國際市場營銷管理

內(nèi)容概要

　　加入WTO后，我們正以前所未有的速度融入世界經(jīng)濟體系。我們的國家、我們的企業(yè)正處于跨文化營銷的時代，我們所要進(jìn)入的市場是如此廣闊，所開展的營銷活動是如此多彩，所接觸的貿(mào)易伙伴是如此繁雜，一切都是嶄新的、美好的，同時，也是艱苦的、探索的。　　全球化、國際化要求每一個企業(yè)的經(jīng)營管理人員都要熟知有別于國內(nèi)經(jīng)驗的國際經(jīng)營模式和運作方法，熟知國際市場的游戲規(guī)則。國際營銷管理是在營銷學(xué)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的新學(xué)科，主要研究企業(yè)從事國際經(jīng)營與銷售的特殊問題，指導(dǎo)企業(yè)跨越國境，尋求更多的市場機會，開展國際市場經(jīng)營活動。是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理者必須具備的能力。　　本書從國際市場營銷的基本概念開始。簡明、系統(tǒng)地介紹了國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷所開展活動與執(zhí)行職能、采取方法與手段的區(qū)別。分析了國際市場營銷環(huán)境，進(jìn)行了外國消費者和市場的研究，介紹了國際市場營銷管理活動的各種工具和技巧。書中附有大量的中外企業(yè)進(jìn)行國際市場營銷活動的成功或失敗的案例，供讀者借鑒和思考。　　本書的特點是內(nèi)容全面，條理清晰。既有權(quán)威性，又通俗易懂，具有較強的可讀性和實用性。

作者簡介

　　李永平，中國人民大學(xué)副教授．并同時在北京大學(xué)、清華大學(xué)講授國際市場營銷管理、市場營銷與策劃、企業(yè)戰(zhàn)略管理、商業(yè)溝通技巧、品牌渠道建設(shè)與管理、市場調(diào)查與預(yù)測等課程，并在這些領(lǐng)域有頗深的研究。在國內(nèi)外多家知名企業(yè)擔(dān)任顧問。進(jìn)行培訓(xùn)、策劃、市場開拓、

書籍目錄

第一章　國際市場與國際市場營銷　　?。郯咐荨　　〉谝还?jié)　國際市場的形成　　　第二節(jié)　企業(yè)——從國內(nèi)到全球　　　第三節(jié)　當(dāng)代國際市場的特點和發(fā)展趨向　　　第四節(jié)　我國企業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)　　　第五節(jié)　市場營銷與國際市場營銷　　　第六節(jié)　國際市場營銷學(xué)的研究對象　　　［思考題］　第二章　國際市場環(huán)境與機會分析　　?。郯咐荨　　〉谝还?jié)　國際市場營銷環(huán)境分析　　　第二節(jié)　社會文化環(huán)境分析與跨文化營銷　　　第三節(jié)　經(jīng)濟環(huán)境分析與跨國營銷　　　第四節(jié)　政治和法律環(huán)境與國際營銷　　?。鬯伎碱}］　第三章　國際市場營銷信息與調(diào)查　　?。郯咐荨　　〉谝还?jié)　國際市場營銷調(diào)研的內(nèi)容　　　第二節(jié)　國際市場營銷調(diào)研方法　　　第三節(jié)　國際市場營銷信息處理　　　第四節(jié)　國際市場營銷調(diào)研的組織　　?。鬯伎碱}］　第四章　國際市場營銷戰(zhàn)略計劃　　　［案例］　　　第一節(jié)　市場營銷戰(zhàn)略　　　第二節(jié)　國際市場營銷戰(zhàn)略計劃　　　第三節(jié)　國際市場的開拓戰(zhàn)略　　?。鬯伎碱}］　第五章　國際市場進(jìn)入方式　　　［案例］　　　第一節(jié)　國際市場進(jìn)入方式——出口　　　第二節(jié)　國際市場直接投資方式　　　第三節(jié)　許可證貿(mào)易和合同安排　　?。鬯伎碱}］　第六章　國際市場細(xì)分、目標(biāo)市場確定和產(chǎn)品定位　　　［案例］　　　第一節(jié)　國際市場細(xì)分　　　第二節(jié)　如何篩選目標(biāo)市場　　　第三節(jié)　全球產(chǎn)品定位　　　［思考題］　第七章　國際營銷中的產(chǎn)品策略　　?。郯咐荨　　〉谝还?jié)　國際營銷中產(chǎn)品的含義　　　第二節(jié)　國際營銷中產(chǎn)品的基本策略　　　第三節(jié)　國際營銷中的品牌策略　　　第四節(jié)　國際營銷中的包裝策略　　　第五節(jié)　國際市場新產(chǎn)品開發(fā)策略　　　第六節(jié)　國際營銷與產(chǎn)品的生命周期　　　［思考題］　第八章　國際分銷渠道決策　　?。郯咐荨　　〉谝还?jié)　國際分銷系統(tǒng)　　　第二節(jié)　國外市場分銷模式的選擇　　　第三節(jié)　國外分銷渠道的管理　　　［思考題］　第九章　國際營銷的定價策略　　?。郯咐荨　　〉谝还?jié)　國際市場價格類型　　　第二節(jié)　國際營銷定價中的因素分析　　　第三節(jié)　出口產(chǎn)品的定價方法　　　第四節(jié)　國際市場營銷定價策略　　　第五節(jié)　國際企業(yè)的轉(zhuǎn)移定價策略　　?。鬯伎碱}］　第十章　國際市場促銷組合與廣告策略　　　［案例］　　　第一節(jié)　國際市場促銷溝通　　　第二節(jié)　國際市場促銷組合決策　　　第三節(jié)　國際廣告管理　　?。鬯伎碱}］　第十一章　國際市場營銷管理：組織和控制全球營銷活動　　?。郯咐荨　　〉谝还?jié)　國際市場營銷的計劃　　　第二節(jié)　國際市場營銷組織　　　第三節(jié)　國際市場營銷的控制　　?。鬯伎碱}］　參考文獻(xiàn)　后記　

圖書封面

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