國際市場營銷管理

內容概要

　　加入WTO后，我們正以前所未有的速度融入世界經濟體系。我們的國家、我們的企業(yè)正處于跨文化營銷的時代，我們所要進入的市場是如此廣闊，所開展的營銷活動是如此多彩，所接觸的貿易伙伴是如此繁雜，一切都是嶄新的、美好的，同時，也是艱苦的、探索的?！　∪蚧?、國際化要求每一個企業(yè)的經營管理人員都要熟知有別于國內經驗的國際經營模式和運作方法，熟知國際市場的游戲規(guī)則。國際營銷管理是在營銷學基礎上發(fā)展起來的新學科，主要研究企業(yè)從事國際經營與銷售的特殊問題，指導企業(yè)跨越國境，尋求更多的市場機會，開展國際市場經營活動。是現代企業(yè)經營管理者必須具備的能力?！　”緯鴱膰H市場營銷的基本概念開始。簡明、系統(tǒng)地介紹了國際市場營銷與國內市場營銷所開展活動與執(zhí)行職能、采取方法與手段的區(qū)別。分析了國際市場營銷環(huán)境，進行了外國消費者和市場的研究，介紹了國際市場營銷管理活動的各種工具和技巧。書中附有大量的中外企業(yè)進行國際市場營銷活動的成功或失敗的案例，供讀者借鑒和思考。　　本書的特點是內容全面，條理清晰。既有權威性，又通俗易懂，具有較強的可讀性和實用性。

作者簡介

　　李永平，中國人民大學副教授．并同時在北京大學、清華大學講授國際市場營銷管理、市場營銷與策劃、企業(yè)戰(zhàn)略管理、商業(yè)溝通技巧、品牌渠道建設與管理、市場調查與預測等課程，并在這些領域有頗深的研究。在國內外多家知名企業(yè)擔任顧問。進行培訓、策劃、市場開拓、

書籍目錄

第一章　國際市場與國際市場營銷　　?。郯咐荨　　〉谝还?jié)　國際市場的形成　　　第二節(jié)　企業(yè)——從國內到全球　　　第三節(jié)　當代國際市場的特點和發(fā)展趨向　　　第四節(jié)　我國企業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)　　　第五節(jié)　市場營銷與國際市場營銷　　　第六節(jié)　國際市場營銷學的研究對象　　?。鬯伎碱}］　第二章　國際市場環(huán)境與機會分析　　?。郯咐荨　　〉谝还?jié)　國際市場營銷環(huán)境分析　　　第二節(jié)　社會文化環(huán)境分析與跨文化營銷　　　第三節(jié)　經濟環(huán)境分析與跨國營銷　　　第四節(jié)　政治和法律環(huán)境與國際營銷　　　［思考題］　第三章　國際市場營銷信息與調查　　?。郯咐荨　　〉谝还?jié)　國際市場營銷調研的內容　　　第二節(jié)　國際市場營銷調研方法　　　第三節(jié)　國際市場營銷信息處理　　　第四節(jié)　國際市場營銷調研的組織　　　［思考題］　第四章　國際市場營銷戰(zhàn)略計劃　　?。郯咐荨　　〉谝还?jié)　市場營銷戰(zhàn)略　　　第二節(jié)　國際市場營銷戰(zhàn)略計劃　　　第三節(jié)　國際市場的開拓戰(zhàn)略　　?。鬯伎碱}］　第五章　國際市場進入方式　　?。郯咐荨　　〉谝还?jié)　國際市場進入方式——出口　　　第二節(jié)　國際市場直接投資方式　　　第三節(jié)　許可證貿易和合同安排　　?。鬯伎碱}］　第六章　國際市場細分、目標市場確定和產品定位　　?。郯咐荨　　〉谝还?jié)　國際市場細分　　　第二節(jié)　如何篩選目標市場　　　第三節(jié)　全球產品定位　　　［思考題］　第七章　國際營銷中的產品策略　　?。郯咐荨　　〉谝还?jié)　國際營銷中產品的含義　　　第二節(jié)　國際營銷中產品的基本策略　　　第三節(jié)　國際營銷中的品牌策略　　　第四節(jié)　國際營銷中的包裝策略　　　第五節(jié)　國際市場新產品開發(fā)策略　　　第六節(jié)　國際營銷與產品的生命周期　　?。鬯伎碱}］　第八章　國際分銷渠道決策　　?。郯咐荨　　〉谝还?jié)　國際分銷系統(tǒng)　　　第二節(jié)　國外市場分銷模式的選擇　　　第三節(jié)　國外分銷渠道的管理　　?。鬯伎碱}］　第九章　國際營銷的定價策略　　?。郯咐荨　　〉谝还?jié)　國際市場價格類型　　　第二節(jié)　國際營銷定價中的因素分析　　　第三節(jié)　出口產品的定價方法　　　第四節(jié)　國際市場營銷定價策略　　　第五節(jié)　國際企業(yè)的轉移定價策略　　?。鬯伎碱}］　第十章　國際市場促銷組合與廣告策略　　?。郯咐荨　　〉谝还?jié)　國際市場促銷溝通　　　第二節(jié)　國際市場促銷組合決策　　　第三節(jié)　國際廣告管理　　　［思考題］　第十一章　國際市場營銷管理：組織和控制全球營銷活動　　?。郯咐荨　　〉谝还?jié)　國際市場營銷的計劃　　　第二節(jié)　國際市場營銷組織　　　第三節(jié)　國際市場營銷的控制　　?。鬯伎碱}］　參考文獻　后記　

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    國際市場營銷管理 PDF格式下載

---