整性，又有很強(qiáng)的實(shí)踐指導(dǎo)性，讀者在閱讀此書后將受益匪淺。    本書不僅可以作為工商管理和營銷專業(yè)的教材，也可以作為企業(yè)經(jīng)營管理者了解國際市場營銷環(huán)境、豐富知識、學(xué)習(xí)實(shí)用技能的參考書。

作者簡介

蘇比哈什·C·賈殷（Subhash C.Jain）博士，國際營銷學(xué)教授，康涅狄格大學(xué)國際商務(wù)教育與研究中心主任兼商學(xué)院CE金融全球?qū)W習(xí)中心負(fù)責(zé)人。他在營銷戰(zhàn)略和跨國營銷領(lǐng)域從事了大量出色的教學(xué)、咨詢和研究活動。
    賈殷博士一直擔(dān)任多家著名專業(yè)期刊的編委，包括《營銷學(xué)

書籍目錄

第I篇  國際市場營銷的框架  第1章  國際市場營銷綜述    本書概要     國際商務(wù)    國際市場營銷及其日漸加強(qiáng)的重要性    國際市場營銷的框架    跨國公司    進(jìn)入戰(zhàn)略    結(jié)論    小結(jié)    復(fù)習(xí)題    思考題  第2章  全球貿(mào)易和商業(yè)的基本經(jīng)濟(jì)原理    比較優(yōu)勢理論    產(chǎn)品生命周期和國際貿(mào)易    生產(chǎn)分享制    內(nèi)部化理論    貿(mào)易壁壘和貿(mào)易自由    美國的貿(mào)易自由化    跨國公司和世界市場    小結(jié)    復(fù)習(xí)題    思考題第II篇  國際市場營銷透視  第3章  全球市場營銷    全球市場    全球市場面面觀    細(xì)分全球市場    小結(jié)    復(fù)習(xí)題    思考題    本章附錄  第4章  國際市場營銷調(diào)查    市場營銷調(diào)查的含義    國際市場營銷調(diào)查的框架    國際市場營銷者的信息需求    在美國國內(nèi)收集第二手資料    在美國以外的第二手資料調(diào)查    第一手資料收集    國際市場營銷調(diào)查組織    國際市場營銷信息系統(tǒng)    小結(jié)    復(fù)習(xí)題    思考題    本章附錄：第二手資料不源第III篇  國際商業(yè)領(lǐng)域  第5章  國際貨幣體系  第6章  國際財(cái)務(wù)與會計(jì)  第7章  區(qū)域市場協(xié)定第IV篇  影響國際營銷的環(huán)境因素  第8章  經(jīng)濟(jì)環(huán)境  第9章  文化環(huán)境  第10章  政治環(huán)境  第11章  法律環(huán)境  第12章  產(chǎn)品政策和計(jì)劃  第13章  國際定價(jià)策略  第14章  國際分銷渠道  第15章  國際廣告  第16章  跨國銷售管理和對外銷售促進(jìn)  第17章  出口營銷第VI篇  計(jì)劃和控制  第18章  國際營銷中的組織和控制  第19章  國際業(yè)務(wù)的營銷計(jì)劃和戰(zhàn)略附錄  國際市場營銷案例

圖書封面

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